(1)商標采用了本行業(yè)通用的商品名稱或圖形。如以"乳牛"作為奶粉商標圖案，因乳牛為本行業(yè)通用的商品圖形，商標不具備顯著特征，不能獲準注冊。

(2)商標采用了地理名稱。根據(jù)國際慣例，許多國家和地區(qū)禁止使用地理名稱作為商標，因為地理名稱不能區(qū)別不同的商品生產者和經營者。

(3)商標僅由表示商品質量、主要原料，或功能、用途等特點的文字、圖形組成。如"羊絨"毛絨、"金質"鋼筆等。采用這類商標，將使商品與其他同類商品混同。

(4)商標由單純阿拉伯數(shù)字組成。以阿拉伯數(shù)字作為商標;將使其不易識別，使用在某些商品上還會引起誤認，比如用作鞋子的商標易與尺碼混淆。大多數(shù)國家規(guī)定數(shù)字商標不準注冊，如廣州生產的"555"牌電池在巴基斯坦、肯尼亞等國申請注冊未能得到核準。

首先，僅就商標提交而言，現(xiàn)在企業(yè)可以通過注冊賬號自行網報或者看看當?shù)赜袥]有已經開通接受商標申請的工商窗口（商標局代辦處）；

其次，商標提交行為看似簡單，但是前期都會經過排查（評估注冊風險，以保證更大幾率的授權可能只你發(fā)給），這是一向比較專業(yè)的技術活。

再次，商標提交以后，大概9個月的審理時間，其中出現(xiàn)任何問題或者駁回等事情，商標局不會電話通知申請人，而是通過郵寄或者公告送達；沒有代理公司的情況下，后續(xù)工作質量較難保證。

塑造商標優(yōu)勢，保持品牌競爭力。

商標作為品牌建設的基石，一定程度上其實代表了企業(yè)形象和品牌價值。

能夠把自己的品牌做好，當然是每家企業(yè)的夢想，但這與市場的公平競爭并不矛盾。所以很多時候，取得成功的是他人也很正常。

因此，商標注冊的重要意義，一方面是為提高消費者和不同行業(yè)的商家對自己企業(yè)的識別能力，另一方面也是在提高企業(yè)品牌的地位和在市場中的競爭力。