標(biāo)志的持久性和審美性

1、持久性

標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長期的使用價值，不輕易改動。

2、審美性

標(biāo)志設(shè)計不僅是一個符號而已，標(biāo)志的真正意義在于以對應(yīng)的方式把一個復(fù)雜的小物用簡潔的形式表達(dá)出來。標(biāo)志是設(shè)計中的“小品’，但也是設(shè)計中很難的。它其有以小見大、以少勝多、以一當(dāng)十的選擇性特點(diǎn)。標(biāo)志設(shè)計通過文字、圖形巧妙組合創(chuàng)造一形多義的形態(tài)，比其他設(shè)計要求更集中、更強(qiáng)烈、更具有代表性。突出的表現(xiàn)在于設(shè)計概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特征，令人一目了然;簡練、準(zhǔn)確而又生動有趣，其有即時達(dá)意的傳達(dá)功效。

突破標(biāo)志設(shè)計

為了夸張圖形或文字的某一部分，有意識地把其分布在輪廓線的外側(cè)，使作品更加生動活潑、引人注目，稱為“突破”。

①上方突破。當(dāng)主題在輪廓的上方突破時，由于突破以后的主題和輪廓，在縱向的相對位置有所，所以給人以一種向上、挺拔、高大的感覺。

②下方突破。當(dāng)主題在輪廓的下方突破時，由于突破以后的主題和輪廓，在縱向的相對位置有所降低，所以給人以一種平穩(wěn)、安詳、擴(kuò)展的感覺。

③左右方突破。當(dāng)主題在輪廓的左右方突破時，由于突破以后主題和輪廓在左右方向的相對位置有所偏移，因此給人以一種運(yùn)動的感覺。突破應(yīng)根據(jù)形式與內(nèi)容的需要，恰如其分地夸張，但是切忌夸張過分，以免破壞形態(tài)的完整與統(tǒng)一。

字母造型有其獨(dú)特的審美價值和藝術(shù)趣味，字母或字母組合的變化可產(chǎn)生多種多樣的標(biāo)志形式，字母已成為應(yīng)用廣的種標(biāo)志表現(xiàn)形式之一。字母具有幾何化的造型特征與形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢，字母標(biāo)志的整體形象具有現(xiàn)代圖形簡潔的基本特征。標(biāo)志中的字母造型既要保留傳統(tǒng)基本特征的同時，還要具有現(xiàn)代美感。 單個字母元素組成的標(biāo)志設(shè)計，一般是取產(chǎn)品的品牌名稱或企業(yè)簡稱的首位字母，經(jīng)過變化和設(shè)計而成，其造型比較抽象，會顯示出簡明、突出的特點(diǎn)，而且便于傳媒的使用和制作。

內(nèi)外式，內(nèi)外布局有內(nèi)大外小或外大內(nèi)小之分。內(nèi)大外小具有內(nèi)凸外凹的感覺，外大內(nèi)小則具有外凸內(nèi)凹的感覺。當(dāng)主題在輪廓的上方突破時，由于突破以后的主題和輪廓，在縱向的相對位置有所，所以給人以一種向上、挺拔、高大的感覺。對稱圖形規(guī)律性強(qiáng)、整齊平衡，具有節(jié)奏美，因而使人感到一種合乎規(guī)律的愉悅。任何不規(guī)則的圖形采用對稱構(gòu)圖后，都會面目改觀、秩序井然，給人以莊重、穩(wěn)定和整齊之美感。