包裝設(shè)計要求

作為產(chǎn)品的一部分的包裝也必須不斷創(chuàng)新。哪個品牌能首先創(chuàng)新包裝，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，則其市場占有率必然會有顯著提高，給公司帶來勝過競爭者的可觀利潤。

包裝必須和產(chǎn)品的廣告、價格、分銷渠道以及其他的營銷決策一致。包裝上的文字說明、圖案、色彩、設(shè)計風(fēng)格等必須與廣告一致，這樣做可以壯大企業(yè)聲譽(yù)，提高可信度。

對產(chǎn)品來說，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時甚至是不必要的，母品牌標(biāo)志可能無須出現(xiàn)在包裝的正面，然而，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途卻是非常必要的。盡管如此，對于所有種類的商品，減少包裝正面內(nèi)容過多造成的混亂，甚至采用十分簡潔的正面設(shè)計，都是可取的。要了解市場就必須要走進(jìn)市場。只有走進(jìn)市場，才能連接市場和把握市場，只有好的經(jīng)典的包裝設(shè)計才能滿足市場需求和時代需求。我們要深入研究為什么好的包裝設(shè)計會吸引消費(fèi)者的視線、分析案例成功的原因，這些問題的解決對于包裝設(shè)計師來說都是具有重要參考價值的。

包裝設(shè)計師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計包裝時，需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購買這類產(chǎn)品的，以確保證消費(fèi)者不會在產(chǎn)品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認(rèn)知還是心理角度，色彩都是溝通的要素，其次是產(chǎn)品形狀。文字固然重要，但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強(qiáng)化性要素，而非首要的品牌傳播要素。柔和、舒緩的色彩選擇將成為包裝設(shè)計的亮點(diǎn)。飽和度的降低使得顏色本身就能給人一種真誠和溫暖的感覺，能讓目標(biāo)消費(fèi)者看到后有產(chǎn)生愉悅和喜好。將包裝設(shè)計成電影海報一樣，會是一種新的吸引眼球的方式。類似電影海報一樣突出主題，給受眾傳達(dá)產(chǎn)品主要信息，可以一下子就把你的商品從同類產(chǎn)品中凸現(xiàn)出來。

復(fù)古設(shè)計能引起消費(fèi)者對過去文化或記憶的回味，在情感上引起共鳴。同時，復(fù)古設(shè)計也給人以品牌悠久歷史，品質(zhì)靠得住的心理暗示。全息鋁箔沖壓效果，可以把平凡的包裝一下子變得光彩照人。全息效果可以為塑料或紙張帶來無污染的金屬效果，非常漂亮。今年是漸變設(shè)計開始復(fù)蘇的一年。我們明年還會看到越來越多的彩色漸變，大大增加了包裝設(shè)計的深度和廣度。