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　好萊塢大片《變形金剛4：絕跡重生》（以下簡稱《變形金剛4》）在內(nèi)地累計(jì)票房已過18億，票房成績一片飄紅，可這部叫好又叫座的美國大片近卻官司纏身?？梢姡袊放茽幭嘣揖拶Y爭相露臉“好萊虎”并不是選擇，怎樣站著錢把賺了，對(duì)于中國品牌來說還是一條需要探索的漫長道路。小編認(rèn)為，和電影一起聯(lián)合推廣未必不是一條互贏的利好出路?！?　　中國品牌植入，重金砸出了“笑話”

　　先是盤古氏公司將《變形金剛4》告上法庭，稱為《變形金剛4》全額支付了千萬巨額合作費(fèi)用，并在北京拍攝期間提供了的支持和服務(wù)。然而《變形金剛4》方面卻沒有履行相關(guān)義務(wù)。

　　緊接著另一植入方重慶武隆也召開維權(quán)發(fā)布會(huì)，稱本次植入《變形金剛4》宣傳效果根本沒有達(dá)到預(yù)期，而且給觀眾造成嚴(yán)重誤導(dǎo)，作為“重頭戲”拍攝地的“中國武隆”，名字并沒有像景區(qū)預(yù)期的那樣出現(xiàn)在片中顯著位置上，還上演了場(chǎng)地理烏龍，機(jī)器恐龍居然從郁郁蔥蔥的武隆山區(qū)徑直跑到了香港鬧市。讓觀眾以為重慶武隆是香港的后花園，甚至認(rèn)為香港是武隆的縣城。

　　繼四川武隆景區(qū)、盤古大觀控告《變形金剛4》片方違約后，也發(fā)了律師函來聲討《變4》，表示對(duì)植入效果非常不滿。甚至上演了“植入無間道”，因?yàn)樵谄姓也坏街踩氲挠白?，便有爆料說根本沒有植入，而是捆綁營銷的方式，忽悠了觀眾的宣傳目的。而周黑鴉方面則堅(jiān)稱，已經(jīng)拿到片方授權(quán)書，不然前期的綁定宣傳早被偏方盯上了。

　　中國本土品牌植入好萊塢大片，其目的都想借助大片在全球的超高人氣，提升品牌在全球的度。然而多數(shù)本土品牌砸重金植入好萊塢大片效果并不盡如人意，就算是成名已久的某舒化奶，盡管達(dá)到了備受關(guān)注的植入目的，但也始終不能擺脫“奇葩植入”的尷尬身份。

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蒙牛通過產(chǎn)品迎合節(jié)慶，在深入了解粉絲的需求和痛點(diǎn)下，重新設(shè)計(jì)打造品牌調(diào)性，成為粉絲心目中的真正的“走在潮流浪尖的乳制品”。

蒙牛產(chǎn)品聯(lián)名以多樣性充分觸達(dá)不同口味偏好的消費(fèi)者。每種產(chǎn)品的聯(lián)名形式各有特點(diǎn)，這也拓寬了聯(lián)名產(chǎn)品的表現(xiàn)層次和不同年齡段的粉絲群體。除了產(chǎn)品之外，蒙牛還推出聯(lián)名春節(jié)限定禮盒，一同助力《姜子牙》宣發(fā)。

蒙牛旗下的純甄為2020新春節(jié)慶的“姜子牙與哪吒隔空對(duì)話瓶”產(chǎn)品。對(duì)話瓶因有來有往的對(duì)話文字，自帶社交互動(dòng)屬性，在通過全新包裝沖擊用戶視覺體驗(yàn)的同時(shí)，也利于產(chǎn)品成為社交傳播與交流互動(dòng)的載體。

蒙牛通過聯(lián)名IP的產(chǎn)品來強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，以新穎有趣的營銷內(nèi)容戳中了年輕用戶的G點(diǎn)，也成為了年輕用戶之間具有傳播價(jià)值的社交貨幣。

品牌調(diào)性成為用戶心靈共鳴的連接  

牛蒙蒙的“?！弊８！皣鼜?qiáng)大”，這正是蒙牛品牌，文化自信。

這是對(duì)于蒙牛企業(yè)的自信，對(duì)于國漫更強(qiáng)大的自信，對(duì)于傳統(tǒng)文化延續(xù)的自信，對(duì)于人生態(tài)度的自信。這份自信將滲透進(jìn)蒙牛品牌的精髓里，傳遞至更多的用戶群體的年輕心聲，相信自己，去成為自己的神——“我命由我不由天！”

不久前，電影《奪冠》（原名：中國女排），宣布提檔9月25日，吹響2020國慶檔前哨，相關(guān)話題瞬間沖上微博等多平臺(tái)熱搜單。而本次巴德富作為電影《奪冠》的聯(lián)合營銷合作伙伴，將聯(lián)手中國涂料人向中國女排精神致敬。

據(jù)悉，《奪冠》回溯了中國女排 40 年風(fēng)雨征程，5 個(gè)世界杯、2 個(gè)世錦賽、3 個(gè)奧運(yùn)會(huì)，中國女排共 10 次站上世界領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。三代傳奇奪冠的故事，彰顯了之路意外的坎坷，榮耀背后盡是辛酸。

電影《奪冠》（原名：中國女排）精彩預(yù)告

這來之不易的，彰顯出了女排隊(duì)員們熱愛、拼搏的女排精神！而這種中國女排“熱愛，拼搏”的精神，更深植于每一個(gè)巴德富人的內(nèi)心。

巴德富人懷揣夢(mèng)想，致力于推動(dòng)全球水性化。在競爭激烈的市場(chǎng)中激流勇進(jìn)，敢拼、敢贏，迅速成長，為建筑涂料的快速發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。

一直以來，巴德富致力于推動(dòng)全球水性化。產(chǎn)品涵蓋建筑涂料乳液、電泳漆乳液、水性木器漆乳液、水性金屬防腐乳液、膠粘劑等領(lǐng)域，并著力打造“產(chǎn)品 服務(wù)”的一體化經(jīng)營體系，為客戶提供水性涂料完善的應(yīng)用和解決方案。

20載拼搏歷程，巴德富一路走來，秉持著從未改變的真實(shí)初心和時(shí)刻拼搏的信念，這與女排精神高度契合。這股子敢闖敢拼的勁頭兒，深埋在中國人的骨子里。無論是女排隊(duì)員，還是巴德富，還是整個(gè)涂料行業(yè)，他們都正在自己的道路上，懷抱初心堅(jiān)守真實(shí)，帶著拼搏的精神，去做的事情。

“輿論對(duì)《姜子牙》有些苛刻了”，不止一位業(yè)內(nèi)人士感嘆。自2015年《大圣歸來》爆火創(chuàng)下近10億票房記錄后，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正被熱門作品推著向前，從《大魚海棠》到《風(fēng)語咒》，再到《白蛇·緣起》《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》），幾乎每年都會(huì)出現(xiàn)一部行業(yè)大熱門作品。2019年《哪吒》票房突破50億，躋身中國影史票房榜第二位，更是讓“國漫崛起”成為熱門詞匯。

據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2014年-2019年，動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)年度注冊(cè)增速始終保持在35%以上，在2020年前三季度，國內(nèi)新增動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)15.4萬家，同比去年上漲67.5%。加速增長背后，很難說沒有《哪吒》等爆款作品帶來的助力。經(jīng)歷漫長的5年時(shí)間，國漫似乎終于開辟出了新局面。

但，國漫真的崛起了嗎？或許沒那么樂觀?！督友馈房诒靶浴毕碌?，正暴露著當(dāng)下國漫行業(yè)的“脆弱”處境。

《姜子牙》沒那么差，壞在野心太大

當(dāng)人們討論《姜子牙》時(shí)，會(huì)自動(dòng)劃分出劇本與制作兩個(gè)維度。

不可否認(rèn)的是，《姜子牙》由于太想要表達(dá)深刻主題，而劇本忽略了角色塑造以及故事敘事本身。故事復(fù)雜人物薄弱，如果沒能成功代入角色，觀眾很難理解他們的行為邏輯。宏大的拯救蒼生的主題，對(duì)現(xiàn)實(shí)的深刻投射，人物間互相的羈絆與救贖，野心太大全都要，反而一個(gè)都沒講好。

但如果觀眾事先接受主題設(shè)定，對(duì)人物產(chǎn)生信任，《姜子牙》的故事也并非完全四分五裂?！熬纫蝗诉€是救蒼生？人物內(nèi)在沖突的設(shè)置是準(zhǔn)確的，作為神的使命訴求與作為人的良知訴求的矛盾，一直保持到了影片后?！痹谟霸u(píng)人聆雨子看來，影片應(yīng)該值得7.5分的評(píng)價(jià)，目前豆瓣評(píng)分偏低。