預(yù)估CTR

頭條的廣告系統(tǒng)主要通過兩個方面預(yù)估廣告計(jì)劃的CTR，賬戶歷史表現(xiàn)（花的錢、歷史計(jì)劃的整體表現(xiàn)）以及行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)。這里面行業(yè)數(shù)據(jù)單個廣告主無法控制，因此核心就在于前者，其中投放的持續(xù)性重要于每日消費(fèi)，近一周的賬戶計(jì)劃表現(xiàn)重要于近一月表現(xiàn)。這招的厲害之處就在于，問題在這，答案你必須要打開我的文章才能知道。

預(yù)估CTR具體過程為：根據(jù)大圖or小圖、行業(yè)屬性、文案內(nèi)容、圖片內(nèi)容、受眾用戶特征等，再加上消費(fèi)作為加權(quán)，將新廣告與歷史廣告的展示點(diǎn)擊情況做匹配，輸出一個預(yù)估的CTR值，同時在后續(xù)分段式投放中根據(jù)廣告的實(shí)際表現(xiàn)對預(yù)估的CTR做調(diào)整。

其中，由于系統(tǒng)會擔(dān)心預(yù)估的CTR不準(zhǔn)確時導(dǎo)致廣告主的損失，因此會故意放緩新計(jì)劃一開始的曝光，所以在頭條新建的每一條計(jì)劃，都要有一個時間緩沖，才會開始起量。

山東今日頭條自媒體原創(chuàng)太難是因?yàn)椴欢@3點(diǎn)收藏了

今日頭條自媒體新手，看到今日頭條對原創(chuàng)的要求，再加上各種大神分享強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)的重要性，導(dǎo)致新手在起步階段就畏首畏尾，不知道如何下手。搬運(yùn)視頻怕侵權(quán)，文字怕侵權(quán)，百度圖片怕侵權(quán)，弄的心驚膽戰(zhàn)，文章也不敢寫，圖片也不敢發(fā)，視頻也不敢搬運(yùn)了。26的點(diǎn)擊率客戶是否同時投放了多個資源位置，新后臺顯示的點(diǎn)擊率默認(rèn)情況下是所有位置投放的點(diǎn)擊率四、為什么廣告實(shí)際CTR能達(dá)到5%以上，出價也不低，但投放量很小。其實(shí)不用太緊張的，對于文字，圖片，視頻原創(chuàng)問題在這里給大家做個解釋。

1：今日頭條原創(chuàng)分2個級別。

1，對于新手或者剛轉(zhuǎn)正的自媒體來說，原創(chuàng)就是發(fā)布的內(nèi)容在進(jìn)行全網(wǎng)比對的時候，沒有相同的內(nèi)容，或者相似內(nèi)容不超過20%。原創(chuàng)的標(biāo)志就是，文章或視頻下方的藍(lán)色字體“已推薦”。只要有這個標(biāo)志，就不用擔(dān)心侵權(quán)的問題。個別視頻除外。

2，對于開通原創(chuàng)聲明功能，打上原創(chuàng)標(biāo)簽的自媒體來說，原創(chuàng)就是發(fā)布的內(nèi)容必須要100%自己創(chuàng)作，甚至要在今日頭條首。文字要自己寫，圖片自己拍，視頻自己錄。而且如果使用了原創(chuàng)聲明功能，結(jié)果證明不是原創(chuàng)，還會被處罰。

兩個級別很多人會認(rèn)為第2種更難，但是在小編看來第2種方式才是簡單容易的。因?yàn)槊總€人都有手機(jī)，隨便拍幾張圖片，錄幾段視頻稍微編輯就能上傳了，文字自己喜歡寫什么就寫什么，這樣100%的原創(chuàng)多簡單。很多小伙伴粘貼別人文字，還要自己重新改編！山東今日頭條小編來告訴大家頭條廣告投放推廣介紹情況競價廣告costpermille：千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費(fèi)用。搬運(yùn)別人視頻還要擔(dān)心被舉報！使用百度圖片又怕侵權(quán)！心太累。但是還是有更多的新手使用方式創(chuàng)作，那么使用方式如何才能不侵權(quán)呢？

2：方式如何不侵權(quán)？

1，文字：粘貼別人內(nèi)容一定對內(nèi)容進(jìn)行刪減，換詞，調(diào)整句式，將文章更改80%以上。別問我為什么80%！

2，視頻：視頻的搬運(yùn)是100%的侵權(quán)的，那為什么很多侵權(quán)視頻在今日頭條存在呢？如果想提高通過率，好填寫一下，可以用自己的博客、微博輔助，如果沒有，也可以用公眾號輔助。今日頭條睜一只眼閉一只眼，一旦有舉報立馬會刪掉！視頻上傳之后，機(jī)器只審核西瓜視頻內(nèi)部是否有類似的內(nèi)容，如有類似雖然可以上傳成功，但是不會推薦。想要被推薦，可以對視頻進(jìn)行編輯，添加字幕，音樂，水印，圖標(biāo)，調(diào)整視頻大小，對比度，色度等。

3，圖片：如果習(xí)慣使用百度圖片，找到的圖片不要直接使用，使用截圖功能將圖片截取保存！切記，不要直接使用。另外今日頭條編輯器內(nèi)有免費(fèi)正版圖片為什么不使用呢？

3：注意幾點(diǎn)。

1，發(fā)圖文不管文字是自己寫還是改編別人的，如果配圖就用今日頭條免費(fèi)正版圖片。

2，將圖片制作成音樂相冊時，不用擔(dān)心圖片或者視頻侵權(quán)。因?yàn)檫@已經(jīng)屬于對素材的加工，屬于創(chuàng)作。

3，編輯視頻時將原始素材剪切的越碎越好，然后進(jìn)行整合編輯制作，不會侵權(quán)。

4，發(fā)布圖集一定要原創(chuàng)，不要用網(wǎng)絡(luò)上隨便的。

5，別害怕侵權(quán)，也別害怕被舉報，稍微注意一點(diǎn)就沒問題。大膽的創(chuàng)作，如果真的有一天有人告你侵權(quán)了，我覺得哪個時候你也做成功了，小人物即使用了別人什么，也每人在乎的。

根據(jù)各方面的用戶屬性特征和用戶的位置地理等環(huán)境特征——綜合判斷用戶的需求——智能推薦匹配用戶的文章信息。

　　今日頭條市場份額和月增幅遠(yuǎn)超其他新聞客戶端；基于個性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個用戶的興趣、位置等多個維度進(jìn)行個性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。今日頭條目前市場份額40.78%，月度增幅13.1%；騰訊新聞目前市場份額23.92%，月度增幅-5.8%；搜狐新聞目前市場份額5.18%，月度增幅-12.5%；鳳凰新聞目前市場份額5.06%，月度增幅-12.5%；目前市場份額2.8%，月度增幅-13.28%；新浪新聞目前市場份額1.32%，月度增幅-18.88%。

　　目前今日頭條的累計(jì)達(dá)到5.3億用戶，日累計(jì)使用時長超11億分鐘，日活躍用戶超過5500萬，人均日啟動次數(shù)超過13次，人均使用時間約75分鐘。

對于今日頭條廣告投放，建議找專業(yè)靠譜的直營公司進(jìn)行代運(yùn)營，效果會比較好。因?yàn)橹睜I具備以下幾點(diǎn)好處與優(yōu)勢：

　　1、選擇投放方式

　　每一個行業(yè)都具備有各自的特點(diǎn)特色，也有適應(yīng)的受眾人群。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《少見披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以面?！盎稹绷恕返葟V告都引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響。所以，會根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)特色，和受眾人群進(jìn)行分析，終選擇的投放方式與計(jì)費(fèi)方式。如教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)面對的是初入社會的青少年，所以可以選擇信息流廣告投放和點(diǎn)擊的收費(fèi)模式，盡量實(shí)現(xiàn)行業(yè)產(chǎn)品曝光的化。

　　2、廣告及時監(jiān)控和優(yōu)化

　　會有專人實(shí)時監(jiān)控投放市場的情況，及時做出調(diào)整，如優(yōu)化廣告內(nèi)容，更改投放時間段、調(diào)整廣告出價等等。

　　3、廣告素材制作

　　今日頭條的用戶雖然有超過7億，但是每個產(chǎn)品都有著適宜的人群，所以會幫助廣告主編撰素材制作，的迎合用戶的需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的化曝光。