近幾年來，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及其周邊產(chǎn)品的高速發(fā)展，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)已不再是歐美等互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)地區(qū)的專屬產(chǎn)業(yè)，中國的網(wǎng)絡(luò)電商巨頭如阿里巴巴、淘寶、天貓、京東的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展期。而且中國的外貿(mào)，已經(jīng)從線下逐漸走向線上，通過跨境電子商務(wù)這一新興渠道和平臺，進(jìn)入了一個全新的數(shù)字化進(jìn)出口貿(mào)易階段。到2014年，我國已擁有5000多個獨立的跨境電子商務(wù)平臺，其中20多萬家企業(yè)正在開展跨境電商業(yè)務(wù)。

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隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一代女性在經(jīng)濟(jì)上的實力在不斷的增加，人們的消費觀念也在不斷變化，品牌意識更加強(qiáng)烈。配合多種不同需求的消費群體，女裝品牌的細(xì)分也會不斷的增加。品牌效應(yīng)將會更加明顯。

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-客群消費情況分析-

心理需要的特征，按年齡層次劃分。

46-59歲(22%)：這一年齡段的消費群體在社會經(jīng)濟(jì)活動中已不再處于核心主導(dǎo)地位，經(jīng)濟(jì)收入相對處于退或停滯階段(50歲以上)，對服裝的要求較低或不能過高，即一般會選擇物美價廉的物品進(jìn)行消費，是職業(yè)休閑裝的主要消費者。

其中女性人口占到了22%左右，而家庭中一些成員的豐厚收入足以支撐他們的高消費，因此，其中一部分人成為女裝品牌消費者。

60歲以上(12%)：她們收入較低，經(jīng)濟(jì)實力較弱，以子女代替自己買衣服為主，她們自己對衣服的認(rèn)知程度在逐漸下降，這一年齡段的女性對色彩更成熟的女裝更感興趣，更中性的顏色是她們選擇衣服的重要依據(jù)。

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