對(duì)于一名策劃人員來(lái)說(shuō)，其實(shí)經(jīng)常面臨的情況是，時(shí)間緊，任務(wù)重，資源缺乏，還要完成超高KPI。那么如何在有限的資源下帶著枷鎖跳舞，完成一份好的活動(dòng)策劃了？通過(guò)大量的案例閱讀，應(yīng)該已經(jīng)有了一點(diǎn)想法了，但是這還不夠，我們還需要結(jié)合自身企業(yè)的情況進(jìn)行活動(dòng)的設(shè)定。前期調(diào)研——發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,首先我們需要明確活動(dòng)策劃的目的，活動(dòng)策劃不是為了完成領(lǐng)導(dǎo)的任務(wù)而做，而是為了通過(guò)一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)解決企業(yè)在銷(xiāo)售過(guò)程中遇到的問(wèn)題。品牌五維度（知1名度、可信度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度）就是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的很好的工具。

不管是線(xiàn)上活動(dòng)還是線(xiàn)下活動(dòng)，其實(shí)預(yù)案都是不能少的，一旦其中的某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題就需要馬上執(zhí)行另一個(gè)備用方案，從而保障活動(dòng)指標(biāo)的完成。其實(shí)說(shuō)了這么多更重要的是平時(shí)的積累，一個(gè)是對(duì)優(yōu)1秀案例的積累，一個(gè)是執(zhí)行活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)積累，厚積薄發(fā)。一個(gè)活動(dòng)的完整策劃方案就已經(jīng)說(shuō)完了，但一切謝幕都只是另一個(gè)序章，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)沒(méi)有終點(diǎn)。商品選取和渠道推廣，則遵循了運(yùn)營(yíng)四要素法則中的產(chǎn)品和渠道，做活動(dòng)的目的是通過(guò)核心賣(mài)點(diǎn)，運(yùn)用優(yōu)勢(shì)商品和渠道，挖掘和提升新老用戶(hù)的轉(zhuǎn)化，達(dá)成拉新和二次轉(zhuǎn)化的目的。

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)是一個(gè)非常耗腦細(xì)胞的活，考慮的面要廣，細(xì)節(jié)要也非常多，廣到各類(lèi)事項(xiàng)的高度配合，細(xì)到每個(gè)文字的正確性?；顒?dòng)運(yùn)營(yíng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)重要類(lèi)別之一，它的作用不僅于拉新、促活、轉(zhuǎn)化這些目的，還串聯(lián)定期活動(dòng)還能提升品牌的知1名度和影響力，幫助拓寬用戶(hù)人群?；顒?dòng)結(jié)束后需要做總結(jié)，根據(jù)活動(dòng)預(yù)估效果主要對(duì)分析不足的地方，并提出優(yōu)化建議，以免下次做活動(dòng)出現(xiàn)同樣的問(wèn)題！活動(dòng)物料的準(zhǔn)備著陸頁(yè)UI圖、banner、著陸頁(yè)鏈接、活動(dòng)頁(yè)面TDK的添加、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)代碼的添加。

線(xiàn)下活動(dòng)應(yīng)該配合好線(xiàn)上的渠道，如直播平臺(tái)、在線(xiàn)視頻、社群等線(xiàn)上渠道。在線(xiàn)下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，應(yīng)盡可能多準(zhǔn)備一些能夠引導(dǎo)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。線(xiàn)上活動(dòng)，可以實(shí)時(shí)的對(duì)活動(dòng)中的數(shù)據(jù)、事件進(jìn)行傳播和推送。把握“人喜歡湊熱鬧”的特性，營(yíng)造熱鬧的場(chǎng)景來(lái)吸引更多的潛在用戶(hù)加入。無(wú)論是滿(mǎn)足用戶(hù)的精神需求，還是滿(mǎn)足用戶(hù)的物質(zhì)需求，其實(shí)歸納總結(jié)下來(lái)就是四個(gè)字：有利可圖。線(xiàn)上活動(dòng)，也可以用“”的方式進(jìn)行傳播和推送，來(lái)營(yíng)造一種稀缺性，吸引潛在用戶(hù)快速加入。