我們的LED戶(hù)外大屏缺乏創(chuàng)意性?xún)?nèi)容，以及由此帶來(lái)的沖擊性視覺(jué)特性。近段時(shí)間，韓國(guó)街頭驚現(xiàn)高20米，寬80米的巨大海浪水缸，刷屏戶(hù)外廣告朋友圈，讓LED戶(hù)外大屏久違地進(jìn)入了我們的視線(xiàn)。這些年來(lái)，LED戶(hù)外大屏在戶(hù)外廣告的清理中，一直是重點(diǎn)清理的對(duì)象之一，持續(xù)的“差評(píng)”讓曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的LED戶(hù)外大屏，落下了“王小二過(guò)年，一年不如一年”的印象。一般野外LED顯示屏裝置面積較大，且大多裝置在人員較為密集的場(chǎng)所，所以要特別注意顯示屏防護(hù)等級(jí)，尤其是臺(tái)風(fēng)常常登錄的東南沿海地區(qū)。

一直以來(lái)，裸眼3D技術(shù)都是顯示行業(yè)積極探索與追求的方向之一，作為一種較為新穎的創(chuàng)新技術(shù)，裸眼3D技術(shù)具備諸多優(yōu)勢(shì)，不僅無(wú)需佩戴3D眼鏡或頭盔等外在輔助工具就可創(chuàng)造逼真的3D效果，且能有效避免沉浸式體驗(yàn)慣于帶來(lái)的惡心、眩暈、視覺(jué)疲勞等不良反應(yīng)。裸眼3D顯示技術(shù)2012年被揭開(kāi)神秘面紗之時(shí)，受到顯示屏市場(chǎng)一致好評(píng)，被諸多顯示屏企業(yè)看好、追捧。然而好景不長(zhǎng)，裸眼3D顯示屏行業(yè)掀起小波濤過(guò)后，由于技術(shù)、價(jià)格等多方面因素的限制，大部分研發(fā)和生產(chǎn)企業(yè)被“打入冷宮”，使其在通往消沉的道路上不斷徘徊。事實(shí)上，LED顯示屏已經(jīng)可以通過(guò)搭載“觸碰技術(shù)（感應(yīng)器）”實(shí)現(xiàn)直接“人屏互動(dòng)”。

普通LED大屏媒體的痛點(diǎn)

目前的大屏廣告幾乎都是通過(guò)2D屏幕進(jìn)行傳遞，但是對(duì)于較年輕的群體(20-39

歲）的人群來(lái)說(shuō)，每天接收的信息是完全過(guò)剩的，企業(yè)單方面的宣傳及產(chǎn)品描述很難讓他們留下深刻印象。沒(méi)有給消費(fèi)者留下印象的廣告，基本上可以稱(chēng)作“失敗”。尼爾森研究數(shù)據(jù)表明，中國(guó)有71%的數(shù)字媒體廣告投入沒(méi)有效果。原因很簡(jiǎn)單，沒(méi)有引起消費(fèi)者的有效注意。但是，據(jù)有關(guān)組織調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大約有70%的LED戶(hù)外廣告公司處于虧本狀況，15%的公司處于收支平衡狀態(tài)，只有15%的公司盈余，七成以上的LED戶(hù)外廣告顯示屏空置率高達(dá)70%—80%，使得LED戶(hù)外廣告行業(yè)普遍處于尷尬境地，大屏運(yùn)營(yíng)商也入不敷出。我們應(yīng)該思考的是如何把廣告放在消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)看廣告的特殊場(chǎng)景中，讓廣告取得有效注意力，從而實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值回歸。