色彩的色調

色調是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調，是一組色彩的主色，并在全畫面中占優(yōu)勢。包裝設計要求在遠距離的貨架上從瞬間的視覺上突出出來，傳達商品信息，這就要求整體感極強的色調來配合。因此，包裝色彩設計的關鍵，就是色調設計。

包裝設計形象中色調設計要求與產品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝設計作品宜用紅調、橙調等，冷飲包裝宜且冷調。

包裝從原始社會的保護或貯藏的功能，到后來具備移動運輸?shù)倪^程,并隨著產品交易的出現(xiàn),逐漸具備了初期促銷的特征。食品包裝功能：在現(xiàn)代化的發(fā)展中，食品基本都是包裝之后才會出售，轉而到達消費者手中，包裝已經日益地與商品融為一體，城市商品實現(xiàn)價值的媒介和手段。從二次以后,人們將產品包裝所具備的促銷功能,發(fā)揮到了淋漓盡致的地步。今天,人們在購買商品時,商品包裝自身所體現(xiàn)出來的個性化色彩,影響著不同消費層次人們的心理需求,可以這么說,包裝設計至今經歷了保護、貯藏、運輸、促銷、個性化這幾個階段,進行適合的有針對性的包裝設計，已經成了衡量一個包裝好壞的重要標準,隨著國內市場經濟的蓬勃發(fā)展，包裝設計也被提到了一一個全新的高度。

包裝設計首先是團隊合作的結晶

      今天的包裝設計,更講究市場策略從其本身來說，這是項高智力的綜合工作。包裝利用鮮明的色彩感召力和出新的創(chuàng)造力，加強消費者與包裝設計的之間信息交流，增進消費者與包裝設計之間的情感互動。它不是單獨的一項作業(yè),而是更多其它部門參與和整合的結果,商家更象是一個合作伙伴，一個包裝設計項目需要多個人協(xié)作完成,需要與商家溝通、交流,需要與負責生產和銷售的人密切合作，相互配合。對于重大項目,還應包括市場調研人員,顧問等專業(yè)人員的介入。總之，-一個好的設計是群體協(xié)作的體現(xiàn)。合作愈密切,產品占領市場,取得好的銷售業(yè)績的把握性就越大。

包裝設計應具備獨特的性格特征，才能更好的滿足消費者的消費需求。

      包裝設計除了具備不可缺少的促銷功能外,其本身所展示出的性格特征,更是現(xiàn)代包裝設計必須涉及的領域,不同的消費者有不同的性格,一個具有目標個性色彩的包裝, 更容易滿足消費者的需求,也更容易與消費者進行溝通和互動, 這也是現(xiàn)代包裝設計中不可忽略的重要問題。主要調和法有：1、同類色調和：是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅、大紅、深紅的配合。