從企業(yè)角度看

　　商標(biāo)在企業(yè)手里，品牌在消費(fèi)者心里。這里簡(jiǎn)單說(shuō)一下商標(biāo)注冊(cè)的好處吧1、能引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買或消費(fèi)，消費(fèi)者的一個(gè)認(rèn)知里，就是有商標(biāo)注冊(cè)的就是好東西、質(zhì)量就過(guò)關(guān)。消費(fèi)者一旦建立起對(duì)品牌的信任，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)品牌的依賴，從而實(shí)現(xiàn)重復(fù)購(gòu)買行為。同時(shí)，一個(gè)品牌在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)地位后，便占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智，就會(huì)為競(jìng)爭(zhēng)者設(shè)置較高的進(jìn)入門檻，因?yàn)橄M(fèi)者一旦提起購(gòu)買某一產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦。比如，提起可樂(lè)，消費(fèi)者首先想到的就是可口可樂(lè)，它也幾乎成為可樂(lè)的代名詞。其次是百事可樂(lè)，作為競(jìng)爭(zhēng)者存在。二者幾乎占據(jù)了可樂(lè)領(lǐng)域的市場(chǎng)，其他可樂(lè)類飲料在一段時(shí)期內(nèi)都無(wú)法涉足該領(lǐng)域。

為什么要注冊(cè)商標(biāo)？

，方便消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)候快速認(rèn)準(zhǔn)你的品牌；

第二，能夠進(jìn)行企業(yè)或產(chǎn)品品牌形象的有效宣傳；

第三，通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，品牌能有效的受到法律保護(hù)；

第四，避免經(jīng)營(yíng)多年的商標(biāo)被搶的而造成無(wú)法估量的巨大損失；

第五，商標(biāo)是企業(yè)在不斷發(fā)展進(jìn)步中，無(wú)形資產(chǎn)有效的體現(xiàn)；

第六，高溢價(jià)的商品價(jià)值中，10%是商品形成的，90%是商標(biāo)品牌創(chuàng)造的。

首先商標(biāo)作為“商業(yè)使用的標(biāo)識(shí)”，其重要性在于，它貫穿于企業(yè)整個(gè)運(yùn)行，產(chǎn)品需要自己的商標(biāo)，周邊配套產(chǎn)品也需要同樣商標(biāo)，每推出一代新產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)有其單獨(dú)的商標(biāo)，如較大的企業(yè)會(huì)選擇在全類別將自身商標(biāo)進(jìn)行布局，其并不在于要在全類別都進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)的生產(chǎn)和銷售，重點(diǎn)在于防御，避免自己品牌被盜用以及他人的傍有名的牌行為。眾所周知，一個(gè)商標(biāo)要獲得授權(quán)，需要經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)、近似查詢、提交申請(qǐng)，然后是受理、審查、異議、公布、授權(quán)下發(fā)商標(biāo)證書(shū)等數(shù)個(gè)環(huán)節(jié)。比如一個(gè)食品生產(chǎn)商的商標(biāo)，被他人用在了殺蟲(chóng)的、潔廁靈上，那么其食品品牌的影響力和消費(fèi)市場(chǎng)必然會(huì)大受影響。

其二，商標(biāo)的作用無(wú)非兩種，一使用，二防止別人使用，自身的使用是基礎(chǔ)，在自己業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行商標(biāo)布局已經(jīng)越來(lái)越成為不論是實(shí)體商場(chǎng)還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都存在的門檻，畢竟市場(chǎng)的公平意識(shí)和品牌意識(shí)越來(lái)越濃。任何人只要交驗(yàn)有關(guān)產(chǎn)品達(dá)到若干規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)的證明，即可取得證明商標(biāo)。而自己不能夠使用自己的商標(biāo)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是致命性打擊，導(dǎo)致的結(jié)果一可能更換品牌，二可能因此被訴侵權(quán)要求巨額賠償（眾所周知知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)格預(yù)估并沒(méi)有明確的衡量標(biāo)準(zhǔn)），三可能直接導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)或倒閉。

有了商標(biāo)才可能更有自己日后的品牌。因此可以看出商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的生存和發(fā)展意義重大，確實(shí)應(yīng)當(dāng)給予較多的重視。