《乘風破浪的姐姐》廣告收入或超5億，14家品牌爭投《向往的生活4》，網(wǎng)綜變成廣告牌

2020年，如果說《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱《姐姐》）成為了網(wǎng)綜黑馬，那梵蜜琳便順其自然成為了那匹網(wǎng)綜冠名商界的黑馬。 據(jù)報道，梵蜜琳此次冠名《姐姐》的費用為4000萬元。根據(jù)百度指數(shù)顯示，在《姐姐》首播的第二天，梵蜜琳的搜索指數(shù)便已經(jīng)達到 7355，成為其品牌近半年來的值。

圖片來源：視頻截圖

正是因為網(wǎng)綜可以給冠名商以及廣告主帶來遠超預期的曝光和流量，才使得如今的網(wǎng)綜成為了新一代的“廣告牌”。 《姐姐》里，除了冠名的梵蜜琳之外，還有包括金典、唯品會、vivo以及奧利奧、瓜瓜龍英語等17個品牌露出。 另一檔同樣火爆的慢生活綜藝《向往的生活第四季》更是因為廣告過多，節(jié)目播不過來，被頻頻送上熱搜。 據(jù)悉，《向往的生活第四季》的品牌植入數(shù)量也是高達14只，以至于有表示“開播的前5分鐘真的差點把人勸退，就因為它生硬無比的廣告?！?

招商費用也在潛移默化中成為了網(wǎng)綜顯示自己實力的一方面。 娛樂資本論曾報道，2018年在《這就是街舞》官宣招商6億之后，《熱血街舞團》則表示其招商已達6.5億，隨后，《明日之子2》便說自己的招商總額達7億。 作為2020年的黑馬，有證券研報顯示，《姐姐》的贊助廣告收入情況可達5.46億元，少也有3.64億元。

花式植入廣告，網(wǎng)綜為何如此吸金？ 作為現(xiàn)如今流行的內(nèi)容形式之一，綜藝節(jié)目的吸金能力有目共睹，在廣告主紛紛重金砸入綜藝背后，是市場、用戶、以及綜藝節(jié)目自身特點等共同作用的結(jié)果。網(wǎng)綜本身的崛起，則是吸引廣大廣告主們的核心因素之一。 超級網(wǎng)綜時代的來臨

2014年被稱為“網(wǎng)綜元年”，《奇葩說》播出后，一夜之間爆紅。也是從這一年開始，網(wǎng)絡綜藝開始迎來爆發(fā)。 據(jù)統(tǒng)計，2014年，一共有150個網(wǎng)絡綜藝節(jié)目上線，同比增長200%。2015年，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目不斷在版權(quán)費用、觀眾點擊量、廣告收益方面刷新記錄。除了延續(xù)上一季流量光環(huán)的《奇葩說2》，市場上還出現(xiàn)了《偶滴歌神啊》《曉松奇談》《假期》《愛上超?！返纫痪€主持人和明星加盟的網(wǎng)綜節(jié)目。 2016年—2017年，網(wǎng)綜無論在數(shù)量、質(zhì)量、制作規(guī)模上，都有一個大的飛躍，從此網(wǎng)綜開始由“快車道”進入“大時代”。 各大平臺紛紛推出系列爆款網(wǎng)綜，如2016年芒果TV的《明星大季》，2017年愛奇藝的《中國有嘻哈》，2017年騰訊視頻的《吐槽大會》，以及《明日之子》、《熱血街舞團》等。 2018年網(wǎng)綜繼續(xù)發(fā)力，《明日之子》《偶像練習生》《創(chuàng)造101》等選秀類節(jié)目一夜爆紅，錦鯉楊超越更是成為文娛圈年度話題人物。

據(jù)《2018網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》顯示，2018年我國網(wǎng)絡綜藝從2017年的197檔快速上漲至385檔，據(jù)《2018騰訊娛樂白皮書·綜藝篇》顯示，2018年21檔網(wǎng)絡綜藝播放量突破10億，較2017年大幅增長61.5%，2檔播放量突破50億。

類型分布涵蓋真人秀、談話討論等12種類型；節(jié)目題材更是覆蓋，涉及文化、科技、美食、才藝、婚戀等多個領域。

來源：前瞻經(jīng)濟學人

2020年，《乘風破浪的姐姐》徹底將網(wǎng)綜市場點燃，召集了寧靜、張雨綺、吳昕等30位年齡“30 ”的女藝人，受到觀眾追捧，開播3小時播放量即超2500萬次。截至發(fā)稿前，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目累計播放量已破20億。 巨大的流量曝光，豐富多樣的節(jié)目題材，品牌植入方式的無限想象……

于是，網(wǎng)綜自然而然就成為了廣告主們眼里的“香餑餑”。 創(chuàng)意吸睛 形式多樣，網(wǎng)綜廣告已然純熟

回顧以往，電影、電視劇等廣告植入一般采用道具、場景、對白、形象等方式在劇中露出，以達到品牌和產(chǎn)品曝光的目的。 但近些年來，傳統(tǒng)影視劇和的廣告植入日益固化，存在表現(xiàn)形式單一、缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意等問題。 隨著網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的興起，贏得了一波又一波觀眾的關注，讓廣告商們看到了廣告植入的新機遇，并將其視為廣告植入的重要陣地。