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發(fā)布時間：2021-08-17 16:28

【廣告】

今日頭條怎么利用今日頭條的熱度來吸引客戶，到底什么樣的標題才能吸引人呢？

一、趁熱度，引發(fā)讀者的共鳴。讓讀者看到你的標題，立馬能影響到用戶的情緒，讓用戶有打開的欲望。比如：正義感，自豪感，認同感。

比如這幾天很火的一個電影，吳京的《戰(zhàn)狼二》，這就是很會趁熱點，也同時寫出來用戶想看的東西，所以發(fā)布短短2個小時，就有了53萬的閱讀量。

二、拋問題，留懸念。這種方法是自媒體人常用的，但是卻很多人用不好。這招的厲害之處就在于，問題在這，你必須要打開我的文章才能知道。所以用戶想知道

就肯定會打開，但是很多人用不好的原因就在于，問題留的不好，讓用戶沒有打開的欲望。

還是那戰(zhàn)狼二來舉例：留一個懸念，讓用戶打開才能知道到底是怎么回事。

三、標題發(fā)表自己的意見，引起用戶的不滿，引發(fā)網上的噴子來吐槽，和用戶互動。一旦互動多了，推薦量就上去了，就會引發(fā)更多人的不滿和意見，同時也就引起更多人參與進來，爆文必出。

為什么我的頭條廣告跑不出量

（一）投放時段問題：

1、未到投放時間，比如勾選晚間投放，勾選未來某一天投放

2、設置推廣時段，非投放時間段內查看

3、投放已完成

4、暫停投放

（二）預算過少

● 總預算平均到每天過少，比如：投放時間段為2016年4月20日---2016年4月30日，總預算設置500元，預算實際平均到每天的日預算50元

● 日預算設置過少

（三）出價低

● 低于行業(yè)均值

● 品牌售賣旺季出價與平時一樣

（四）質量度不高，預估點擊率低

● 勾選的行業(yè)與自己的產品或者服務不符

● 創(chuàng)意標簽錯誤

● 賬戶歷史數據表現不好

● 圖片素材點擊率低，質量不好

（五）定向窄或者定向錯誤

● 誤操作錯選過濾地域

● 多重定向交叉

● 勾選某個非常窄的定向

● 投放詳情頁廣告文章來源定向

● 興趣關鍵詞選定過少

（六）頻控

● 大圖、應用下在廣告向每個用戶展現的數量有限制

● 同賬戶多個計劃同時投放了較窄的定向

● 被同一賬戶另一個計劃搶量

● 為什么我的廣告在非投放時間段內有展現

● 投放時間段內已經send出去的廣告產生的show和click

● 歷史修改過投放時間段

● 切換客戶端城市位置會重置刷次嗎

不會。

舉例：江門本地頻道CPT4-1，我們將位置切換過去，但是沒有看到這條廣告（根據反饋，本地的人可以看到）

● 用戶在本地頻道的刷是廣州，然后用戶切換到江門再刷的，而此時已經是用戶當天在本地頻道的第二刷了，所以看不到是正常的

● 我們這邊本地頻道的刷次計數不會因為用戶切換城市而重置

客戶，突然跑不出量問題是：舊版后臺是不是需要全選地域才能有消費？

針對客戶需要正選，或者全選。系統會自動屏蔽不能投放區(qū)域。若反選是不能放量。只有老平臺計劃有這個情況，注意下即可。

不要問：看的很懵懂，好像沒啥用？

要問：雖然看著不太明白，但以上因素會導致什么影響呢？昨天講了新人進入自媒體平后，應該如何選擇，目前選是今日頭條，為什么呢。答： 1、廣告計劃適合高預算（由于頭條分配力量的分段式屬性，實際消耗會遠低于日預算，還是打比方，一場NBA直播2~4小時，但實際比賽時間不算加時只有48分鐘），因為和問卷調查一樣，理論人群越少，那么數據反饋波動越大，只有人群越大，數據反饋才會越接近真實值，這點對于游戲這類廣告競爭力較弱的行業(yè)影響尤其明顯。請輸入內容

2、廣告計劃先有量比先有效果更重要，“機器人”的行為邏輯非常復雜，但只要是代碼就一定有其規(guī)律可循，因此當量足夠大后，一方面能夠獲得真實的效果，可以把握到計劃的真實回報和反饋，另一方面可以用量壓制住機器代碼的波動。頭條妹對于計劃設置的優(yōu)化建議如下圖：3、創(chuàng)意設置創(chuàng)意標簽&創(chuàng)意優(yōu)選設置創(chuàng)意標簽利于精準目標人群，提高廣告預估點擊率的精準性，鎖定目標人群。如果非要定個量的標準，筆者認為只有起碼花夠5000~10000的計劃才有初步討論和優(yōu)化的價值，幾百塊消耗的計劃，不論回報好或壞都是不準的，做投放的優(yōu)化，首先要掌握產品在平臺的真實情況，其次才是在真實情況基礎上的優(yōu)化和運營