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代言人的形象、氣質、個性

在市場定位的基礎上，品牌還應該尋找形象、氣質與品牌相契合的名人。品牌代言其實在很大程度是借用名人的形象讓品牌個性得到具體的詮釋，所以品牌與明星在氣質上越投合越好。大眾對于一些耳熟能詳?shù)拿餍强偸菚幸恍┹^為固化的認知，這種認知就是明星體現(xiàn)出的較為明顯的個性與氣質。例如，胡歌在出演過的很多影視劇角色中，古裝形象為深入人心，代言一些具有古風元素的品牌再合適不過，網(wǎng)易游戲《大話西游》就邀請胡歌作為全系列產(chǎn)品的品牌代言人，整體效果十分驚艷。

清揚S代言廣告成為了經(jīng)典的洗發(fā)水廣告案例，就是因為小S的整體氣質與清揚的品牌內涵一致。從這些案例都可以看出，代言人形象與品牌形象的契合，可以讓品牌的特點與魅力彰顯得更加淋漓盡致。

代言人的度、受關注度

雖然有聚美優(yōu)品陳歐“為自己代言”這樣的“劍走偏鋒”式的廣告代言，但畢竟是少數(shù)案例，大多數(shù)品牌更加追求“穩(wěn)中求勝”，熱衷于尋找具有一定的熱度、度的KOL。所以一般我們看到的品牌代言人都以明星為主，這就意味著度和受關注程度是品牌挑選代言人的重要標準，年輕化品牌的代言人都以時下熱度較高、曝光度高的新生代流量明星為主，正是因為他們的名氣和粉絲都能夠為品牌營銷帶來巨大的效益。

Pra擇蔡徐坤，肯德基選擇鹿晗、朱一龍，小米選擇吳亦凡、劉詩詩、劉昊然等人氣偶像，明星、網(wǎng)紅的代言品牌已經(jīng)成為了衡量其商業(yè)價值的依據(jù)之一，可見這種現(xiàn)象已經(jīng)早已是大勢所趨，再普遍不過了。

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隨后幾年里，陳偉霆、趙麗穎憑借愛奇藝自制劇《蜀山戰(zhàn)紀》，成為愛奇藝首席會員推薦官；吳亦凡憑借現(xiàn)象級網(wǎng)綜《中國有嘻哈》，成為愛奇藝首席會員非凡體驗官，并獲得全球首張愛奇藝終身VIP會員卡。

2019年，在《青春有你》《黃金瞳》上線之前，愛奇藝宣布張藝興成為新晉VIP會員代言人，并延續(xù)愛奇藝一貫的快樂理念，推出“快樂要盡興”品牌廣告。

騰訊視頻在2017年，宣布楊冪、、迪麗熱巴成為其VIP品牌代言人，并且上線了“V計劃”，深度結合品牌代言人，將騰訊視頻VIP先睹為快的品牌主張，切實延展到產(chǎn)品之中。

2018年，、Angelababy和吳磊也成為該平臺的VIP代言人。明星種草視頻廣告植入

去年，在《創(chuàng)造營2019》播出期間，騰訊視頻推出VIP之星榜活動，通過粉絲點贊，直接票選周震南、何洛洛、焉栩嘉成為騰訊視頻VIP代言人。

優(yōu)酷的會員代言人模式在2018年才算開啟，適逢優(yōu)酷VIP六周年紀念日，優(yōu)酷平臺邀請了當年爆款劇集《鎮(zhèn)魂》主演朱一龍作為首席驚喜官。