出價(jià)

關(guān)鍵詞出價(jià)即你愿意為該關(guān)鍵詞所支付的高價(jià)格，在無溢價(jià)的情況下，實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)等于或低于出價(jià)。

單元與關(guān)鍵詞都可以出價(jià)，如果兩者都設(shè)置，則以關(guān)鍵詞價(jià)格為準(zhǔn)

匹配模式

目前匹配模式有三大類：廣泛匹配、短語匹配、精匹配，其中短語匹配又分為三類：核心包含、同義包含、精包含

匹配方式流量由大到小排列是：廣泛>短語-核心>短語-同義>短語-精>精

百度/360/搜狗/神馬競價(jià)培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

1V1競價(jià)培訓(xùn)服務(wù)

理論 實(shí)戰(zhàn)

外地學(xué)員包住宿

學(xué)完之后可獨(dú)立上手操作

附贈(zèng)：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)

每個(gè)推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過30，建議保持在5-15之間

如果關(guān)鍵詞數(shù)量太少，可能導(dǎo)致該推廣單元缺乏展現(xiàn)機(jī)會(huì)，不能定位更多的潛在客戶，起不到推廣效果。地域限制投放的廣告沒有在有潛在客戶的地域進(jìn)行推廣投放，廣告沒有得到很好的展現(xiàn)與轉(zhuǎn)化，這樣也會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化量很少。如果關(guān)鍵詞太多，可能無法保證每個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間都有較高的相關(guān)性，無法吸引搜索者關(guān)注，造成點(diǎn)擊率較低，進(jìn)一步影響質(zhì)量度。建議將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，并將每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量保持在5-15之間。

人群畫像

人群畫像 9 要素分別為：性別、年齡、愛好、學(xué)歷、職業(yè)、收入、地區(qū)、上網(wǎng)設(shè)備、上網(wǎng)時(shí)段。如圖所示：

競價(jià)推廣預(yù)算

做競價(jià)推廣，我們首先要做的就是根據(jù)客戶推廣需要制定項(xiàng)目投資總預(yù)算，比如：5000-10000/天。

如果說玩兒競價(jià)就是釣魚，那么你的預(yù)算直接決定了你使用什么樣的魚竿。要根據(jù)不同的預(yù)算制定不同的賬戶策略、建設(shè)不同的帳戶結(jié)構(gòu)。

根據(jù)公司現(xiàn)有情況規(guī)劃一個(gè)營銷力比較強(qiáng)的網(wǎng)站，與競價(jià)相配合。比如競價(jià)要做到什么程度，根據(jù)公司現(xiàn)狀、產(chǎn)品情況來確定要做一個(gè)什么樣的網(wǎng)站，網(wǎng)站要跟公司的實(shí)力相匹配，還必須具有營銷力，這樣競價(jià)引入的流量才會(huì)被轉(zhuǎn)化成有效咨詢。

跳出率高絕大部分在我們網(wǎng)站的問題上，首先要知道如何統(tǒng)計(jì)到跳出率問題的數(shù)據(jù)，看一下跳出率高的頁面是寫什么頁面？

再做分析，再做優(yōu)化與調(diào)整操作，不要盲目整站或直接換頁面以及內(nèi)容，這樣有時(shí)候會(huì)適得其反。

（1）通過百度統(tǒng)計(jì)查詢到跳出率高的頁面是哪些并做統(tǒng)計(jì)。

（2）看看我們對(duì)手的某關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的頁面是什么樣的，多做分析。

（3）做好AB測試，做兩個(gè)頁面來比較，咨詢高跳出率低的投放。

（4）頁面內(nèi)容調(diào)整與網(wǎng)站色系必須結(jié)合關(guān)鍵詞需求搭配好（重點(diǎn)）。

（5）頁面打開速度是什么樣？建議購買安全穩(wěn)定的服務(wù)器來保證解決這問題。