畫冊以內(nèi)容為重，形式次之。在材質(zhì)和工藝的選擇上，要依據(jù)用途、表現(xiàn)、設計、成本等幾方面綜合考慮。目前，企業(yè)制作畫冊出現(xiàn)的幾個趨勢值得注意：規(guī)格越來越大，形體越來越厚，材質(zhì)越來越貴，重形式而輕內(nèi)容。這里面有企業(yè)方對畫冊認知的問題，制作公司為追逐利潤的舉動也起到推波助瀾的作用。對于大多數(shù)企業(yè)的現(xiàn)實而言，畫冊制作尤要以合適為原則。如業(yè)務員開拓市場所用畫冊若形大體重，無疑是為自己找麻煩，非明智選擇。費用充足，特殊場合使用，有特殊目的的畫冊另當別論。

畫冊，比的是創(chuàng)意，比的是設計，不關大小事，不關厚薄事。規(guī)格大，不等于大氣；材質(zhì)好，不等于有品位；畫冊厚，不等于料多。內(nèi)容重于形式，本末不可倒置。

另一角度講，畫冊要以圖為主，文案做點睛之用。畫冊文案寫作呈圖形化趨勢，即打破文章寫作的慣例，依據(jù)“讀圖時代”的閱讀方式，充分發(fā)揮畫冊的優(yōu)勢，將文案與圖有機結合起來。有時文字適應圖片，有時圖片配合文字，文字與圖片緊密結合，而不是分隔開來。圖、文配套，形成呼應，渾然一體。便于“閱讀”是，達到“悅讀”是目的。

客戶溝通中的畫冊策劃與設計

畫冊的閱讀對象（受眾），往往決定了畫冊策劃與設計的風格調(diào)性。

任何一本畫冊都有其特定的閱讀對象，而閱讀群體的年齡、文化層次、關心的主要內(nèi)容等決定了畫冊的內(nèi)容與風格走向。比如學校的紀念畫冊，閱讀對象往往更關注學校的歷史、人文，同學同窗之情，對學校的發(fā)展、變化和現(xiàn)狀也尤為關注；產(chǎn)品使用者可能各自關注和關心產(chǎn)品的功能、特點和與同類產(chǎn)品的不同之處；招商畫冊的閱讀對象更關注的是項目的前景、規(guī)劃及相關的資源配套、政策優(yōu)惠等。因此，畫冊的閱讀對象也影響和決定了畫冊策劃設計中的內(nèi)容重點和風格調(diào)性。