寶安臺30

寶安華娛 臺

星空臺

做企業(yè)宣傳片達10萬的送電視廣告

所有統(tǒng)計項目，都存在“樣本要選多大”的抉擇，樣本大了，成本就會增加，但是數(shù)據(jù)的準確度卻并不和投入成本呈線性關系，所以據(jù)說廣播的抽樣統(tǒng)計樣本是“1000個”。又因為樣本來源是“本地常住居民”，你沒有看錯，即便是某城市所在的大學生也不會被抽到統(tǒng)計樣本中去，更別說眾多流動打工者。因為是“本地常住居民”，所以“入采集”成為常規(guī)手段，這里，“1000個”調(diào)查樣本，忽然就按照“平均每戶3人”，變成了“300多個家庭”。電視廣告，活動直播在眾多媒介宣傳中，是性價比高的廣告宣傳方式，并以其獨有的特點，更容易直觀、生動、形象地演繹出品牌的特性和內(nèi)容。當初答主在聽到這樣簡單運算下得出的數(shù)據(jù)推演，真的想一氣之下去找中學數(shù)學老師對峙：你教的統(tǒng)計為啥那么復雜，人家使用起來不是很簡單嗎？！

寶安廣播電視

據(jù)答主所知，不像所有APP的“點對點數(shù)據(jù)收集”，也不像電視的“點對點抽樣數(shù)據(jù)”，廣播的收聽統(tǒng)計仍然沿用抽樣統(tǒng)計“填寫統(tǒng)計表”，這就降低了數(shù)據(jù)的精度，因為人是可能記錯，也可能說謊的。“本周你聽過的廣播節(jié)目是哪些”，這樣的問題是不是會被填寫者理解為“本周你應該要聽的廣播節(jié)目是哪些”，或者“你想要收聽，卻正好沒有聽到的廣播節(jié)目是哪些”，這就不得而知了。從投放量來看，擁有眾多的汽車品牌都在廣播媒體投放廣告，其中一汽和上汽的汽車品牌廣告投放量較大，投放大的三個品牌依次是一汽大眾奧迪、上汽大眾和寶馬。

所有統(tǒng)計項目，都存在“樣本要選多大”的抉擇，樣本大了，成本就會增加，但是數(shù)據(jù)的準確度卻并不和投入成本呈線性關系，所以據(jù)說廣播的抽樣統(tǒng)計樣本是“1000個”。又因為樣本來源是“本地常住居民”，你沒有看錯，即便是某城市所在的大學生也不會被抽到統(tǒng)計樣本中去，更別說眾多流動打工者。因為是“本地常住居民”，所以“戶采集”成為常規(guī)手段，這里，“1000個”調(diào)查樣本，忽然就按照“平均每戶3人”，變成了“300多個家庭”。經(jīng)過十五年的發(fā)展，現(xiàn)已成為一家實力雄厚、功能齊全，集廣播、電視、信息寬帶網(wǎng)為一體的現(xiàn)代化電子傳播機構。當初答主在聽到這樣簡單運算下得出的數(shù)據(jù)推演，真的想一氣之下去找中學數(shù)學老師對峙：你教的統(tǒng)計為啥那么復雜，人家使用起來不是很簡單嗎？！

以我們生活的這座國際大都市廣播市場為例，過去十多年里一共曾經(jīng)有過三家統(tǒng)計機構來定期提供這樣的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：央視索福瑞、AC尼爾森和賽立信。在不同時期，曾出現(xiàn)過某兩家競爭統(tǒng)計市場，進而發(fā)布不同的統(tǒng)計條目，精細化數(shù)據(jù)，供這座城市曾經(jīng)的“兩大省級電臺”分析比較使用。精彩紛呈的電視熒屏每年為廣大觀眾呈獻6000多集熱播劇集和1800多部秀電影。今天，只剩下了央視索福瑞，為這座城市的13套頻率節(jié)目做唯統(tǒng)計數(shù)據(jù)提供。寶安臺

寶安臺33

沒有電視頻道，就沒有大品牌

做廣告，找鼎天

鼎天力地，共創(chuàng)明天

怎么有效收集競爭對手廣告及媒體投放情況？廣告策劃的關鍵之一是要認清競爭對手。

根據(jù)競爭對手的策略來指導自己的投放節(jié)奏、媒體、預算、甚至是創(chuàng)意（當年可口和百事的廣告戰(zhàn)）。

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國外有很多公司在做了。

Competitive Intelligence For Display Advertisers adbeat

WhatRunsWhere whatrunswhere

功能都差不多，去網(wǎng)站上爬取廣告，抓到著陸頁，你所需做的就是搜索你的競爭對手的網(wǎng)站，看一下：客戶有哪些引流到了這個網(wǎng)站。這里很多問題：

我說的是互聯(lián)網(wǎng)，那么電視、戶外、平面呢？兩家國外的公司并沒有涉及。即使是互聯(lián)網(wǎng)，視頻前貼片這個廣告大戶（中國非常大，國情影響的）都不夠全。奔馳車近在autohome做了一波campaign 引流到了miniSite也就是說在autohome內(nèi)有活動站，并沒有到網(wǎng)。這樣，你收集的情報就會少很多。這里推薦一本書---《原因與結(jié)果的經(jīng)濟學》，只要你能掌握里面的“因果邏輯推理”方法，就能輕松判定生活里那些表面上看似很有道理，實則毫無關系的因果邏輯了。DSP、RTB的發(fā)展，使得現(xiàn)在在同一個頁面，同時間，不同的人看到不同的廣告。怎么監(jiān)測DSP廣告呢？

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從產(chǎn)品角度講：做好以上這些了，這個產(chǎn)品可以通吃所有代理公司、幾乎所有的客戶。這是個億級市場。

近發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)一個比較好的工具，補充一下 adbug 廣昆搜索，實時廣告搜索