近幾年，隨著 消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加以及化妝品消費(fèi)理念的增強(qiáng)，未來中國(guó)美妝市場(chǎng)容量和市場(chǎng)需求巨大。網(wǎng)紅調(diào)色師貨架工廠價(jià)同時(shí)，中國(guó)龐大的人口數(shù)量與較低的人均生活用品及服務(wù)消費(fèi)水平，也為美妝行業(yè)提供了足夠的發(fā)展空間，國(guó)內(nèi)的美妝產(chǎn)業(yè)雖然起勢(shì)較晚，但增長(zhǎng)勢(shì)頭來勢(shì)洶洶，市場(chǎng)潛力不容忽視。這一股“美力”，也正席卷購(gòu)物中心渠道。

對(duì)消費(fèi)新趨勢(shì)深有洞察的KK集團(tuán)，創(chuàng)新推出國(guó)內(nèi)純彩妝集合店THE COLORIST調(diào)色師，以“開一家火一家”的態(tài)勢(shì)大力拓店，點(diǎn)燃全國(guó)“彩妝控”的熱情。以“純彩妝集合店”創(chuàng)新定位燃爆今年的美妝市場(chǎng)，THE COLORIST調(diào)色師從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到場(chǎng)景布局，都為“Z世代”客群帶來全新、有趣的美妝消費(fèi)體驗(yàn)。在高顏值的空間，做顏值經(jīng)濟(jì)的生意，THE COLORIST調(diào)色師門店以明亮色彩給人以愉悅、親近的感覺。網(wǎng)紅調(diào)色師貨架工廠價(jià)

事實(shí)上，THE COLORIST調(diào)色師也的確讓消費(fèi)者體驗(yàn)感更好——色調(diào)上沒有給人以距離感的“千篇一律的黑”，銷售模式上也沒有配備站在貨架旁“虎視眈眈”的導(dǎo)購(gòu)，而是以革新的彩妝陳列樣式，通過 打造開放式的購(gòu)物空間、大比例的試用區(qū)域，讓消費(fèi)者沉浸其中，輕松自如地邊逛邊試。底妝、眼影、口紅、腮紅、指甲……對(duì)每一個(gè)14-35歲的愛美女性而言都無法拒絕。

在500㎡的極簡(jiǎn)藝術(shù)空間里，THE COLORIST調(diào)色師用全新的結(jié)構(gòu)主義陳列方式，按 品類區(qū) 品牌區(qū)來劃分美妝區(qū)域 ，讓消費(fèi)者被6000 SKU產(chǎn)品包圍，更容易觸達(dá)、試用商品，同時(shí)引導(dǎo)“逛”完所有區(qū)域，從而完成購(gòu)買。迎合新生代客群“愛新鮮、愛打卡”的消費(fèi)新趨勢(shì)，自推出市場(chǎng)就被打上“高顏值”標(biāo)簽的THE COLORIST調(diào)色師，已是火遍全渠道的“網(wǎng)紅”。到店打卡，線上分享，再引流到線下消費(fèi)，消費(fèi)者的自發(fā)傳播也助推形成流量閉環(huán)。網(wǎng)紅調(diào)色師貨架工廠價(jià)

現(xiàn)下新零售美妝集合店雖然新潮，但就其本質(zhì)都是圍繞著高顏值、新零售、新體驗(yàn)這幾點(diǎn)。曾經(jīng)的調(diào)色師可以被名創(chuàng)優(yōu)品一夜之間通過資本，甚至青出于藍(lán)，說明其商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)壁壘和門檻不高，容易被。此外，大規(guī)模開店，低客單價(jià)走量的商業(yè)模式還需要經(jīng)過時(shí)間的考驗(yàn)。網(wǎng)紅調(diào)色師貨架工廠價(jià)類似模式的Nome就是一個(gè)前車之鑒。曾經(jīng)遍布上海核心商圈的Nome目前在上海只有2家店了，而且位置都很偏遠(yuǎn)。這可能是因?yàn)樗土髁肯禄辉倌苤纹鸷诵纳倘Φ牡刈狻?

新零售美妝集合店連鎖品牌策略建議:完善管理制度.對(duì)于市場(chǎng)者來說，美妝集合店在選品時(shí)除了利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段選擇爆品之外，還應(yīng)對(duì)產(chǎn)品的安全和質(zhì)量方面進(jìn)行把關(guān)，依據(jù)相關(guān)法律，為消費(fèi)者負(fù)責(zé)，尤其是加入了護(hù)膚品品類之后，應(yīng)該用更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度進(jìn)行選品。還可以增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者參與到對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)中來；可以連接一個(gè)程序，消費(fèi)者每消費(fèi)一個(gè)產(chǎn)品都會(huì)生成評(píng)價(jià)列表，以進(jìn)行快速評(píng)價(jià)和反饋，這樣有助于集合店更好的認(rèn)識(shí)和改進(jìn)產(chǎn)品。網(wǎng)紅調(diào)色師貨架工廠價(jià)

調(diào)色師CEO彭瑤總結(jié)的那樣，THE COLORIST調(diào)色師的成功在于：一是用大規(guī)模集合 快時(shí)尚速度的模式重構(gòu)新業(yè)態(tài)，品牌的生命周期決定了它的長(zhǎng)期價(jià)值，只有平臺(tái)屬性的定位，才不會(huì)因?yàn)槟骋粋€(gè)品牌的周期影響門店發(fā)展；二是視覺空間形象反傳統(tǒng)，帶來吸睛亮點(diǎn)和沉浸式體驗(yàn)；三是以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式做動(dòng)態(tài)調(diào)場(chǎng)，不斷迭代品牌和陳列，持續(xù)給消費(fèi)者新鮮感。

THE COLORIST調(diào)色師也的確讓消費(fèi)者體驗(yàn)感更好——色調(diào)上沒有給人以距離感的千篇一律的黑，銷售模式上也沒有配備站在貨架旁虎視眈眈的導(dǎo)購(gòu)，而是以革新的彩妝陳列樣式，通過 打造開放式的購(gòu)物空間、大比例的試用區(qū)域，讓消費(fèi)者沉浸其中，調(diào)色師并不看重品牌一時(shí)的網(wǎng)紅效應(yīng)，其精選模式?jīng)Q定了連鎖更看重品牌力和創(chuàng)新力，因而比起其他門店，THE COLORIST調(diào)色師更能將流量轉(zhuǎn)化成進(jìn)店客流與銷售數(shù)據(jù)。網(wǎng)紅調(diào)色師貨架工廠價(jià)

新消費(fèi)浪潮奔涌而來，本土品牌隨之崛起，這可能是中國(guó)未來 5～10 年具確定性的機(jī)會(huì)，更是中國(guó)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新市場(chǎng)的廣泛共識(shí)。KK 集團(tuán)受中歐國(guó)際工商學(xué)院旗下商業(yè)專刊《中歐商業(yè)評(píng)論》的邀請(qǐng)，網(wǎng)紅調(diào)色師貨架工廠價(jià)作為主流新消費(fèi)頭部企業(yè)的代表，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)同黑蟻資本、可口可樂大中華區(qū)前 CMO 魯秀瓊等一道，從市場(chǎng)躍變、產(chǎn)業(yè)認(rèn)知、用戶洞察及投資邏輯等多個(gè)維度，結(jié)合項(xiàng)目實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新消費(fèi)的底層邏輯與場(chǎng)景實(shí)踐進(jìn)行了多層次地拆解和分析。

在代際更迭、流量變遷、傳統(tǒng)法則失效等大背景下，提出「潮流零售」定位的 KK 集團(tuán)，是如何連續(xù)孵化出「KK 館」、「KKV」、「THE COLORIST 調(diào)色師」、「X11 潮玩集合」等多個(gè)品牌的？這背后又有著怎樣的人群洞察？網(wǎng)紅調(diào)色師貨架工廠價(jià)《中歐商業(yè)評(píng)論》通過夯實(shí)地內(nèi)外部調(diào)研和走訪，進(jìn)行了深度剖析并撰長(zhǎng)文分享了KK 集團(tuán)是如何以“美學(xué) 科技”雙軌齊驅(qū)，對(duì)“人貨場(chǎng)”進(jìn)行持續(xù)地創(chuàng)新迭代升級(jí)。

THE COLORIST調(diào)色師CEO彭瑤受邀出席并發(fā)表了“一年開店數(shù)百家，新品牌抓住新人群的關(guān)鍵是什么？”的主題演講。彭瑤在演講中談到，疫情爆發(fā)后，實(shí)體零售遭遇多重打擊，多家巨頭紛紛裁員關(guān)店， 與之相反的是，網(wǎng)紅調(diào)色師貨架工廠價(jià)新品牌們卻實(shí)現(xiàn)逆市增長(zhǎng)，THE COLORIST調(diào)色師僅一年時(shí)間開出300 家直營(yíng)店，遍布全國(guó)城市A類商圈，被業(yè)內(nèi)稱之為調(diào)色師速度，更被央視作為成為疫情復(fù)蘇的代表。

談及品牌成功秘籍，彭瑤認(rèn)為，順應(yīng)時(shí)代變化，找準(zhǔn)核心用戶，抓住Z世代的消費(fèi)需求，是調(diào)色師成功出圈的主要原因?！爱?dāng)下，正是新舊品牌交替的好時(shí)機(jī)，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生變化，所有的品牌，都值得再做一遍?！迸憩幈硎荆呱@種變化的內(nèi)核是基礎(chǔ)設(shè)施、上層建筑的升級(jí)。網(wǎng)紅調(diào)色師貨架工廠價(jià)顏值即正義，社交即貨幣，個(gè)性即動(dòng)力，只要滿足他們的喜好，他們便會(huì)主動(dòng)在社交平臺(tái)傳播。瞄準(zhǔn)Z世代，THE COLORIST調(diào)色師推陳出新吸引年輕人。