廣告產(chǎn)品策略的主要分類

(一)廣告產(chǎn)品定位策略

　　廣告產(chǎn)品定位策略的具體運(yùn)用主要分為兩大類：實(shí)體定位策略和觀念定位策略。

　　1．實(shí)體定位策略

　　所謂實(shí)體定位策略，就是在廣告宣傳中突出商品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來的更大利益。實(shí)體定位策略又可分為功效定位、品質(zhì)定位、市場(chǎng)定位、價(jià)格定位等。

　　功效定位是在廣告中突出商品的特異功效，使該商品在同類產(chǎn)品中有明顯區(qū)別，以增強(qiáng)選擇性需求。它是以同類產(chǎn)品的定位為基準(zhǔn)、選擇有別于同類產(chǎn)品的優(yōu)異性能為宣傳重點(diǎn)的。廣告促銷的具體目標(biāo)，可以使消費(fèi)者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進(jìn)購(gòu)買增進(jìn)銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)的度以便形成品牌偏好群等。如美國(guó)百事可樂的宣傳，就以不含為定位基點(diǎn)，以區(qū)別于可口可樂。又如，紅牌羊絨衫宣傳工藝好，藍(lán)牌羊絨衫的宣傳就應(yīng)強(qiáng)調(diào)原料的特點(diǎn)。

　　2．觀念定位策略

　　觀念定位是突出商品的新意義、改變消費(fèi)者的習(xí)慣心理、樹立新的商品觀念的廣告策略。具體有兩種方法：逆向定位和是非定位。

企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案如何做?

1.企業(yè)做品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案首先需要明確自身的品牌定位

處于該領(lǐng)域行業(yè)的哪種消費(fèi)層次階段，以及分析企業(yè)產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者解決那些核心利益點(diǎn)。由于競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，各個(gè)品牌走的品牌定位，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)也是各有千秋，這時(shí)企業(yè)進(jìn)行品牌策劃就需要精心的市場(chǎng)調(diào)研，通過調(diào)研數(shù)據(jù)等方面為自身企業(yè)提煉出思想差異化品牌的核心賣點(diǎn)，塑造強(qiáng)而有力的品牌核心價(jià)值觀。成功的廣告策劃，不僅能使傳媒收獲廣泛的社會(huì)贊譽(yù)和達(dá)到廣泛的社會(huì)影響，更使傳媒收獲豐富的經(jīng)營(yíng)成果，提升傳媒品牌的價(jià)值，使傳媒無形資產(chǎn)得到擴(kuò)大和提高。與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌形成明顯的思想價(jià)值觀區(qū)分。這是企業(yè)做好品牌策劃的關(guān)鍵要點(diǎn)和重點(diǎn)。

2.企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案的另一關(guān)鍵要點(diǎn)就是品牌宣傳語(yǔ)口號(hào)的策劃落地

為什么說品牌宣傳語(yǔ)如此重要呢?因?yàn)槠放菩麄髡Z(yǔ)一句簡(jiǎn)單的口號(hào)確真正濃縮了企業(yè)的品牌核心思想價(jià)值觀，而這句品牌宣傳語(yǔ)正是向消費(fèi)者用戶傳播自身企業(yè)的某種思想利益價(jià)值點(diǎn)，以及能夠幫助用戶解決的某種利益核心點(diǎn)。

3.塑造與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌與眾不同

別具一格的品牌形象設(shè)計(jì)，形成與其他品牌明顯的品牌形象特征以及獨(dú)特的品牌思想包裝的形象設(shè)計(jì)。

這些特定消費(fèi)者群體往往能夠讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)該品牌的核心思想理念，產(chǎn)品的功能與用途等多方面。這時(shí)品牌營(yíng)銷推廣就擔(dān)任著舉足輕重的價(jià)值和作用了。首先一個(gè)企業(yè)想要做品牌，前提就是需要讓更多的消費(fèi)者所了解，挖崛更多的潛在消費(fèi)者，讓自身品牌進(jìn)入消費(fèi)者的視線，就只能通過有效的品牌營(yíng)銷傳播自身的品牌的品牌訴求。經(jīng)過策劃，要具體執(zhí)行廣告計(jì)劃之前，就能按科學(xué)的程序?qū)V告效果進(jìn)行事前測(cè)定。而品牌營(yíng)銷傳播的渠道眾多，作為品牌發(fā)展的企業(yè)來說，品牌營(yíng)銷的機(jī)會(huì)資金總是有限的。這時(shí)企業(yè)就更應(yīng)該根據(jù)自身企業(yè)的推廣計(jì)劃資金，消費(fèi)者品牌定位等多方面去綜合分析選擇自身企業(yè)更適合品牌發(fā)展的渠道進(jìn)行品牌營(yíng)銷傳播才是硬道理。

品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案對(duì)企業(yè)有什么幫助，如何做好品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案？

企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案能帶來哪些實(shí)質(zhì)性的幫助呢?

　　各類企業(yè)可以通過良好的企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案，形成有計(jì)劃，有目的的營(yíng)銷體系，有利于企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售。企業(yè)品牌規(guī)劃的終目標(biāo)是發(fā)揮創(chuàng)造力和利用各種有效的聲音。廣告策劃是廣告運(yùn)作的主體部分，是在企業(yè)整體營(yíng)銷計(jì)劃指導(dǎo)下做出的。指出在市場(chǎng)上形成統(tǒng)一的，多方位的品牌聲音，聲波是有吸引力的，這樣可以更好地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案還可以更好地傳達(dá)公司自身的核心價(jià)值觀和市場(chǎng)銷售理念，這對(duì)提高企業(yè)產(chǎn)品的度也非常有幫助。

　　如何做好企業(yè)品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案?

　　談到企業(yè)品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案就不得不從品牌開始說起了，需要了解清楚什么是品牌，品牌營(yíng)銷能企業(yè)帶來什么價(jià)值。也只有將企業(yè)品牌營(yíng)銷價(jià)值搞清楚了，才能進(jìn)一步進(jìn)行企業(yè)品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案后面的工作。

　企業(yè)品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案首先需要正確認(rèn)識(shí)企業(yè)的品牌定位是什么，是公眾嗎?或者它是一個(gè)中小型企業(yè)?還是商人?只有將企業(yè)的服務(wù)領(lǐng)域與企業(yè)的服務(wù)方向相結(jié)合。這些方面至關(guān)重要，因?yàn)樵擃I(lǐng)域的服務(wù)將決定公司的品牌定位。品牌定位是否正確將決定品牌營(yíng)銷計(jì)劃的可行性。（3）廣告主題是否正確，廣告創(chuàng)意是否獨(dú)特新穎，廣告訴求是否明確，目標(biāo)消費(fèi)者是否認(rèn)準(zhǔn)。

　　通過明確的企業(yè)品牌定位，公司的發(fā)展也表明了公司需要服務(wù)的對(duì)象以及產(chǎn)品和服務(wù)的組對(duì)象。結(jié)合企業(yè)的服務(wù)對(duì)象，公司的品牌包裝和設(shè)計(jì)，由于每個(gè)領(lǐng)域的服務(wù)對(duì)象不同，品牌的包裝設(shè)計(jì)自然不同于品牌設(shè)計(jì)。

　　在品牌定位和品牌形象包裝設(shè)計(jì)中，企業(yè)需要結(jié)合企業(yè)品牌的思想意義和公司可以為消費(fèi)者用戶解決的價(jià)值和價(jià)值的組合，分析公司品牌的口號(hào)，一旦口號(hào)確定，基本上不再改變它。因?yàn)槊總€(gè)品牌的口號(hào)不能相同，品牌與品牌的區(qū)別也是這個(gè)口號(hào)的關(guān)鍵口號(hào)。整體廣告策劃的意義整體廣告策劃在統(tǒng)籌企業(yè)廣告活動(dòng)、集中力量樹立商品形象方面，具有重要意義。這是企業(yè)品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案的價(jià)值所在。

品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案公司如何做好休閑食品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案

休閑食品品牌成功之關(guān)鍵：樹立品牌效應(yīng)

經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)家都已明白，當(dāng)前已經(jīng)不是拼價(jià)格、拼產(chǎn)品、拼渠道、拼廣告的年代，拼來拼去只有死路一條。休閑食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由原來的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，通過樹立品牌效應(yīng)，真正打動(dòng)消費(fèi)者，方是真正的明智之舉。

差異化定位，讓品牌脫穎而出

首先是產(chǎn)品的，我們的產(chǎn)品與市場(chǎng)上的產(chǎn)品有什么區(qū)別?我們的優(yōu)勢(shì)是什么?產(chǎn)品既包括口味，食材，甚至還包括功食用方法，能等等。任何時(shí)候，更具吸引力的產(chǎn)品始終都是的大前提。因此對(duì)于休閑食品品牌策劃來說，在產(chǎn)品上發(fā)力是一切營(yíng)銷工作的基礎(chǔ)。

　　其次是定位的，結(jié)合自身產(chǎn)品特性以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，開辟出一塊全新的市場(chǎng)，規(guī)避強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在全新的領(lǐng)域成為該領(lǐng)域的。整體廣告策劃的內(nèi)容[1]整體廣告策劃的內(nèi)容主要有市場(chǎng)調(diào)查、廣告戰(zhàn)略制定、廣告策略制定、廣告預(yù)算和公共關(guān)系、促銷協(xié)調(diào)等。例如，在三只松鼠之前，大部分消費(fèi)者都不知道堅(jiān)果是有品牌的，三只松鼠開辟了堅(jiān)果領(lǐng)域品牌，并成為了該領(lǐng)域的，在三五年時(shí)間里迅速成長(zhǎng)，目前年?duì)I收已超過60億元。

　　后是營(yíng)銷的，在信息的年代，受眾的注意力已被極度的分散，如何才能獲得消費(fèi)者的更多關(guān)注，休閑零售品牌還需要在營(yíng)銷上多下苦功。傳統(tǒng)媒體的流量正迅速被移動(dòng)社交媒體所取代，微信、微博、今日頭條、抖音等新媒體強(qiáng)勢(shì)興起，不單在受眾數(shù)量上，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在精準(zhǔn)營(yíng)銷方面，也是令傳統(tǒng)營(yíng)銷望塵莫及的。一個(gè)品牌必須同時(shí)訴求男性和女性，也必須廣受社會(huì)和市井小民的喜愛。媒體形式在變化，傳播模式也隨之而變化，龍獅營(yíng)銷策劃建議休閑食品品牌，重視營(yíng)銷，重視品牌，重視新媒體傳播。