除了地鐵廣告天然具有的優(yōu)勢(shì)外，相比于地鐵中的其他廣告，品牌專列在廣度和深度上，都要更為強(qiáng)勢(shì)。用搖攝的方式拍攝的畫面叫搖鏡頭，搖攝普通有上下?lián)u攝和左右搖攝兩種辦法。1.視覺效果強(qiáng)烈，凸顯品牌理念從外在上看，品牌專列形成的一種視覺沖擊，能夠在短時(shí)間抓住乘客們的眼球。和普通的列車相比，品牌專列都會(huì)打造一個(gè)彰顯產(chǎn)品特色與品牌價(jià)值觀的主題，讓人們?cè)诳吹搅熊囬_來的時(shí)候，一眼就關(guān)注到其特點(diǎn)，如《崩壞3》使用人氣角色與游戲場(chǎng)景，網(wǎng)易云音樂使用APP界面經(jīng)典紅色與精選樂評(píng)、無人機(jī)使用天空?qǐng)鼍?，都具有鮮明的特色，讓人在眼亮的同時(shí)也感受到其品牌價(jià)值觀。2.全車覆蓋，更具有主動(dòng)性品牌專列在外觀上和車廂內(nèi)部都會(huì)呈現(xiàn)出一致的廣告內(nèi)容，自內(nèi)而外，乘客“無處可逃”，多少都會(huì)被其內(nèi)容吸引，這一點(diǎn)令品牌專列有了更強(qiáng)的主動(dòng)性和壓迫感。乘客要等車，車來時(shí)必定會(huì)注意到外觀;乘客坐車，進(jìn)入車廂時(shí)，也不免會(huì)對(duì)內(nèi)部營(yíng)造的廣告氛圍產(chǎn)生好奇。視覺效果和列車的封閉性，令乘客們對(duì)于廣告的接受程度更高。3.全線覆蓋，受眾范圍更廣和站內(nèi)固定的廣告相比，品牌專列是一輛基本上全天移動(dòng)的廣告車，在整條線路上都能看到它獨(dú)具一格的身影。這一特點(diǎn)，意味著品牌專列的受眾從一個(gè)站點(diǎn)延伸到了整條線路上的所有站點(diǎn)，和站內(nèi)固定的廣告相比，覆蓋全線客流，受眾范圍要更廣，正如當(dāng)年的網(wǎng)易云音樂地鐵廣告的成功，帶火了整條杭州1號(hào)線，可見其影響廣度。4.信息量大，有利于產(chǎn)品細(xì)節(jié)呈現(xiàn)一整列的地鐵列車任由商家進(jìn)行宣傳設(shè)計(jì)的發(fā)揮，可以說自由度極高，故而品牌列車能夠支持海量的信息，網(wǎng)易云音樂5000條樂評(píng)植入其中，令人閱讀清晰，毫無壓力。

重新定義目標(biāo)人群

在廣告業(yè)多年的歷史發(fā)展中，我們一直用七個(gè)維度去定義消費(fèi)者，分別是：年齡、性別、收入、職業(yè)、學(xué)歷、婚姻和地域。

例如，一個(gè)服裝品牌會(huì)向廣告公司這樣描述它的消費(fèi)群：我們的人群以女性為主，年齡在25-35歲，大學(xué)本科學(xué)歷，典型的中產(chǎn)白領(lǐng)，一二線城市的未婚者居多。

這種消費(fèi)者畫像，用的是人的“自然屬性”去定義消費(fèi)者，和人口普查的記錄方式幾乎沒有區(qū)別。但消費(fèi)者是人，不是博物館里的標(biāo)本，人的消費(fèi)會(huì)隨著環(huán)境、隨著心情而時(shí)時(shí)變化。

所以，用“自然屬性”定義消費(fèi)者大的問題是：我們只能描述消費(fèi)者的群體輪廓，無法get到消費(fèi)者的個(gè)體差異；我們只能把握消費(fèi)者的長(zhǎng)期特征，無法抓住消費(fèi)者的即時(shí)行為。

如果我們用效果廣告思維去重新審視這個(gè)問題，會(huì)進(jìn)入另一番天地。例如，如果你是一個(gè)廚電品牌，比如老板電器，該如何定義自己的消費(fèi)者？

傳統(tǒng)品牌廣告思維會(huì)這樣定義：25—45歲的中產(chǎn)家庭，偏女性，省會(huì)城市人居多。

但效果廣告思維會(huì)先問自己一個(gè)問題：“消費(fèi)者在什么情景下會(huì)買油煙機(jī)、燃?xì)庠钸@樣的廚電產(chǎn)品？”我們首先能想到的是“新婚”這個(gè)場(chǎng)景。

因?yàn)閺N電是低頻消費(fèi)產(chǎn)品，人這一生也就買一兩次，而他們購(gòu)買大多在結(jié)婚時(shí)。和“新婚”相近的是“家裝”、“買房”、再細(xì)致點(diǎn)分還有“家具選購(gòu)”、“蜜月旅行”等等。這就是典型的“相關(guān)性”思維，用相關(guān)聯(lián)的行為標(biāo)簽去定義我們的目標(biāo)消費(fèi)者。

還沒完，我們會(huì)在前期的廣告投放中，去驗(yàn)證前期的假設(shè)，看看真正發(fā)生購(gòu)買行為的用戶到底是誰，有什么其他特征。在實(shí)際廣告投放中，不斷精細(xì)化我們的人群畫像，調(diào)整目標(biāo)人群策略，這又利用到了“動(dòng)態(tài)”思維。

2.戶外廣告招牌制作增加品牌曝光率

由于戶外廣告的對(duì)象是在戶外活動(dòng)的人，這些人具有流動(dòng)的性質(zhì)，因此其接受率很難估計(jì)。影視主題曲，影視插曲，影視宣傳曲，影視片尾曲，影視配樂，影視配音，根據(jù)題材命題創(chuàng)作（作詞、作曲、編曲、演唱、錄音、混音、母帶）。而且人們總是在活動(dòng)中接觸到的，因此注視時(shí)間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時(shí)人們?cè)谕粫r(shí)間可能接觸到許多戶外廣告招牌制作，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。

強(qiáng)烈的剌激度戶外廣告，不論是路麟、招貼、民句等等形式，均以鮮明強(qiáng)烈的色彩和獨(dú)特的形式給人以剌激。留下深刻的印象。

3.戶外廣告制作控制預(yù)算，增加推廣

設(shè)置戶外廣告設(shè)施應(yīng)當(dāng)符合城市規(guī)劃要求，與城市區(qū)域規(guī)劃功能相適應(yīng)，合理布局、規(guī)范設(shè)置。鼎天傳媒戶外廣告設(shè)施應(yīng)當(dāng)牢固、安全，并與周圍環(huán)境協(xié)調(diào)，符合美化市容的要求。

良好的促銷作用由于戶外廣告太多處于商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)集中的鬧市區(qū)，因而廣告上的立傳寬容易同購(gòu)買行為綜合起來，尤其在車站、碼頭附近的有關(guān)城市交通、旅游、住宿的廣告，其直線指向銷售行為的作用更為強(qiáng)烈。對(duì)于大多數(shù)廣告制作企業(yè)來說，還在采用傳統(tǒng)的工作模式，無形之中造成了生產(chǎn)、時(shí)間、人力等成本的浪費(fèi)。它的每千人成本大約與報(bào)紙廣告相簿，但由于它巨大的畫面效果、其效率遠(yuǎn)較報(bào)紙廣告為大，尤其是樹立企業(yè)形象的巨大路孵廣告，更是如此。