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2、自行搭建廣告投放系統(tǒng)

當(dāng)媒體體量達(dá)到一定程度后，同時(shí)自身具有一定的技術(shù)團(tuán)隊(duì)能力，可以嘗試建立一套屬于自身的廣告投放系統(tǒng)，這樣，就可以自主控制廣告的入口，廣告內(nèi)容，流量分配，以及定價(jià)權(quán)，但同時(shí)也需要投入非常多的人力資源，媒體廣告投放系統(tǒng)。比重會(huì)較高，但收益并不一定能達(dá)到預(yù)期，所以風(fēng)險(xiǎn)會(huì)比較大。

3、接入聯(lián)盟目前是比較方便快捷的低成本方式，目前市場(chǎng)上的聯(lián)盟廣告有：穿i山甲、優(yōu)量匯、百度聯(lián)盟、訊飛等，接入聯(lián)盟后可以快熟實(shí)現(xiàn)，也不用投入太多。但也會(huì)有很多缺點(diǎn)，如1、廣告的內(nèi)容、廣告的質(zhì)量難以把握，甚至?xí)霈F(xiàn)色i情du博類(lèi)的黑產(chǎn)廣告，極大地影響平臺(tái)本身的用戶(hù)體驗(yàn)。2、交易聯(lián)盟廣告不透明，媒體不清楚廣告來(lái)源，無(wú)法確定其價(jià)值，更無(wú)法控制廣告的類(lèi)型、質(zhì)量等。3、廣告收入低，由于廣告收入的利潤(rùn)不高，還可能遇到扣款等情況。

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三、 APP除了別的，還有什么好的變現(xiàn)方式？

雖然不同的 APP類(lèi)型有不同的變現(xiàn)方式， APP變現(xiàn)的方式主要取決于 APP的類(lèi)型，但總體來(lái)看，廣告變現(xiàn)是大多數(shù) APP的出路，尤其是用戶(hù)規(guī)模不大的媒體，但是對(duì)于用戶(hù)而言，廣告變現(xiàn)渠道并不大。APP可以根據(jù)自己的發(fā)展情況選擇不同的廣告變現(xiàn)形式和渠道。

不過(guò)長(zhǎng)期來(lái)看，盡管自建平臺(tái)投入較高，但整體變現(xiàn)控度較高，流量?jī)r(jià)值利用率至高，可逐步布局，或可尋求第三方廣告技術(shù)公司搭建。

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我們先開(kāi)發(fā)一款手機(jī) App，還是通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)購(gòu)，還是通過(guò)廣告進(jìn)行流量變現(xiàn)，我們需要了解，究竟是什么驅(qū)動(dòng)了 App流量變現(xiàn)。只知道流量很大，營(yíng)業(yè)額很高，對(duì)平臺(tái)后期優(yōu)化提升，是很不負(fù)責(zé)任的。

So，我們需要一個(gè)可靠的后臺(tái)功能——大數(shù)據(jù)分析！更有甚者，在此基礎(chǔ)上，我們能看到大數(shù)據(jù)分析嗎？所以，問(wèn)題的關(guān)鍵在于，我們到底要看什么指標(biāo)？在黑板上敲重點(diǎn)！是的，是 ARPU！

所以，童鞋們要問(wèn)， ARPU是什么指標(biāo)呢？事實(shí)上， ARPU就是 AverageRevenue PerUser的意思，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是每個(gè)用戶(hù)為平臺(tái)帶來(lái)了多少收入。流行點(diǎn)說(shuō)， ARPU數(shù)值高，說(shuō)明此時(shí)平臺(tái)的效益比較好。

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一般低頻 App，我們主要關(guān)注月 ARPU；高頻 App，則關(guān)注每日 ARPU。但光看這個(gè)指標(biāo)，你只能知道結(jié)果，而不知道真正的驅(qū)動(dòng)流量變現(xiàn)的是什么。所以，還要結(jié)合多種指標(biāo)進(jìn)行綜合觀察。

下面為大家小科普一下，你至需要了解的那些指標(biāo)，是什么意思。

下i載次數(shù)：應(yīng)用程序的下i載次數(shù)。

保留率：用戶(hù)在開(kāi)始使用應(yīng)用程序之后，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，仍然使用該應(yīng)用的用戶(hù)，可以稱(chēng)之為保留用戶(hù)。留存率，也說(shuō)明了應(yīng)用程序的質(zhì)量和留住用戶(hù)的能力。

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提升 APP的留存率思考：

1、創(chuàng)新

由于用戶(hù)探索新事物的不斷深入，對(duì) APP應(yīng)用的功能需求不斷擴(kuò)大，因此 APP運(yùn)營(yíng)商對(duì)于 APP的更新創(chuàng)新具有重要意義。假如 APP運(yùn)營(yíng)商能夠開(kāi)發(fā)出一個(gè)好的 APP應(yīng)用程序，并且具有較高的創(chuàng)新性，這必將成為廣大用戶(hù)的至佳選擇，從而提高用戶(hù)的留留率。

2.可用性

可用性并不代表 APP應(yīng)用程序復(fù)雜，突出的功能特征、傻瓜模式操作反而會(huì)受到更多用戶(hù)的青睞。假如 APP運(yùn)營(yíng)商將好的想法融入到應(yīng)用程序中，但用戶(hù)下i載后沒(méi)有在10-15秒內(nèi)理解操作，那多半就會(huì)被卸載。不讓用戶(hù)去思考如何行動(dòng)，這叫做優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。

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三、生存意識(shí)

目前有一個(gè)詞叫做弱需求應(yīng)用，就是從用戶(hù)需求來(lái)看，需求感不強(qiáng)，用戶(hù)不會(huì)經(jīng)常主動(dòng)打開(kāi)使用，甚至長(zhǎng)時(shí)間遺忘，即存在感不強(qiáng)。對(duì)這種弱要求的 APP應(yīng)用，可以找到一些新的方法來(lái)提高留存率。

交互并非是 APP運(yùn)營(yíng)商與用戶(hù)直接交互，而是充分利用了連接二者的 APP，一些 APP運(yùn)營(yíng)商不知道用戶(hù)何時(shí)會(huì)卸載應(yīng)用，不知道用戶(hù)為什么離開(kāi)，就是缺乏互動(dòng)性。