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“無數(shù)”品牌聯(lián)名國漫意欲何為？

國漫IP究竟有何魔力，能夠吸引這么多品牌的青睞，換句話說，品牌跨界聯(lián)名國漫究竟有何優(yōu)勢？

1、聯(lián)名國漫能夠讓品牌保持年輕活力。

對于品牌來說，90、00后等年輕一代逐漸成為了主流的消費(fèi)群體，而二次元群體中年輕人的占比基數(shù)相對于其他群體來說非常龐大。想要和年輕人對話，沒有一個(gè)“有趣年輕”的品牌形象完全不行，所以諸多品牌希望能夠借助國漫IP營銷來打造一個(gè)年輕的品牌形象，和年輕人玩在一起，為品牌注入活力，抓住主流消費(fèi)者。

2、消除消費(fèi)者對品牌的抵觸感。

品牌在建立之初，就需要與消費(fèi)者打好關(guān)系，畢竟想要獲得消費(fèi)者的信任和衷心，才能獲得長久的流量。而想要拉近品牌和消費(fèi)者之間的距離，聯(lián)名國漫不失為一種好辦法。品牌可以借助大眾對聯(lián)名國漫的熟悉感，消除人們對產(chǎn)品的“無意識(shí)的抵觸”心理，為產(chǎn)品的市場拓展打開通道從而減少溝通成本。

3、通力合作，達(dá)到雙贏的效果。

其實(shí)不管是哪一種方式的聯(lián)名，品牌雙方都是想通過雙方的粉絲基礎(chǔ)，通過圈層作用突破次元壁，滲透到目標(biāo)人群，終達(dá)到1 1>2的效果。例如上文中OPPO聯(lián)名《大鬧天宮》，OPPO可以獲取到《大鬧天宮》的情懷粉絲，而國漫《大鬧天宮》則可以通過與OPPO的聯(lián)名擴(kuò)大該動(dòng)漫的度，以此吸引更多的品牌聯(lián)名，為自身賺取流量。

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蒙牛通過產(chǎn)品迎合節(jié)慶，在深入了解粉絲的需求和痛點(diǎn)下，重新設(shè)計(jì)打造品牌調(diào)性，成為粉絲心目中的真正的“走在潮流浪尖的乳制品”。

蒙牛產(chǎn)品聯(lián)名以多樣性充分觸達(dá)不同口味偏好的消費(fèi)者。每種產(chǎn)品的聯(lián)名形式各有特點(diǎn)，這也拓寬了聯(lián)名產(chǎn)品的表現(xiàn)層次和不同年齡段的粉絲群體。除了產(chǎn)品之外，蒙牛還推出聯(lián)名春節(jié)限定禮盒，一同助力《姜子牙》宣發(fā)。

蒙牛旗下的純甄為2020新春節(jié)慶的“姜子牙與哪吒隔空對話瓶”產(chǎn)品。對話瓶因有來有往的對話文字，自帶社交互動(dòng)屬性，在通過全新包裝沖擊用戶視覺體驗(yàn)的同時(shí)，也利于產(chǎn)品成為社交傳播與交流互動(dòng)的載體。

蒙牛通過聯(lián)名IP的產(chǎn)品來強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的印象，以新穎有趣的營銷內(nèi)容戳中了年輕用戶的G點(diǎn)，也成為了年輕用戶之間具有傳播價(jià)值的社交貨幣。

品牌調(diào)性成為用戶心靈共鳴的連接  

牛蒙蒙的“?！弊８！皣鼜?qiáng)大”，這正是蒙牛品牌，文化自信。

這是對于蒙牛企業(yè)的自信，對于國漫更強(qiáng)大的自信，對于傳統(tǒng)文化延續(xù)的自信，對于人生態(tài)度的自信。這份自信將滲透進(jìn)蒙牛品牌的精髓里，傳遞至更多的用戶群體的年輕心聲，相信自己，去成為自己的神——“我命由我不由天！”

作為電影《我和我的家鄉(xiāng)》戰(zhàn)略合作伙伴和汽車類合作伙伴，長城汽車領(lǐng)銜旗下哈弗、WEY、歐拉、長城皮卡四大品牌、多款車型在影片中傾情“出演”，與眾多明星搭檔，成為推動(dòng)劇情發(fā)展的重要“角”。

片中WEY VV6、哈弗H6、風(fēng)駿7、長城炮等車型也同臺(tái)亮相，與眾多明星組成“CP”，至于他們將演繹怎樣妙趣橫生的故事，敬請期待影片正式上映。此外，以上實(shí)力派車型還將深度參與多檔相關(guān)綜藝節(jié)目，與影片一同聚力獻(xiàn)禮。

同時(shí)，影片上映檔期鎖定國慶中秋超級(jí)黃金檔，可謂占據(jù)天時(shí)地利人和，在迎來觀影熱潮的基礎(chǔ)上，有望引爆全民關(guān)注和情感共鳴。

三十載造車路 三十年家鄉(xiāng)情

實(shí)際上，作為國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展進(jìn)程中表現(xiàn)突出的企業(yè)代表，長城汽車三十年來的發(fā)展，與《我和我的家鄉(xiāng)》電影中所講述的，我國千千萬萬普通百姓對美好生活向往的故事息息相關(guān)，也是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的真實(shí)縮影。

自改革開放以來，中國發(fā)生了翻天覆地的變化，人民群眾在建設(shè)家鄉(xiāng)、建設(shè)家園過程中，對于出行的需求也在不斷升級(jí)。通過對每一個(gè)階段市場需求的深刻洞察，長城汽車相繼推出了皮卡、SUV等產(chǎn)品，并不斷推陳出新，極大地滿足了人民群眾的出行訴求。

與此同時(shí)，長城汽車也在自身發(fā)展的過程中，通過研、產(chǎn)、供、銷等多方面的創(chuàng)新，不斷推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與全國人民一同建設(shè)家鄉(xiāng)?？梢哉f，長城汽車既是建設(shè)家鄉(xiāng)的參與者，也是陪伴全國人民享受家鄉(xiāng)變化、生活變遷的見證者，多年來推出的產(chǎn)品，更是人民建設(shè)家鄉(xiāng)、建設(shè)家園的親歷者。