媒體監(jiān)測(cè)，即對(duì)媒體中特定對(duì)象內(nèi)容的集中性收集、分析和反饋。媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告是大型企業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)強(qiáng)的企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)往往要對(duì)企業(yè)自身的正負(fù)面信息、行業(yè)資訊信息，特別是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息進(jìn)行全面監(jiān)測(cè)與把握、從而促進(jìn)企業(yè)科學(xué)決策的重要參考，也是廣告、公關(guān)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果的重要衡量依據(jù)。近年來(lái)，媒體監(jiān)測(cè)已越來(lái)越成為企業(yè)市場(chǎng)和公關(guān)行為中不可分割的一部分。

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