廣告策劃效果評(píng)估的方法　　一、評(píng)估小組評(píng)估法

　　廣告評(píng)估在具體作法上有多種辦法可行。

　　1．按技術(shù)手段的復(fù)雜程度分為經(jīng)驗(yàn)測(cè)定法和科學(xué)測(cè)定法；

　　2．按獲得資料來源的直接程度分為直接測(cè)定法和間接測(cè)定法：

　　（1）所謂直接測(cè)定法是通過邀請(qǐng)、學(xué)者或有代表性的顧客來評(píng)定；通過廣告評(píng)價(jià)直接對(duì)廣告效果作出測(cè)定；

　?。?）間接測(cè)定通常是根據(jù)原始資料做初步分析和推理，再對(duì)廣告效果作出測(cè)定；

　　3．有是按廣告活動(dòng)的進(jìn)程來分，有事前測(cè)定、事中測(cè)定和事后測(cè)定等方法，這是在實(shí)際工作中常用的方法。

　?。?）所謂事前測(cè)定是指在廣告活動(dòng)正式發(fā)布之前，對(duì)廣告戰(zhàn)略步驟、廣告作品和廣告媒體組合進(jìn)行評(píng)價(jià)，預(yù)測(cè)廣告活動(dòng)實(shí)施以后會(huì)產(chǎn)生怎樣的效果；事前測(cè)定的具體內(nèi)容涉及產(chǎn)品調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查及廣告信息在傳播過程中可能引起的消費(fèi)者的反應(yīng)。廣告策劃實(shí)際上屬于營銷戰(zhàn)術(shù)的范疇，精心策劃出的廣告計(jì)劃，會(huì)產(chǎn)生具有競爭力的戰(zhàn)術(shù)。事前測(cè)定主要有對(duì)廣告策劃的測(cè)定、對(duì)廣告創(chuàng)意的測(cè)定、對(duì)廣告作品的測(cè)定和對(duì)廣告媒體傳播時(shí)機(jī)與組合策略等的測(cè)定。

　?。?）事中測(cè)定是指廣告正式發(fā)布后直到整個(gè)廣告活動(dòng)之前的廣告效果測(cè)定，其測(cè)定內(nèi)容主要是對(duì)廣告成品和廣告媒介組合進(jìn)行測(cè)定，其目的是為事后測(cè)定和評(píng)估積累必要的資料和數(shù)據(jù)。

　?。?）事后測(cè)定是指對(duì)廣告活動(dòng)作出評(píng)估，其目的：一是評(píng)價(jià)廣告活動(dòng)的成績，廣告費(fèi)用與廣告收益是否合理；二是評(píng)價(jià)廣告策略的成敗得失，為新的廣告活動(dòng)提供依據(jù)。由于廣告效果的滯效性，對(duì)廣告效果的事后測(cè)定既不能太早也不能太遲，要注意評(píng)估的時(shí)機(jī)選擇。整體廣告策劃程序整體廣告策劃的程序，一般為：市場(chǎng)調(diào)查——研究分析——制定廣告策略——確定廣告目標(biāo)——制定廣告計(jì)劃書——廣告創(chuàng)作——廣告實(shí)施——廣告效果調(diào)查——總結(jié)報(bào)告。事后測(cè)定主要有廣告接觸效果測(cè)定、廣告銷售效果測(cè)定和廣告心理效果測(cè)定等。

品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計(jì)本質(zhì)

通過品牌營銷策劃廣告的投放，讓目標(biāo)客戶直觀的感受到使用自己產(chǎn)品之后能夠產(chǎn)生的效果。那么，怎樣才能讓客戶感到滿意，并且愿意自助為企業(yè)進(jìn)行宣傳和轉(zhuǎn)介紹呢？這步，當(dāng)然是需要進(jìn)行推廣引流了。生產(chǎn)者只有對(duì)消費(fèi)者充分了解，才能生產(chǎn)出受消費(fèi)者歡迎的、符合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。也就是提供過網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計(jì)宣傳，運(yùn)用各種手段，比如通過包裝，將產(chǎn)品展現(xiàn)在目標(biāo)客戶的眼前，同時(shí)，還需要加深目標(biāo)客戶對(duì)產(chǎn)品的印象，形成一種對(duì)產(chǎn)品的信任感，終，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化成交。而企業(yè)常用的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計(jì)宣傳方式，就是廣告了。

什么是廣告時(shí)機(jī)策劃　

　廣告時(shí)機(jī)策劃是指企業(yè)要善于利用各種時(shí)機(jī)、把握各種時(shí)機(jī)來發(fā)布廣告。廣告促銷的具體目標(biāo)，可以使消費(fèi)者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進(jìn)購買增進(jìn)銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)的度以便形成品牌偏好群等。也是廣告媒介策劃的重要組成部分。企業(yè)競爭的環(huán)境總是處在變化之中，媒介傳播必須善于抓住機(jī)遇，適時(shí)推出廣告信息，取得的傳播效果，如利用重大活動(dòng)、特定時(shí)間、或是深受群眾歡迎的電視連續(xù)劇等。

　　利用媒介發(fā)布廣告，還要善于利用和把握各種時(shí)機(jī)。抓住了時(shí)機(jī)，就能事半而功倍。廣告的時(shí)機(jī)，是在時(shí)間上與廣告商品、市場(chǎng)行情以及人們的注意程度等有關(guān)的一系列機(jī)會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告如何賺錢？

廣告是互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，并且已經(jīng)逐步形成一個(gè)巨大的行業(yè)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放也在持續(xù)增長中?；ヂ?lián)網(wǎng)公司是如何通過廣告賺錢的？相信很多人對(duì)這個(gè)問題都很好奇。本文小編通過拆解廣告收入公式，對(duì)影響廣告營收的因素進(jìn)行了分析總結(jié)，與大家分享。

　　毫無疑問，廣告業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的變現(xiàn)方式。

　　那互聯(lián)網(wǎng)廣告到底是如何賺錢的呢？簡單來說，這盤大生意包含以下三個(gè)部分：交易雙方，廣告內(nèi)容與交易平臺(tái)。

　?。?）交易方

　　顧名思義，有買賣才有商業(yè)閉環(huán)。對(duì)于買廣告一方，訴求是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告精準(zhǔn)投放且效果可衡量的獲客或者構(gòu)造品牌影響力；賣廣告一方呢，簡而言之就是流量主，是基于平臺(tái)的流量價(jià)值 平臺(tái)數(shù)據(jù)價(jià)值來接廣告生意，從而獲取盡可能高的變現(xiàn)手段。

　?。?）廣告內(nèi)容與展示形式

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的展示效率非常高。

　　在廣告的展示形式上，互聯(lián)網(wǎng)廣告區(qū)別于傳統(tǒng)的電視廣告、報(bào)紙廣告、植入廣告等，形式是多種多樣的：開屏廣告、插屏廣告、激勵(lì)性廣告、朋友圈廣告、互動(dòng)式廣告、等等。

　　（3）交易平臺(tái)（ADX）

　　就是廣告交易平臺(tái)（ADX），一般大體量公司會(huì)自建廣告交易平臺(tái)（ADX）供自己或第三方使用，例如騰訊廣點(diǎn)通、百度網(wǎng)盟、阿里媽媽；所以，中小體量的產(chǎn)品想要廣告變現(xiàn)，直接接入廣告交易平臺(tái)即可（ADX）。

　　日活，廣告流量比例，人均廣告展示數(shù)，廣告點(diǎn)擊率這四個(gè)因素都影響了產(chǎn)品的廣告收入。