門窗五金行業(yè) 創(chuàng)新勢在必行

      近年來，我國房地產(chǎn)及其他行業(yè)的發(fā)展，為門窗五金行業(yè)帶來了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。城市化進(jìn)程的加快、大量保障房的建設(shè)及商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展，無疑不是在提升門窗五金的市場需要，巨大的潛在市場為我國門窗五金行業(yè)發(fā)展提供了良好的環(huán)境。在網(wǎng)上商城有店鋪的門窗品牌，多是用來展示新產(chǎn)品或特價(jià)產(chǎn)品，價(jià)格欄一般都標(biāo)著價(jià)格面議，或是產(chǎn)品標(biāo)價(jià)和終端市場的正常零售價(jià)一樣。另一方面，2014年上半年因樓市不穩(wěn)，宏觀調(diào)控，也使得超過九成城市上半年門窗五金成交量同比下跌。整體來看，2014年門窗五金行業(yè)仍然保持著快速發(fā)展的狀態(tài)。

      門窗五金行業(yè)：國外與國內(nèi)品牌齊頭并進(jìn)

縱觀中國門窗五金行業(yè)，國內(nèi)外品牌參差不齊，差異化明顯。在北方經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)的樓盤，主要采用內(nèi)平開下懸五金系統(tǒng)和內(nèi)平開五金系統(tǒng)，這些五金系統(tǒng)多以進(jìn)口品牌和少數(shù)國內(nèi)品牌產(chǎn)品為主。

      在國外進(jìn)口品牌當(dāng)中，不乏有一些兼具口碑和品質(zhì)的百年品牌，其中在11月剛舉辦完品牌百年中國慶典的絲吉利婭尤為引人注目。自2001年初，秦建平博士將絲吉利婭產(chǎn)品引進(jìn)中國市場，經(jīng)過十余年的快速發(fā)展，“絲吉利婭”這個(gè)歐洲著名五金件品牌，憑借優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量，適用的價(jià)位及完善可靠的售前、售中、售后服務(wù)工作，在全國各地地產(chǎn)開發(fā)商及工程公司中獲得較好的口碑。企業(yè)文化是企業(yè)整體精神的展現(xiàn)，是企業(yè)員工自豪感、歸屬感、責(zé)任感、榮譽(yù)感的來源，就像提起中華博大精深的文化，中國人油然而生的成就感一樣。絲吉利婭品牌也成為眾多國產(chǎn)門窗五金企業(yè)學(xué)習(xí)的品牌之一。

      反觀國內(nèi)品牌行列，在承接國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過程中，中國門窗五金企業(yè)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的提升，卻也付出了艱苦的勞動(dòng)和資源代價(jià)。如今，中國門窗五金制造行業(yè)已具備了較高水平的制造能力，所制造的門窗五金產(chǎn)品也不再是低質(zhì)低價(jià)的代名詞，產(chǎn)品的品質(zhì)已獲得國際主流買家和市場的認(rèn)可。但中國門窗五金企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)國際化、要建成百年企業(yè)，必須從打造品牌入手。其中，云集近500位來自木門、整木家裝、上下游供應(yīng)鏈、家裝電商、房地產(chǎn)商等多個(gè)領(lǐng)域的嘉賓。而品質(zhì)和質(zhì)量的提升卻并不意味著品牌建設(shè)取得終勝利。目前來看，中國門窗五金企業(yè)在國際市場分工中，仍扮演著較低層次的生產(chǎn)加工者的角色。

      從長期的市場發(fā)展來看，中國的門窗五金行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)出規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)品覆蓋面不斷拓寬，國外品牌繼續(xù)領(lǐng)跑中產(chǎn)品，國產(chǎn)自主品牌逐漸做強(qiáng)，行業(yè)綜合競爭力得到提升的全新發(fā)展態(tài)勢。

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                                                     匠心精神 互聯(lián)網(wǎng)思維 助力傳統(tǒng)門窗制造業(yè)升級(jí)

        魯班稱得上是我國具匠心精神的代表，時(shí)至今日，在資源日漸匱乏的時(shí)代，人力物力財(cái)力容不得大量浪費(fèi)。只有立足制造業(yè)，立足具有匠心精神的制造業(yè)才是國家繁榮昌盛的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。消費(fèi)群體回流消費(fèi)市場下沉在經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的背景下，中國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程向都市化演變，大型都市圈的作用在日益凸顯，超大城市對(duì)周邊城市的輻射漸漸加強(qiáng)。門窗行業(yè)同樣需要工匠精神的回歸，同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)大潮撲面而來的當(dāng)下，匠心精神是門窗制造業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵，互聯(lián)網(wǎng)則是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)門窗產(chǎn)業(yè)騰飛的重要工具。

       具有匠心精神的制造業(yè)為國家立足之本

      從宏觀上來講，具有匠心精神的制造業(yè)是整個(gè)經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，無論是戰(zhàn)后德國與日本的再次崛起，還是發(fā)達(dá)國家在2008年全球金融危機(jī)中表現(xiàn)，無不說明以具有匠心精神的制造業(yè)為立足之本，這樣的經(jīng)濟(jì)才是經(jīng)得起考驗(yàn)與沖擊的經(jīng)濟(jì)。匠心精神，就是專心致志，精雕巧琢，一絲不茍，精益求精，將所要做的事情做到好。且在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)服務(wù)更加注重，單純依賴流量增長的線上模式和僅靠開店的線下模式增長已經(jīng)見頂，線上線下的融合將是門窗等零售行業(yè)的新突破。各行各業(yè)說到匠心精神，能聯(lián)想起的人物就是魯班，而相應(yīng)的成語就是“獨(dú)具匠心”。門窗行業(yè)現(xiàn)在提倡重拾匠心精神，不僅僅是簡單地要將產(chǎn)品做精做細(xì)做好，而更多是希望看到行業(yè)企業(yè)對(duì)匠心精神的提倡，門窗從業(yè)人員要從內(nèi)心真正重視制造業(yè)，堅(jiān)持實(shí)業(yè)興邦。

      門窗制造業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程須加速與互聯(lián)網(wǎng)融合

      同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng) ”也已經(jīng)撲面而來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)門窗企業(yè)在繼承工匠精神的同時(shí)，也要與時(shí)俱進(jìn)，融入互聯(lián)網(wǎng)思維。有一種說法是：傳統(tǒng)企業(yè)不可怕，可怕的是基因依舊傳統(tǒng)。中國門窗企業(yè)正在試圖打破這種“傳統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)電子網(wǎng)絡(luò)終端直接跟消費(fèi)者連接?！薄?/3”“半數(shù)”“95%”，雖是簡單的三個(gè)數(shù)據(jù)，卻意味著我國每年有大量能耗從門窗白白流失。眾所周知，“互聯(lián)網(wǎng) ”帶來的不只是一次顛覆性的技術(shù)革命，更是一場思維方式、行為模式與購物方式的變革。與之相應(yīng)，當(dāng)傳統(tǒng)門窗制造業(yè)遇上“互聯(lián)網(wǎng) ”，便不只是購物方式換場景、上個(gè)網(wǎng)那么簡單，在技術(shù)、物理層面的接入背后，是銷售理念與服務(wù)理念的革新。事實(shí)上，“互聯(lián)網(wǎng) 門窗”融合的深度，直接關(guān)系到傳統(tǒng)門窗制造業(yè)走向現(xiàn)代化的程度。

      如今，德國工業(yè)4.0、美國回歸制造業(yè)，中國制造2025都在大力提倡發(fā)展工業(yè)制造業(yè)。門窗企業(yè)能做的，就是繼承傳統(tǒng)工匠精神，并融入先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)思維，去創(chuàng)造別人認(rèn)為不可能的可能。從這一角度看，電商對(duì)門窗企業(yè)帶來產(chǎn)品營銷上的幫助還是很可觀的。這是一種前行的信念，更是一種工匠與生俱來的固執(zhí)。門窗行業(yè)重拾匠心的時(shí)代已經(jīng)來到。

                                                       阻礙木門企業(yè)發(fā)展的三大塊絆腳石

      我們知道，若木門企業(yè)想要在低迷的市場環(huán)境中搶占更多的市場份額，就要始終注重質(zhì)量、堅(jiān)持環(huán)保和原創(chuàng)。下文中，筆者將帶大家挖掘影響木門發(fā)展的三大致命傷。

 一、質(zhì)量問題

       質(zhì)量問題始終是消費(fèi)者關(guān)注的點(diǎn)，近幾年來，木門質(zhì)量問題層出不窮，深深的傷害了消費(fèi)者的心。新買的木門脫皮、變形，甚至實(shí)木變成了拼接木，這種種跡象都表明了商家產(chǎn)品造假的事實(shí)。長此以往，質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品怎能再為企業(yè)帶來發(fā)展呢?

企業(yè)要想獲得消費(fèi)者的好評(píng)口碑，提高復(fù)購率，不僅僅靠明星宣傳效應(yīng)，還要借助的產(chǎn)品質(zhì)量，為消費(fèi)者提供更多穩(wěn)固的木門，產(chǎn)品耐用是換來有口皆碑的入門檻。

二、甲醛超標(biāo)

      目前，消費(fèi)者無論在購買木門、還是室內(nèi)裝修上，關(guān)心的無疑是甲醛等環(huán)保指標(biāo)。木門環(huán)保指標(biāo)已成為消費(fèi)者購買木門為關(guān)心的問題，但是甲醛超標(biāo)問題時(shí)有發(fā)生。這主要是一些生產(chǎn)商抵不住市場競爭的殘酷，在利益的驅(qū)動(dòng)下選用劣質(zhì)生產(chǎn)材料引起的。

三、模仿跟風(fēng)嚴(yán)重

       有這樣一條常規(guī)定律：新產(chǎn)品一經(jīng)推出，往往就被眾多企業(yè)直接模仿。木門企業(yè)不僅在產(chǎn)品上模仿，在管理、經(jīng)營模式甚至品牌宣傳上，眾多企業(yè)也常搞“拿來主義”，跟風(fēng)經(jīng)營成為諸多企業(yè)得以生存的保命法則。

三大難題 一招制勝

      木門企業(yè)之所以能獲得喜人的成績，離不開產(chǎn)品符合消費(fèi)者消費(fèi)需求，離不開對(duì)于品牌環(huán)保等方面的重視。因此，對(duì)于想要獲得長遠(yuǎn)發(fā)展的木門企業(yè)來說，必須在產(chǎn)品質(zhì)量上多下功夫，注重品牌環(huán)保工作的建設(shè)，只有這樣，才能先發(fā)制勝。

      同時(shí)，模仿不可能讓企業(yè)走得很遠(yuǎn)。因?yàn)楫?dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，已經(jīng)從直接的產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)換到了品牌的營銷，原創(chuàng)設(shè)計(jì)也自然成為企業(yè)品牌的核心競爭力之一，此時(shí)的企業(yè)會(huì)站在微笑曲線的兩端去獲取更高的利潤。再者，一旦品牌被貼上模仿的標(biāo)簽，是對(duì)企業(yè)品牌形象的損傷。木門企業(yè)必須解決好質(zhì)量、甲醛、產(chǎn)品原創(chuàng)這三大難題，才能獲得進(jìn)一步發(fā)展。隨著電商的井噴發(fā)展，越來越多的電商平臺(tái)成規(guī)模公司化運(yùn)作，電商平臺(tái)為門窗企業(yè)拓展了一種新的銷售渠道，也促進(jìn)了消費(fèi)者新的消費(fèi)行為的產(chǎn)生。

      點(diǎn)評(píng)：的產(chǎn)品，環(huán)保的選材，以及專注創(chuàng)新設(shè)計(jì)才是木門企業(yè)克敵制勝的不二法寶，愿木門企業(yè)能在2017年無懼行業(yè)大洗牌，在兩極分化中找到自身的發(fā)展定位，站穩(wěn)腳跟，迎來更為可觀的春天。

                                                     門窗行業(yè)315 看真李逵如何狠擊假李逵

      現(xiàn)如今，產(chǎn)品同質(zhì)化、傍品牌等問題儼然成為門窗行業(yè)前進(jìn)的絆腳石，很多消費(fèi)者在挑選門窗產(chǎn)品時(shí)常感到“臉盲”。今年門窗315，各大企業(yè)在面對(duì)真假李逵時(shí)，是選擇默默吃啞巴虧，還是維護(hù)自己的利益呢?

1、中國人傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念以及維權(quán)意識(shí)的薄弱

雖然這幾年，國人的消費(fèi)意識(shí)和維權(quán)意識(shí)有所提高，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，有部分消費(fèi)者更因?yàn)閮r(jià)格低廉而去購買沒有保證的山寨產(chǎn)品。

2、國家打擊產(chǎn)品的力度不夠

       我們經(jīng)常百思不得其解，為什么消費(fèi)者喜歡去日本、去香港購買產(chǎn)品，簡單的原因就是這些地方通過嚴(yán)格的立法和，保證了消費(fèi)者和商家、企業(yè)之間的信任，保證了整個(gè)商業(yè)環(huán)境的公平。

3、之風(fēng)助長“”

      隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近幾年之風(fēng)已經(jīng)得到很好的控制，但總是有些邊邊角角無法觸及，因而還得是要依賴有關(guān)部門的力度。

4、價(jià)格高

      價(jià)格，是山寨產(chǎn)品至今存在的一個(gè)重要原因。雖然說是一分錢一分貨，在價(jià)格高的同時(shí)，品牌也應(yīng)提供與價(jià)格相應(yīng)的服務(wù)。

品牌對(duì)與山寨產(chǎn)品的處理方式，折射的是品牌的誠信與擔(dān)當(dāng)，趁著315來臨之際，我們且來看看品牌該如何重獲得認(rèn)可、取得消費(fèi)者的信任呢?