在20世紀(jì)90年代，香港這個充滿香港電影的電影世界，總是用香港的招牌來表現(xiàn)這個城市的特色。鏡頭中的香港陽光明媚，暴雨傾盆。香港的這些招牌一次又一次地被烘烤和沖走，留下了時間和詩歌的痕跡。自20世紀(jì)50年代以來，香港的招牌已經(jīng)成為城市的另一種視覺語言?！断愀勰陥?964》寫道:“成千上萬的招牌擁抱街道，以獨特的精致和簡潔傳達(dá)著各種信息:每個招牌都包含著人類情感的味道，在一次不小心的行動中消失了。讓我們回顧一下那些存在于我們記憶中的邊肖的招牌。20世紀(jì)90年代，香港的招牌以其獨特的意圖出現(xiàn)在香港的文學(xué)作品中。小說中男人的酒店位于九龍彌敦道，以招牌位置聞名。

1.個性豐富，新穎獨特

一個品牌的標(biāo)志是用來表達(dá)該品牌的獨特個性，也是一個獨特的標(biāo)志。為了讓消費(fèi)者認(rèn)識到品牌的獨特品質(zhì)、風(fēng)格和情感，因此，標(biāo)志必須在設(shè)計上，并顯示出品牌的獨特個性。標(biāo)志應(yīng)特別注意避免與其他品牌的標(biāo)志相同，不能模仿他人的設(shè)計。創(chuàng)意是標(biāo)志設(shè)計的基本原則。為了設(shè)計一個高可視性的視覺形象，我們應(yīng)該善于運(yùn)用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、寓意和抽象的方法，使設(shè)計的標(biāo)志易于識別和記憶。

2.簡潔明了，通俗易懂，易于記憶

標(biāo)志標(biāo)志是一種視覺語言，需要即時效果。因此，標(biāo)志設(shè)計簡潔、清晰、醒目。設(shè)計時不要太微妙和復(fù)雜。這就要求設(shè)計師在設(shè)計中體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和技術(shù)的洗練，注重清晰度和眼力，以適應(yīng)各種使用場合，做到近觀精巧、遠(yuǎn)觀清晰、醒目，從各個角度和方向都有較好的識別。同時，標(biāo)志設(shè)計者還必須考慮標(biāo)志對不同媒體的影響。

標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計是一種視覺藝術(shù)，應(yīng)該符合人們的審美趣味。當(dāng)人們觀看標(biāo)志時，這也是一個審美過程。在審美過程中，人們用社會認(rèn)可的相對客觀的標(biāo)準(zhǔn)來評價、分析和比較視覺感知的人物，從而產(chǎn)生審美沖動。標(biāo)志帶給人們的審美沖動往往通過標(biāo)志的形狀來表達(dá)。造型美是標(biāo)志的重要藝術(shù)特征。標(biāo)志造型元素有四種類型:線條、表面和主體。設(shè)計師應(yīng)該利用這四個要素，掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)律，使形成的圖案具有獨立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美感。

4.它不僅體現(xiàn)了時代精神，而且具有民族風(fēng)格。

隨著時代的變化或品牌本身的發(fā)展，標(biāo)志所反映的內(nèi)容和風(fēng)格可能與時代和品牌的變化不一致。因此，標(biāo)志也應(yīng)該創(chuàng)新，以跟上時代的步伐。目前，世界上許多主要品牌為了順應(yīng)時代精神，潮流，已經(jīng)毅然拋棄了過時的視覺符號。他們向消費(fèi)者清楚地展示了品牌創(chuàng)新突破和追求的精神，并采用視覺表現(xiàn)力強(qiáng)的標(biāo)志來增強(qiáng)品牌競爭力。