在熱門的商圈，碰到一家名創(chuàng)優(yōu)品，是個大概率事件。

截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品在全球90多個國家和地區(qū)擁有4000多家店，并且門店數(shù)量仍以每個月80-100家的速度擴(kuò)張。這個起源于廣東的本土零售品牌足跡已遍布海內(nèi)外。

6年，4000多家，對于實體零售來說，也是一個驚人的數(shù)字。

從2013年創(chuàng)立，又在實體零售敗退之時擴(kuò)張加速，其實本質(zhì)上是一個線下實體面對商業(yè)大勢的變化，在中找到平衡的故事。

站在現(xiàn)在這個節(jié)點去復(fù)盤，名創(chuàng)優(yōu)品做了哪些動作？

除了規(guī)模化采購、買斷制供貨的經(jīng)營模式，在創(chuàng)始之初，名創(chuàng)優(yōu)品走的比同行都要快。這個“快”表現(xiàn)在兩個方面：一方面是店鋪擴(kuò)張迅猛；其次是商品流轉(zhuǎn)時間。在當(dāng)時，一般百貨的商品流轉(zhuǎn)時間為3-4個月，名創(chuàng)優(yōu)品可以系統(tǒng)化地縮減到21天，通過了解年輕消費(fèi)者的喜好，迅速作出反應(yīng)。

2013年由中國廣州財團(tuán)引進(jìn)，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品開始在中國進(jìn)駐，首探廣東活力的生活消費(fèi)市場。

2013年被中國廣州商會引進(jìn)，開始進(jìn)駐中國時尚休閑百貨市場。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品“中國一號店”于2013年9月在中國廣州開業(yè)，并在短短的幾個月內(nèi)先后在廣州、深圳、上海、北京、沈陽等多個城市開張，成功開啟了名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)軍中國市場的大門。MINISO名創(chuàng)在華擁有200多家大型品牌店，開店速度快是其它進(jìn)入華的品牌。

根據(jù)中國步行街業(yè)態(tài)研究對MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的觀察報告，“低至十元”和“日本原創(chuàng)設(shè)計”是MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的兩個關(guān)鍵詞，以廉價的價格買到、高創(chuàng)意的品牌商品，受到消費(fèi)者的自然熱捧；此外，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的運(yùn)營模式以及對“優(yōu)品生活”的宣傳，彌補(bǔ)了中國市場在消費(fèi)升級方面的空白。

值得一提的是，MINISO品牌創(chuàng)優(yōu)產(chǎn)品以“十元一件”為主，囊括創(chuàng)意家居、日用品、生活用品、健康美容、潮流飾品、辦公用品、文體禮品、數(shù)碼配件、精品包飾、季節(jié)性產(chǎn)品等十多大類，涵蓋了生活所需的各個方面。

“顏值經(jīng)濟(jì)”興起之時，有化妝品的地方就有年輕人。Shoppingmall是一家集“美妝經(jīng)濟(jì)”、“小紅書”、“國際單一品牌”于一身的大型購物中心，它不僅引進(jìn)了國際單一品牌商店，還推出了更為的美妝集合店，以吸引年輕消費(fèi)者。借助于美妝市場的爆發(fā)力，作為國內(nèi)純彩妝集散地，THECOLORIST調(diào)色師，首秀的兩家店在國慶期間每天現(xiàn)場都非?；鸨〖词故且驗榈降昕土鬟^大，不得已的頻繁排隊限流，根據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測，平均每天都有1.4萬多人到店！

與此同時被眾多年輕消費(fèi)者分享小紅書等社交圈，吸引眾多網(wǎng)紅慕名前來“景點”打卡，可算是彩妝界的現(xiàn)象級集合店！并且迅速提升為大眾點評化妝品！

01。

大型彩妝集散地，年輕人的新社交中心。

近幾年國內(nèi)彩妝市場份額顯著上升，但品牌林立，不過贏商網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)，調(diào)色師們通過對國際彩妝潮流的敏銳洞察力，打出了極具差異性的風(fēng)格。

VentureNetworks了解到，它將全球彩妝品牌與消費(fèi)者聯(lián)系在了一起，以“大集合 快速時尚”的迭代模式，為年輕一代提供“高質(zhì)量，個性化，設(shè)計感”的選擇和審美體驗，成為目前國內(nèi)純彩妝一站式集合店。

而且彩妝也成了各方勢力連接年輕消費(fèi)者的利器。而THECOLORIST的調(diào)色也以年輕為主，主要針對14-35歲的消費(fèi)群體，100-200元的客單設(shè)置。挑選上，會經(jīng)過三重篩選，后挑選出更貼近年輕人的化妝品品牌。