跨行業(yè)”營銷成門窗品牌重要手段

       目前，隨著泛家居概念的盛行，不少門窗企業(yè)也開始進行跨界發(fā)展，從單一產(chǎn)品生產(chǎn)到多產(chǎn)業(yè)鏈延伸，從獨立品牌營銷發(fā)展到多品類聯(lián)盟營銷，在消費觀念日漸升級的當下，門窗品牌開始通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈、跨界聯(lián)盟營銷等方式進行泛家居領域擴張。伴隨購物方式的轉變和市場競爭越來越透明，傳統(tǒng)門窗企業(yè)要在這個萬物互聯(lián)的時代中取得發(fā)展，除了保證產(chǎn)品的質量之外，還應把握互聯(lián)網(wǎng)大潮帶來的機遇，積極開拓線上發(fā)展渠道，滿足消費者對更好的消費體驗的不懈追求。然而，“跨行業(yè)”營銷是把“雙刃劍”，門窗企業(yè)還須審慎行之。

       進軍泛家居行業(yè)成市場擴張手段

       對于這樣的發(fā)展趨勢，相關業(yè)內人士表示，是市場需求帶動了此番變化。在提案中，郝際平表示：近年來，國外發(fā)達國家紛紛制定了中長期的建筑節(jié)能發(fā)展規(guī)劃，以指導建筑節(jié)能標準的修訂，從而不斷提高門窗的保溫性能。的確，門窗行業(yè)在近年來不斷發(fā)展，為了適應消費者的不同需求，無論是在風格還是尺寸上都能量身定做，而擴張做其他家居產(chǎn)品，能滿足消費者一站式購物的需求。因此，這樣的市場需求促使很多，甚至越來越多的門窗企業(yè)涉足其中。

      目前，隨著泛家居概念的盛行，不少門窗企業(yè)也開始進行跨界發(fā)展，從單一產(chǎn)品生產(chǎn)到多產(chǎn)業(yè)鏈延伸，從獨立品牌營銷發(fā)展到多品類聯(lián)盟營銷，在消費觀念日漸升級的當下，門窗品牌開始通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈、跨界聯(lián)盟營銷等方式進行泛家居領域擴張。三四線城市消費崛起將成為影響未來三年商品與服務消費中最關鍵的環(huán)節(jié)之一。然而，“跨行業(yè)”營銷是把“雙刃劍”，門窗企業(yè)還須審慎行之。

       對于這樣的發(fā)展趨勢，相關業(yè)內人士表示，是市場需求帶動了此番變化。傳播口號基于產(chǎn)品概念而產(chǎn)生，是直接與消費者溝通的語言，以消費者為導向。的確，門窗行業(yè)在近年來不斷發(fā)展，為了適應消費者的不同需求，無論是在風格還是尺寸上都能量身定做，而擴張做其他家居產(chǎn)品，能滿足消費者一站式購物的需求。因此，這樣的市場需求促使很多，甚至越來越多的門窗企業(yè)涉足其中。

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                                                        走好電商這條路 門窗企業(yè)道遠

       互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，推動傳統(tǒng)門窗企業(yè)從線下經(jīng)銷商渠道向線上電商渠道擴張。木材屬于森林可再生資源，目前我國實木地板的木材主要依靠從國外進口，材種雖然并不是特別多，但無可否認數(shù)量還是相當驚人的。然而，線上平臺的參差不齊與家居電商的魚龍混雜讓門窗品牌的電商發(fā)展之路并非一帆風順。對此，業(yè)內認為，電商發(fā)展之路道遠，門窗企業(yè)在利用好互聯(lián)網(wǎng)工具的同時，還需做好打的準備。

家居電商這把雙刃劍 門企需辯證看待

      經(jīng)過近二十年的發(fā)展，電子商務已被公認為一種便捷、節(jié)約的交易方式。人力成本的增加，木材價格上漲、人力勞動成本提高、企業(yè)競爭激烈，這一系列的原因將導致實木地板的價格只會有增無減。許多門窗企業(yè)也在逐步的發(fā)展中注意到了電商對傳統(tǒng)制造業(yè)的影響，開始嘗試走電商之路。隨著電商的井噴發(fā)展，越來越多的電商平臺成規(guī)模公司化運作，電商平臺為門窗企業(yè)拓展了一種新的銷售渠道，也促進了消費者新的消費行為的產(chǎn)生。從這一角度看，電商對門窗企業(yè)帶來產(chǎn)品營銷上的幫助還是很可觀的。

       然而，為了鼓勵商家入駐線上平臺，網(wǎng)絡運營商的環(huán)境較為寬松，一些個人網(wǎng)店無需經(jīng)營執(zhí)照、無需繳納稅收、也無固定經(jīng)營場所就能在網(wǎng)上開店。郝際平告訴記者：“我國的能源資源是總體來說是通過三個方面被消耗掉的，一個是工業(yè)，一個是交通運輸業(yè)，還有一個就是建筑業(yè)。消費者可以直接獲得信息，通過比對得出哪個價格低、哪個性價比高，這就無可避免地導致了一些不良商家開始假貨，以低價取勝。而不良商家假貨，使得門窗的聲譽也受到了一定程度上的損害，甚至一些消費者為了避免買到假貨持觀望狀態(tài)，不利于門窗企業(yè)發(fā)展。因此，電商也是一把雙刃劍，門窗企業(yè)需要辯證地看待。

門窗等傳統(tǒng)制造業(yè)的電商進程，并不順利。門窗具有重倉儲、重物流、重服務的特性，選擇B2C模式需要重新解決物流、倉儲、配送、服務問題，這并不容易。稍不留神，便會引來消費者的不滿，以致投訴。

      當今社會要求門窗企業(yè)從傳統(tǒng)的銷售渠道向電商渠道轉變，但制造企業(yè)的特殊屬性又使得門窗企業(yè)不能放棄對舊渠道的持續(xù)投入。對于制造業(yè)而言，線上是頭，實現(xiàn)引流，線下是身體，完成體驗和成交。除了要緊緊抓住舊渠道外，門窗企業(yè)也要努力向電商渠道轉變，分出一部分注意力對付在新渠道上所遇到的假貨和價格戰(zhàn)，這可以說是道遠。

      伴隨購物方式的轉變和市場競爭越來越透明，傳統(tǒng)門窗企業(yè)要在這個萬物互聯(lián)的時代中取得發(fā)展，除了保證產(chǎn)品的質量之外，還應把握互聯(lián)網(wǎng)大潮帶來的機遇，積極開拓線上發(fā)展渠道，滿足消費者對更好的消費體驗的不懈追求。

      地址：佛山市南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)竹基南路華亞國際金融大廈406

                                                     門窗行業(yè)315 看真李逵如何狠擊假李逵

      現(xiàn)如今，產(chǎn)品同質化、傍品牌等問題儼然成為門窗行業(yè)前進的絆腳石，很多消費者在挑選門窗產(chǎn)品時常感到“臉盲”。今年門窗315，各大企業(yè)在面對真假李逵時，是選擇默默吃啞巴虧，還是維護自己的利益呢?

1、中國人傳統(tǒng)的消費觀念以及維權意識的薄弱

雖然這幾年，國人的消費意識和維權意識有所提高，但遠遠不夠，有部分消費者更因為價格低廉而去購買沒有保證的山寨產(chǎn)品。

2、國家打擊產(chǎn)品的力度不夠

       我們經(jīng)常百思不得其解，為什么消費者喜歡去日本、去香港購買產(chǎn)品，簡單的原因就是這些地方通過嚴格的立法和，保證了消費者和商家、企業(yè)之間的信任，保證了整個商業(yè)環(huán)境的公平。

3、之風助長“”

      隨著經(jīng)濟的發(fā)展，近幾年之風已經(jīng)得到很好的控制，但總是有些邊邊角角無法觸及，因而還得是要依賴有關部門的力度。

4、價格高

      價格，是山寨產(chǎn)品至今存在的一個重要原因。雖然說是一分錢一分貨，在價格高的同時，品牌也應提供與價格相應的服務。

品牌對與山寨產(chǎn)品的處理方式，折射的是品牌的誠信與擔當，趁著315來臨之際，我們且來看看品牌該如何重獲得認可、取得消費者的信任呢?