破圈營銷 長城汽車攜手電影《我和我的家鄉(xiāng)》講述中國好故事

隨著中秋佳節(jié)和國慶的日益臨近，有著2020年“天字一號片”之稱的“2020建成小康社會”獻禮影片《我和我的家鄉(xiāng)》，近日正式官宣定檔“十一”。作為影片《我和我的祖國》的姊妹篇，電影《我和我的家鄉(xiāng)》由張藝謀擔任總監(jiān)制、寧浩擔任總導演，導演及演員團隊更是堪稱豪華，可以預見，該片將有望引爆今年國慶中秋超級黃金周的觀影狂潮。

作為影片的戰(zhàn)略合作伙伴和汽車類合作伙伴，長城汽車與電影《我和我的家鄉(xiāng)》達成戰(zhàn)略合作，雙方將攜手用鏡頭語言講述家鄉(xiāng)趣事，以家鄉(xiāng)“共情”，獻禮建成小康社會。同時，長城汽車旗下哈弗、WEY、歐拉、長城皮卡四大品牌熱銷車型將傾情亮相，為影片帶來更多精彩內容。

《我和我的家鄉(xiāng)》作為年度重磅電影，以平凡的故事講述家鄉(xiāng)日新月異的變化。長城汽車作為戰(zhàn)略合作伙伴之一，在過去三十年的發(fā)展歷程中，逐步發(fā)展壯大為全球的中國SUV和皮卡制造企業(yè)，為國家和家鄉(xiāng)的發(fā)展貢獻了自己的力量，與影片的主題十分契合。

見證家鄉(xiāng)“共情” 長城汽車傾情“出演”

作為中國第一個百年目標“2020建成小康社會”的獻禮影片，電影《我和我的家鄉(xiāng)》的創(chuàng)作團隊可謂眾星云集，除張藝謀和寧浩分別擔任總監(jiān)制和總導演之外，由張一白擔任總策劃，寧浩、徐崢、陳思誠、閆非和彭大魔、和俞白眉分別執(zhí)導五個故事，葛優(yōu)、范偉、張譯、沈騰、馬麗、、、閆妮、劉昊然等實力派與新生代演員參與主演。

影片圍繞“東南西北中”五個地域的家鄉(xiāng)和人物故事，真實還原發(fā)生在普通人家的點點滴滴，通過輕松詼諧的拼盤喜劇藝術表現(xiàn)形式，展現(xiàn)人與家鄉(xiāng)、人與親情的關系，實現(xiàn)全民喜劇。

多家光線系動畫公司虧損，能靠《姜子牙》拯救嗎？根據(jù)《姜子牙》片尾序幕信息來看，此次參與了電影出品及制作，并由光線傳媒持股的企業(yè)（包括光線100%控股企業(yè)）至少有8家動漫公司。其中，光線影業(yè)及彩條屋影業(yè)負責投資與發(fā)行，中傳合道與可可豆動畫負責電影制作，大千陽光、紅鯉動畫、紅鯨影視（紅鯉動畫子公司）、魅力文化四家企業(yè)負責電影的中后期加工。

（梳理&制圖：商業(yè)數(shù)據(jù)派）

彩條屋影業(yè)鋪設的動漫版圖，貫穿了《姜子牙》落地過程中的各個環(huán)節(jié)。其票房成績儼然和多家公司的命運緊密相連。爆款電影對一家影視公司的利好究竟有多顯著？可以通過去年的《哪吒之魔童降世》來窺探一二。

根據(jù)光線傳媒近5個季度以來的成績來看，于2019年7月份上線的《哪吒》直接將光線2019年Q3季度的營收及凈利潤推至高點。即使排除今年的疫情影響，當季度的營收情況也明顯高于同年的Q2及Q4。

除此之外，在《大圣歸來》取得9.56億票房后，獲得光線傳媒2000萬元投資的動畫公司十月文化，在當時的估值為1億元。而在十月文化參與出品《哪吒》期間，光線傳媒又追加了1.98億的投資。根據(jù)出資金額折算，十月文化憑借《哪吒》的火爆，估值也一躍飆升到20億元?？上攵?，《姜子牙》的票房成績將牽動著背后多個利益體。

其中，可可豆動畫是第二次與光線合作出品動畫電影。2016年，光線出資400萬元持有了可可豆30%的股份，雙方共同開啟《哪吒》的孵化。三年后，不僅是可可豆的原創(chuàng)IP提升了光線在動漫行業(yè)的影響力，可可豆的估值更是從當年1333萬元擴大到至少5倍以上。就《姜子牙》目前的票房走勢來看，可可豆動畫還將繼續(xù)升值。

投資上下游、打造IP矩陣，21家被投公司能為光線帶來什么？光線傳媒的動漫版圖不止于此。根據(jù)其年報及企查查信息顯示，光線傳媒投資的動漫企業(yè)至少有21家。通過《商業(yè)數(shù)據(jù)派》整理的光線傳媒動漫版圖（見上圖）來看，上至IP開發(fā)、下至衍生品業(yè)務，以及中間的制作、中后期加工等環(huán)節(jié)，均涵蓋在其動漫產業(yè)鏈條中。

中后期業(yè)務上，除前文提到的大千陽光、紅鯉動畫兩家擅長三維動畫技術的企業(yè)之外，光線傳媒還投資了二維動畫公司魅力動畫，以及以PV短片制作為主要業(yè)務的幻想師動畫等；衍生品方面則于2018年出資千萬元投資了末那工作室（末匠文化）。去年，末匠文化也被授權開發(fā)了一系列的《哪吒》衍生品。

當然，成立不過5年的彩條屋影業(yè)，大量的財力和精力都花費在了IP開發(fā)層面。一方面是從源頭上孵化原創(chuàng)IP，另一方面是通過投資來獲得IP資源。

但孵化原創(chuàng)IP業(yè)務于光線傳媒而言并不成熟。2015年，光線入股1000萬元與漫畫家顏開合資成立了漫言星空文化，主要是為了將顏開文化出品的漫畫IP孵化為影視作品，但目前為止尚未有明顯的動作。原有的旗下IP也并不具備增值能力，導致光線傳媒于2019年對漫言星空進行了637萬元的計提減值準備。

為改善這一狀況，在去年，光線傳媒推出了自己的“IP蓄水池”—一本漫畫APP，并已上線了《敖丙傳》《妙先生之彼岸花》等動畫電影聯(lián)動漫畫，以及十幾部原創(chuàng)漫畫。若一本漫畫未來的用戶規(guī)模和行業(yè)影響力能夠與奧飛娛樂出資9.04億收購的漫畫平臺“有妖氣”持平，也將彌補光線原創(chuàng)IP較少的弱勢。

基于以上情況，現(xiàn)階段，光線傳媒主要靠投資業(yè)務獲得IP的發(fā)行權。除了已映的《哪吒之魔童降世》、《昨日青空》等動畫影片分別來源于可可豆、青空繪彩之外，光線傳媒半年報中顯示的待映作品《大理寺日志》、《茶啊二中》等，也均是光線通過投資好傳動畫、凝羽動畫等企業(yè)獲得的IP。

“輿論對《姜子牙》有些苛刻了”，不止一位業(yè)內人士感嘆。自2015年《大圣歸來》爆火創(chuàng)下近10億票房記錄后，動畫產業(yè)正被熱門作品推著向前，從《大魚海棠》到《風語咒》，再到《白蛇·緣起》《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》），幾乎每年都會出現(xiàn)一部行業(yè)大熱門作品。2019年《哪吒》票房突破50億，躋身中國影史票房榜第二位，更是讓“國漫崛起”成為熱門詞匯。

據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2014年-2019年，動漫相關企業(yè)年度注冊增速始終保持在35%以上，在2020年前三季度，國內新增動漫相關企業(yè)15.4萬家，同比去年上漲67.5%。加速增長背后，很難說沒有《哪吒》等爆款作品帶來的助力。經歷漫長的5年時間，國漫似乎終于開辟出了新局面。

但，國漫真的崛起了嗎？或許沒那么樂觀?！督友馈房诒靶浴毕碌┞吨斚聡袠I(yè)的“脆弱”處境。

《姜子牙》沒那么差，壞在野心太大

當人們討論《姜子牙》時，會自動劃分出劇本與制作兩個維度。

不可否認的是，《姜子牙》由于太想要表達深刻主題，而劇本忽略了角色塑造以及故事敘事本身。故事復雜人物薄弱，如果沒能成功代入角色，觀眾很難理解他們的行為邏輯。宏大的拯救蒼生的主題，對現(xiàn)實的深刻投射，人物間互相的羈絆與救贖，野心太大全都要，反而一個都沒講好。

但如果觀眾事先接受主題設定，對人物產生信任，《姜子牙》的故事也并非完全四分五裂?！熬纫蝗诉€是救蒼生？人物內在沖突的設置是準確的，作為神的使命訴求與作為人的良知訴求的矛盾，一直保持到了影片后?！痹谟霸u人聆雨子看來，影片應該值得7.5分的評價，目前豆瓣評分偏低。