包裝設(shè)計(jì)原則首先必須要由消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為驅(qū)動(dòng)，解決與消費(fèi)者的溝通問(wèn)題。

包裝設(shè)計(jì)必須要向消費(fèi)者傳達(dá)有效的品牌信息和產(chǎn)品信息，它要做到這樣幾點(diǎn)：1. 清晰、簡(jiǎn)潔、直觀的；2. 幫消費(fèi)者優(yōu)先考慮；3. 包裝上的信息溝通三點(diǎn)優(yōu)先原則。

包裝設(shè)計(jì)在溝通端一定要跟品牌相互連接，包裝設(shè)計(jì)跟品牌傳達(dá)一定要保持一致。

同時(shí)，在包裝信息溝通點(diǎn)上必須要清晰明確。包裝上面到底需要出現(xiàn)什么樣的信息，一層、兩層、三層必須要清晰，哪個(gè)放大，哪個(gè)縮小。包裝上沒(méi)有50%對(duì)50%的比例，也不能做到平均分布信息，所以每一層信息排列必須要清晰。除此之外，在包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，還要有對(duì)產(chǎn)品線未來(lái)延展規(guī)劃的整體思考。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，30%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品確實(shí)是基于商品包裝的驅(qū)動(dòng)的。如何從整體溝通定位出發(fā)，能夠更好規(guī)劃未來(lái)產(chǎn)品的品類延展在溝通端也非常的重要。

包裝從原始社會(huì)的保護(hù)或貯藏的功能，到后來(lái)具備移動(dòng)運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程,并隨著產(chǎn)品交易的出現(xiàn),逐漸具備了初期促銷的特征。從二次以后,人們將產(chǎn)品包裝所具備的促銷功能,發(fā)揮到了淋漓盡致的地步。今天,人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品時(shí),商品包裝自身所體現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性化色彩,影響著不同消費(fèi)層次人們的心理需求,可以這么說(shuō),包裝設(shè)計(jì)至今經(jīng)歷了保護(hù)、貯藏、運(yùn)輸、促銷、個(gè)性化這幾個(gè)階段,進(jìn)行適合的有針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)，已經(jīng)成了衡量一個(gè)包裝好壞的重要標(biāo)準(zhǔn),隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)也被提到了一一個(gè)全新的高度。產(chǎn)品包裝的獨(dú)有性非常重要，消費(fèi)者只會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品差異化的獨(dú)有性購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。

包裝設(shè)計(jì)是整合型的具有策略性特征的設(shè)計(jì)

      在與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的宣傳環(huán)境上,包裝設(shè)計(jì)并非是獨(dú)立的,以產(chǎn)品自身為根本,包裝為中心,再輔以相應(yīng)的廣告宣傳和多樣的促銷手段,以達(dá)到形象的統(tǒng)一-性,效果的顯著性。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),也要求其相應(yīng)的反映出整個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃中, 產(chǎn)品廣告宣傳的終目的, 包裝上的用語(yǔ)、口號(hào)配合大的銷售宣傳，與商家產(chǎn)品推廣策略相一致。冰水在顏色的運(yùn)用方面必須經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲，而且顏色必須對(duì)整個(gè)包裝進(jìn)行填充，不能留過(guò)多的空白。