廣告戰(zhàn)略制定整體廣告策劃的廣告戰(zhàn)略

　　一般包括五個(gè)方面：

　　1．目標(biāo)：根據(jù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售戰(zhàn)略，確定廣告目標(biāo)，決定做什么廣告，達(dá)到什么目的。

　　2．確定廣告對(duì)象：根據(jù)產(chǎn)品研究和市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，確定產(chǎn)品的推銷(xiāo)對(duì)象，決定誰(shuí)是產(chǎn)品的消費(fèi)者。

　　3．確定產(chǎn)品利益訴求重點(diǎn)：根據(jù)產(chǎn)品的主要特點(diǎn)，確定對(duì)消費(fèi)者的有利之處，決定廣告訴求重點(diǎn)。

　　4．突出產(chǎn)品的主要特點(diǎn)和能使消費(fèi)者得到好處的明顯理由，從而決定訴求方式。

　　5．根據(jù)產(chǎn)品的特性和與眾不同的好處，決定廣告表現(xiàn)。

怎么做企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃

一、市場(chǎng)調(diào)研消費(fèi)者調(diào)查，初創(chuàng)企業(yè)成立之初，大部分都對(duì)于自己所在的行業(yè)和消費(fèi)人群定位不清晰，沒(méi)有一個(gè)清晰的定位，在進(jìn)行品牌策劃就很容易產(chǎn)生偏差，因此首先要對(duì)所在行業(yè)有一清晰的認(rèn)知，包括行業(yè)目前發(fā)展?fàn)顩r，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存狀態(tài)，有哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；其次對(duì)于消費(fèi)者屬性的認(rèn)知，包括所在行業(yè)領(lǐng)域，社會(huì)地位，收入，性別，地域等等信息，都要有清晰地調(diào)查，才能更好地突出自己的品牌的優(yōu)勢(shì)，有更好的發(fā)展。廣告策劃的全稱(chēng)可以看作是“廣告策劃活動(dòng)”，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，它要完成一系列的決定，包括確立廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告戰(zhàn)略、廣告主題、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告評(píng)估等。

二、好的產(chǎn)品是品牌的生存之本，對(duì)于企業(yè)而言，品牌建設(shè)的落腳點(diǎn)是產(chǎn)品，如果沒(méi)有好的產(chǎn)品，就沒(méi)有品牌之說(shuō)，好的產(chǎn)品是建立消費(fèi)者忠誠(chéng)的關(guān)鍵因素，與消費(fèi)者直接接觸的主要是企業(yè)，做好的產(chǎn)品，除了要保證產(chǎn)品品質(zhì)之外，還需要在品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中體現(xiàn)產(chǎn)品的宣傳，包括產(chǎn)品名稱(chēng)、概念、包裝、服務(wù)以及市場(chǎng)的展示，營(yíng)銷(xiāo)方式的統(tǒng)一。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用。

品牌形象公司廣告策劃包含哪些內(nèi)容？

一、VI識(shí)別系統(tǒng)　　VI識(shí)別系統(tǒng)包括品牌名、LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、包裝、陳列等。比如天貓的標(biāo)志是一個(gè)黑色的貓頭，京東的標(biāo)志是一只狗，麥當(dāng)勞的標(biāo)志是黃色的拱門(mén)，這些都是代表品牌形象的標(biāo)志，具有一定的識(shí)別性，可以讓消費(fèi)者很快識(shí)別出品牌。

　　品牌VI系統(tǒng)可以起到規(guī)范品牌傳播行為的作用，讓品牌呈現(xiàn)完整統(tǒng)一的形象。

二、代言人及附加形象　　品牌在選代言人上一定要謹(jǐn)慎，因?yàn)榇匀说钠沸写淼木褪瞧放频钠沸校绻匀吮旧淼臍赓|(zhì)與品牌不符，就會(huì)顯得不倫不類(lèi)。比如百事可樂(lè)的代言人，都是年輕有活力的歌手或演員，除了他們本身的號(hào)召力，更重要的是他們符合百事品牌目標(biāo)群體的地定位。廣告策劃可分為兩種：一種是單獨(dú)性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃，也稱(chēng)單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃。有些品牌沒(méi)有請(qǐng)代言人，但是它也會(huì)給消費(fèi)者一個(gè)聯(lián)想形象，這個(gè)潛在的附加形象就是消費(fèi)者渴望通過(guò)品牌感受到的某種社會(huì)價(jià)值。比如蘋(píng)果品牌，幾年前，很多人購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果是因?yàn)樘O(píng)果手機(jī)顯得有面子，這就是附加的價(jià)值。

三、文化理念　　傳播理念為整合品牌傳播提供動(dòng)力，品牌想要長(zhǎng)久發(fā)展，就需要有自己的文化理念。觀察那些幾十年、上百年不倒的品牌，可以發(fā)現(xiàn)他們都有自己的一套文化理念，并且堅(jiān)持貫徹。

　　麥當(dāng)勞的理念是——質(zhì)量、服務(wù)、清潔、價(jià)值，麥當(dāng)勞品牌呈現(xiàn)出的整體形象就是文化理念的化身，從服務(wù)員的態(tài)度到門(mén)店的形象，無(wú)一不是對(duì)品牌理念的貫徹。

　　品牌形象策劃是品牌建設(shè)的一部分，二者緊密聯(lián)系不可孤立存在，品牌形象策劃是建立在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃基礎(chǔ)上的。建立可信賴的品牌形象需要多錢(qián)，你現(xiàn)在有數(shù)了嗎?

專(zhuān)業(yè)品牌形象公司廣告策劃需要樹(shù)立什么形象?

　1. 產(chǎn)品形象

　　產(chǎn)品形象包括產(chǎn)品質(zhì)量、性能、價(jià)格、包裝設(shè)計(jì)、規(guī)格、以及服務(wù)水平和產(chǎn)品的能力。

　　好品質(zhì)的產(chǎn)品會(huì)在時(shí)間打動(dòng)顧客的心，讓顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。如何在顧客心中建立好品質(zhì)形象?一方面是感知體驗(yàn)，符合產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)就能給顧客一個(gè)好的視覺(jué)體驗(yàn);另一方面世試用體驗(yàn)，在試用體驗(yàn)中，給予客戶良好的體驗(yàn)感受，顧客就會(huì)對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值給予肯定。我們也不提倡那些大談特談長(zhǎng)遠(yuǎn)效益的廣告人卻無(wú)法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法。

　　2. 環(huán)境形象

　　品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境、銷(xiāo)售環(huán)境、辦公環(huán)境、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的規(guī)模和裝修、生產(chǎn)設(shè)備的技術(shù)水準(zhǔn)等，這些都反映了企業(yè)的實(shí)力、管理水平和精神風(fēng)貌，都彰顯了品牌的外在形象。

　　3. 業(yè)績(jī)形象

　　一家企業(yè)每年的公開(kāi)財(cái)報(bào)都在說(shuō)明企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和發(fā)展前景，企業(yè)的業(yè)績(jī)同時(shí)也反映了品牌產(chǎn)品形象的良好與否。良好的品牌形象就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)正面的影響，影響業(yè)績(jī)和上升。

　　4. 社會(huì)形象

　　企業(yè)存在社會(huì)上，社會(huì)形象是企業(yè)通過(guò)非盈利的組織進(jìn)行社會(huì)行為塑造良好的品牌形象，以獲得社會(huì)的認(rèn)同和好感。對(duì)于一家有責(zé)任心的企業(yè)來(lái)說(shuō)，盈利不是主要目的，關(guān)鍵是要做一個(gè)對(duì)社會(huì)有用的企業(yè)。社會(huì)形象同時(shí)也可以提高品牌形象。

　　5. 員工形象

　　員工形象包括管理者形象和員工形象，員工是品牌創(chuàng)造的主體，是品牌形象的直接塑造者。員工形象同時(shí)代表著品牌形象，員工的服務(wù)態(tài)度、職業(yè)素養(yǎng)、行為規(guī)范、精神面貌、文化水準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)技能等都反映了品牌形象。