2014國內(nèi)戶外廣告牌行業(yè)發(fā)展趨勢分析

  隨著經(jīng)濟發(fā)展和技術的進步，戶外廣告的媒體種類會越來越多，戶外媒體的傳播形式也將發(fā)生變化，戶外廣告市場的競爭程度會進一步加劇，給規(guī)模小、粗放式的戶外廣告經(jīng)營單位要未雨綢繆，就要關心相關調(diào)研結果“暗示”的未來發(fā)展方向，以不斷的適時調(diào)整、新技術的及時利用，策略的順勢改變，從容應對戶外廣告市場、受眾心理的種種變化。

   我國戶外廣告發(fā)展趨勢分析

   受眾接觸戶外廣告的時間多是在上下班、逛街、候車以及在高速路上的時候，其中的多數(shù)人會利用等紅綠燈或等車的空閑時間來看廣告。有調(diào)查表明，受眾在周末和工作日外出時注意戶外廣告牌的情況有所不同。戶外媒體的黃金時間是周末和上下班時間。所以，對熱心于戶外媒體傳播的廣告主而言，選擇換進時間投放戶外廣告，可獲得事半功倍的效果。

   調(diào)查顯示，戶外廣告受眾最經(jīng)常接觸戶外廣告的地點首先是繁華商業(yè)區(qū)，其人數(shù)達到了80%;其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的人在這里對其有所接觸。約超過50%的人在候車亭接觸到戶外廣告，30%-40%的人在住宅區(qū)、電話亭和地鐵接觸戶外廣告，20%-30%的調(diào)查對象在火車站、機場和工作的地方接觸戶外廣告，20%的人在高速路上接觸戶外廣告。

   數(shù)據(jù)顯示，在我國戶外廣告的接觸類型中，接觸過車身廣告的調(diào)查對象的比例高，到達了總數(shù)的83%，這和受眾選擇的交通工具，接觸廣告的地點密切相關。接觸過霓虹燈廣告牌、燈箱廣告和候車亭廣告的調(diào)查對象的比例則超過了70%。在調(diào)查對象中，接觸過三面翻戶外廣告的人比例低，僅有為總體的33%。

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