廣告標(biāo)識(shí)可以喚起生理感受。通過廣告語(yǔ)瞬間激發(fā)某種生理感受，引發(fā)聯(lián)想，能用一個(gè)名詞、形容詞，把這種感受具象化。

廣告標(biāo)識(shí)要喚醒心理情感。通過心理暗示或其他感知手法使心理中的相應(yīng)意識(shí)得到釋放。比如，不斷地肯定贊美你，你就有越來越自信。

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廣告語(yǔ)又叫廣告標(biāo)語(yǔ)、廣告口號(hào)，是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象，在廣告中長(zhǎng)期而反復(fù)使用，集中體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的一種簡(jiǎn)短精練的宣傳口號(hào)。具體類型包括產(chǎn)品或服務(wù)類廣告語(yǔ)、企業(yè)類廣告語(yǔ)、活動(dòng)類廣告語(yǔ)。在具體區(qū)分結(jié)構(gòu)和使用上，標(biāo)題和廣告語(yǔ)經(jīng)常被弄混或用錯(cuò)。

構(gòu)建記憶度。記憶度指消費(fèi)者在視聽廣告后，對(duì)廣告內(nèi)容的記憶程度。一方面指通過廣告的視覺畫面語(yǔ)言和廣告語(yǔ)的配合加強(qiáng)對(duì)廣告語(yǔ)的記憶，另一方面指加強(qiáng)廣告播出的頻次，以促進(jìn)廣告語(yǔ)的深化傳播和記憶。

4 4 8字格。很多廣告語(yǔ)都經(jīng)常采用這種形式，如大陽(yáng)摩托的“心隨我動(dòng)，大陽(yáng)摩托”；青酒的廣告語(yǔ)“喝杯青酒，交個(gè)朋友”。具體技巧有：

藏頭式，將品牌名字嵌于口號(hào)內(nèi)。比如短句的尾字，和第二短句的首字，連在一起正好是品牌名。輕松上網(wǎng)，易如反掌(某易)對(duì)仗式，文字形式非常工整，猶如一副對(duì)聯(lián)，如：天賦靈犀，地道好酒(長(zhǎng)城干紅)；環(huán)球金融，地方智慧(匯豐銀行)。