企業(yè)的運(yùn)營范圍、服務(wù)性質(zhì)等，

企業(yè)的行擲見狀與市場占有率，

企業(yè)的度與美譽(yù)度；

企業(yè)經(jīng)營者對整個(gè)形象戰(zhàn)璐及視覺識(shí)別風(fēng)格的期望；

企業(yè)相關(guān)竟?fàn)幷吆捅拘袠I(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀，經(jīng)過這六項(xiàng)調(diào)查，確立明確的概念，有具體的設(shè)計(jì)表選，標(biāo)志作業(yè)需要標(biāo)志細(xì)部的填密化、標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化和多樣化。

標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化包括：

一、方格化，

二、比例尺寸標(biāo)志法，

三、圓弧角度標(biāo)志法。標(biāo)志形態(tài)的多樣化包括：線條粗細(xì)的變化；正負(fù)形的變化；彩色與黑白的變化；備種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）對應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；縮小或放大形態(tài)的變化。

第二、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱．各稱、活動(dòng)主短、廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。

廣告圖片廣泛用于商品目錄、促銷海報(bào)、展覽會(huì)等

廣告圖片廣泛用于商品目錄、促銷海報(bào)、展覽會(huì)等，圖片的制作既要有欣賞性又要有實(shí)用性，的是能夠吸引人們的注意力，激發(fā)人們的購買欲望，這才是成功的廣告圖片設(shè)計(jì)。

直接拍攝的質(zhì)感較強(qiáng)的照片，其真實(shí)性強(qiáng)，但要求拍攝的時(shí)候環(huán)境要搭配，對光與色的調(diào)和要求也很高。若采用繪畫插圖，設(shè)計(jì)的時(shí)候可以隨意一些，但對主題和質(zhì)量要求很高。

繪畫插圖在廣告設(shè)計(jì)中不僅要給人一種美的享受

繪畫插圖在廣告設(shè)計(jì)中不僅要給人一種美的享受，更重要的是信息的傳達(dá)，要把商品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在的時(shí)間內(nèi)獲取到的商品信息。

①圖片與標(biāo)題要相互配合。廣告圖片的設(shè)計(jì)要圍繞主題設(shè)計(jì)展開，起襯托作用，插圖配合主題傳遞給消費(fèi)者的是商品的信息，給消費(fèi)者以視覺沖擊，以留下深刻的記憶。

②圖片的色彩要悅目而親切。廣告設(shè)計(jì)中的圖片很重要的一個(gè)方面就是色彩的美化。色彩是圖片傳遞給人的關(guān)鍵所在，當(dāng)然就是廣告表現(xiàn)形式的重點(diǎn)所在。把商品的形象與色彩相結(jié)合就可以快速抓住消費(fèi)者的視線，讓消費(fèi)者的內(nèi)心產(chǎn)生生理反應(yīng)，并發(fā)生聯(lián)想。

③廣告圖片設(shè)計(jì)要具時(shí)代特色。廣告圖片的設(shè)計(jì)，還要緊跟時(shí)代潮流體現(xiàn)時(shí)尚的因子，從而吸引消費(fèi)者去聯(lián)想和思考。廣告圖片的設(shè)計(jì)要緊隨時(shí)代特色，抓住消費(fèi)者的心理。

④廣告圖片的輪廓設(shè)計(jì)要簡約單純。廣告圖片版面的線條輪廓可以使整個(gè)圖片的內(nèi)容顯得更集中，增加廣告圖片的美感，并吸引消費(fèi)者的眼球。一是可以突出圖片的主題，有利于觀眾直接獲取重要的商品信息；二是不會(huì)喧賓奪主，重點(diǎn)突出。