標(biāo)志的功用性

標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標(biāo)志雖然具有觀賞價值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。標(biāo)志有為人類共用的，如公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族的旗徽等標(biāo)志；有為社會團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動的，如會徽、會標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)等；有為某種商品產(chǎn)品的商標(biāo)；還有為集體或個人所屬物品的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有的獨(dú)特的使用功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。

趨勢分析

（1）由復(fù)雜向簡約的演變

標(biāo)志的發(fā)展更加注重的標(biāo)志的表達(dá)手法及技巧。以簡單的圖形元素，使得標(biāo)志具備更加突出的視覺效果。

（2）由具象向抽象的演變

在飛速發(fā)展的當(dāng)今社會，人們快速的生活方式，簡單、抽象的標(biāo)志更容易被觀者記憶于心，因此標(biāo)志的設(shè)計更具有創(chuàng)意性以及形式美感。

（3）色彩的多樣性的演變

色彩更為豐富，漸變的應(yīng)用效果廣泛，標(biāo)志更具備光澤感。

（4）平面化趨向立體化

標(biāo)志作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)的核心，同時也是平面系統(tǒng)的重要組成部分。標(biāo)志的發(fā)展逐日走向立體化，三維立體的表達(dá)手法，使得標(biāo)志豐富，視覺效果更為突出。

字母造型有其獨(dú)特的審美價值和藝術(shù)趣味，字母或字母組合的變化可產(chǎn)生多種多樣的標(biāo)志形式，字母已成為應(yīng)用廣的種標(biāo)志表現(xiàn)形式之一。字母具有幾何化的造型特征與形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢，字母標(biāo)志的整體形象具有現(xiàn)代圖形簡潔的基本特征。標(biāo)志中的字母造型既要保留傳統(tǒng)基本特征的同時，還要具有現(xiàn)代美感。 單個字母元素組成的標(biāo)志設(shè)計，一般是取產(chǎn)品的品牌名稱或企業(yè)簡稱的首位字母，經(jīng)過變化和設(shè)計而成，其造型比較抽象，會顯示出簡明、突出的特點(diǎn)，而且便于傳媒的使用和制作。

點(diǎn)的形態(tài)單純簡潔，在視覺上給人以富于張力和流動感，典型的點(diǎn)是圓形，飽滿、充實(shí)、柔軟、流動、輕快、靈巧。點(diǎn)具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，用相同大小、數(shù)量不等的點(diǎn)可以構(gòu)成不同的幾何形，或以不同大小的點(diǎn)構(gòu)成自由的任意形態(tài)。

等線標(biāo)志是指以粗細(xì)等量的線構(gòu)成的圖形，直線、曲線、斜線、線的不同構(gòu)形，可構(gòu)成許多令人意想不到的形態(tài)，具有無限的表現(xiàn)力，具有鮮明的運(yùn)動感、單純且醒目。