從企業(yè)角度看

　　商標(biāo)在企業(yè)手里，品牌在消費者心里。這里簡單說一下商標(biāo)注冊的好處吧1、能引導(dǎo)消費者進行購買或消費，消費者的一個認(rèn)知里，就是有商標(biāo)注冊的就是好東西、質(zhì)量就過關(guān)。消費者一旦建立起對品牌的信任，就會產(chǎn)生對品牌的依賴，從而實現(xiàn)重復(fù)購買行為。同時，一個品牌在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)地位后，便占領(lǐng)了消費者的心智，就會為競爭者設(shè)置較高的進入門檻，因為消費者一旦提起購買某一產(chǎn)品或服務(wù)的時候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進入消費者的頭腦。比如，提起可樂，消費者首先想到的就是可口可樂，它也幾乎成為可樂的代名詞。其次是百事可樂，作為競爭者存在。二者幾乎占據(jù)了可樂領(lǐng)域的市場，其他可樂類飲料在一段時期內(nèi)都無法涉足該領(lǐng)域。

為什么要注冊商標(biāo)？

，方便消費者在購物時候快速認(rèn)準(zhǔn)你的品牌；

第二，能夠進行企業(yè)或產(chǎn)品品牌形象的有效宣傳；

第三，通過商標(biāo)注冊，品牌能有效的受到法律保護；

第四，避免經(jīng)營多年的商標(biāo)被搶的而造成無法估量的巨大損失；

第五，商標(biāo)是企業(yè)在不斷發(fā)展進步中，無形資產(chǎn)有效的體現(xiàn)；

第六，高溢價的商品價值中，10%是商品形成的，90%是商標(biāo)品牌創(chuàng)造的。

首先商標(biāo)作為“商業(yè)使用的標(biāo)識”，其重要性在于，它貫穿于企業(yè)整個運行，產(chǎn)品需要自己的商標(biāo)，周邊配套產(chǎn)品也需要同樣商標(biāo)，每推出一代新產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)有其單獨的商標(biāo)，如較大的企業(yè)會選擇在全類別將自身商標(biāo)進行布局，其并不在于要在全類別都進行產(chǎn)品服務(wù)的生產(chǎn)和銷售，重點在于防御，避免自己品牌被盜用以及他人的傍有名的牌行為。眾所周知，一個商標(biāo)要獲得授權(quán)，需要經(jīng)過設(shè)計、近似查詢、提交申請，然后是受理、審查、異議、公布、授權(quán)下發(fā)商標(biāo)證書等數(shù)個環(huán)節(jié)。比如一個食品生產(chǎn)商的商標(biāo)，被他人用在了殺蟲的、潔廁靈上，那么其食品品牌的影響力和消費市場必然會大受影響。

其二，商標(biāo)的作用無非兩種，一使用，二防止別人使用，自身的使用是基礎(chǔ)，在自己業(yè)務(wù)領(lǐng)域進行商標(biāo)布局已經(jīng)越來越成為不論是實體商場還是網(wǎng)絡(luò)平臺都存在的門檻，畢竟市場的公平意識和品牌意識越來越濃。任何人只要交驗有關(guān)產(chǎn)品達到若干規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)的證明，即可取得證明商標(biāo)。而自己不能夠使用自己的商標(biāo)對企業(yè)來說可以說是致命性打擊，導(dǎo)致的結(jié)果一可能更換品牌，二可能因此被訴侵權(quán)要求巨額賠償（眾所周知知識產(chǎn)權(quán)的價格預(yù)估并沒有明確的衡量標(biāo)準(zhǔn)），三可能直接導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)或倒閉。

有了商標(biāo)才可能更有自己日后的品牌。因此可以看出商標(biāo)對于企業(yè)的生存和發(fā)展意義重大，確實應(yīng)當(dāng)給予較多的重視。