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“沒有人會(huì)閱讀廣告。人們只是閱讀他們感興趣的東西，有時(shí)那東西是一個(gè)廣告?！?

這句話很好地點(diǎn)明了我們生活中對廣告的實(shí)際態(tài)度——看劇看到廣告，要么換臺要么干別的，當(dāng)你已知這是一個(gè)廣告的時(shí)候，其實(shí)你一點(diǎn)余光都不想給它。因此，對于廣告制作者而言，你制作出的廣告首先得是一個(gè)吸引人注意的東西，在人們看進(jìn)去了之后才恍然——這是一個(gè)廣告啊。

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企業(yè)形象是一個(gè)企業(yè)不可缺乏的，相比膠片廣告，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，并且展示的時(shí)間和場合不受限制，隨意性強(qiáng)，因此能夠廣泛地適用于企業(yè)形象宣傳、品牌推廣等。藝術(shù)化的企業(yè)宣傳片能更好地提升企業(yè)度，促進(jìn)招商引資。企業(yè)宣傳片不同于一般的廣告，它具有相對、深入性、藝術(shù)性等獨(dú)特表現(xiàn)手段，相比于傳統(tǒng)的文本形式宣傳，更生動(dòng)直觀，更具有觀賞性、可信度。企業(yè)宣傳片通過將影視動(dòng)態(tài)、解說、音樂、字幕和三維動(dòng)畫融為一體，聲情并茂地凸顯企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)范和面貌，彰顯企業(yè)實(shí)力，樹立企業(yè)形象、弘揚(yáng)企業(yè)文化等，并且能夠更好地被觀眾接收。

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我重點(diǎn)關(guān)注的是本書的第二部分即如何創(chuàng)作廣告。這部分從廣告文案創(chuàng)作、排版及電視廣告的制作方面來講述了奧威爾自己多年從業(yè)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

當(dāng)然，有些可能對我們來說有些過時(shí)，尤其是關(guān)于電視廣告制作方面，電視廣告還不是很繁盛時(shí)期，當(dāng)時(shí)還是以文字版的宣傳為主。

但是，關(guān)于如何制作高水平的廣告，作者還是給出了很多獨(dú)特的見解。從前期的調(diào)研、文案創(chuàng)作到文案整體排版，作者都給出了很多自己的經(jīng)驗(yàn)。 當(dāng)然，其中有些針對國情及使用語言等方面的特殊經(jīng)驗(yàn)，可能對我們來說并不適用，但大部分還是非常實(shí)用的 。

例如：在文案寫作中，標(biāo)題的重要性。作者提出了13條標(biāo)題寫作選擇，很多都是我們平時(shí)文案標(biāo)題寫作時(shí)應(yīng)注意的地方。比如在標(biāo)題中要帶出潛在自身利益的承諾，也就是用戶能獲得的利息好處。

我印象為深刻的是標(biāo)題讓讀者“秒懂”是關(guān)鍵，同時(shí)也要讓讀者看到利益承諾。語言要通俗易懂。

在文案的排版中，作者強(qiáng)調(diào)了插圖的重要性，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了插圖的主題要比技巧更加重要。當(dāng)然，使用圖片時(shí)，要根據(jù)目標(biāo)客戶來進(jìn)行選擇。比如：女性用戶比較喜歡嬰兒圖片。

關(guān)于電視廣告的制作，我們要清楚大部分廣告的目的是為了宣傳商家的銷售承諾，所以只需選擇商品的一到兩處重點(diǎn)，用簡潔的語言展開即可。

書中，作者還給出了關(guān)于食品、旅游地和專利藥品的廣告制作經(jīng)驗(yàn)。