5G視頻彩鈴是中國移動推出的通話接續(xù)特色服務(wù)，當一個用戶撥打開通視頻彩鈴的手機時，該用戶手機上將不再是“聽到”一段傳統(tǒng)彩鈴音樂，而是會觀賞到一條5G高清視頻，高清視頻的內(nèi)容由開通了視頻彩鈴的用戶自行選擇，同時還可以上傳自己的小視頻等，讓接聽前長時間的等待變得更加好聽、好玩。視頻彩鈴具備極強的視覺沖擊力，可廣發(fā)應用于微視頻傳播、個人DIY、廣告宣傳、信息發(fā)布等業(yè)務(wù)場景，前景廣闊。

筆者認為視頻彩鈴主要依靠以下優(yōu)勢難題：

優(yōu)勢一：符合防疫要求

防疫基礎(chǔ)的要求就是避免人員聚集。視頻彩鈴通過電話接通前的等待時間，為用戶展現(xiàn)一段他可能感興趣的電影信息，這是完全不會造成任何疫情隱患，也符合目前防疫要求。

優(yōu)勢二：更能抓住用戶眼球

不論是線上電影宣傳，還是抖音等短視頻宣傳方式，用戶在觀看視頻時往往會受到周圍環(huán)境干擾，不能做到對視頻的認真觀看。

視頻彩鈴相比其他短視頻，其優(yōu)勢在于用戶注意力更集中。因為，當用戶打電話時，注意力就在打電話上。此時，如果視頻彩鈴所播放的內(nèi)容，剛好是用戶喜歡的，然后又能抓住用戶眼球，必然能取得更好效果。

標用戶鎖定更精準

視頻彩鈴用戶信息更精準。因為目前我國碼實現(xiàn)實名制，用戶信息精準?；诖?，在電影宣發(fā)時，可以根據(jù)電影覆蓋的目標人群，精準鎖定不同年齡、不同性別人群，做到電影宣發(fā)內(nèi)容的“精準制導”。

比如，《緊急救援》可能更吸引男性觀眾觀看，此時，借助視頻彩鈴精準覆蓋能力，可實現(xiàn)將電影預告片精準推送給對于特種行業(yè)感興趣的男性用戶。

在筆者看來，運營商基于大數(shù)據(jù)分析，其價值在于為投放策略的抉擇提供指引方向。通過對投放頻率、內(nèi)容反饋、客群接受率等進行多維度數(shù)據(jù)分析總結(jié)，實現(xiàn)宣傳效益化。