在這次評(píng)比會(huì)上，主辦方還展出待改進(jìn)部分包裝和部分國(guó)外包裝樣品，供借鑒參考。再到后來(lái)，以中國(guó)的包裝行業(yè)重鎮(zhèn)上海為代表，各行業(yè)組成考察團(tuán)，去國(guó)外專門(mén)考察包裝。如在德國(guó)考察歸來(lái)后，他們反思，同樣是小包裝，英國(guó)的袋泡茶包裝紙盒紙板質(zhì)量好，印刷效果佳，表層玻璃紙光滑平整，無(wú)皺褶，設(shè)計(jì)符合國(guó)外消費(fèi)者的生活習(xí)慣。存在這個(gè)問(wèn)題，與其說(shuō)是客觀的、技術(shù)上的原因，倒不如說(shuō)是主觀上思想上的原因。

在很多老茶客的記憶里，茶葉包裝的變革，確實(shí)是從上世紀(jì)90年代的開(kāi)始的。

對(duì)于這股潮流帶來(lái)多方面的影響，從技術(shù)和審美都帶來(lái)一定改變。在資本的邏輯里，利益大化是終目的。而以華麗的包裝，甚至過(guò)度包裝，來(lái)增加產(chǎn)品的利潤(rùn)，是合理的方式。這是國(guó)外為過(guò)度包裝帶來(lái)的有利基礎(chǔ)。

在這條邏輯線上，包裝發(fā)展我們就非常熟悉了，也可以說(shuō)深受其害。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力的提高，以及在禮尚往來(lái)的傳統(tǒng)文化加持下，逐漸地包括茶葉在內(nèi)的很多食品的包裝改革，就走出一路令人生厭的惡俗審美和過(guò)度包裝道路。

怪圈的本質(zhì)你看清了嗎？

如此這般的包裝，茶葉禮盒再便宜，價(jià)格也不會(huì)低，商家費(fèi)心力打造的“精美外殼”，難道不花錢嗎？這還不是“羊毛出在羊身上”，包裝的賬后還是消費(fèi)者來(lái)買。

好，如果你說(shuō)“我不在乎這點(diǎn)錢，能拿出來(lái)體體面面地送禮就行”，那我就和你掰扯掰扯。

買茶葉禮盒著重看包裝或是只看包裝，不覺(jué)得有點(diǎn)古人“買櫝還珠”的意思？

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