化妝品店貨架廠家，諾米家居店貨架，伶俐貨架廠

化妝品生意怎么做?原則

化妝品生意怎么做?依靠商場(chǎng)必須遵循一個(gè)原則，就是要在商超的上游才可以吸引到顧客，店鋪如果擁有終端品牌更容易吸引?；瘖y品生意怎么做?如果缺乏優(yōu)勢(shì)品牌有沒(méi)有營(yíng)銷思路，那么店鋪很難有出路，如果店鋪位置在下游也很難把顧客吸引過(guò)來(lái)，禁忌是在商超的對(duì)面開(kāi)店鋪。

某省級(jí)大店在商超對(duì)面開(kāi)店都沒(méi)有成功，其它區(qū)域也有同樣的失敗案例?；瘖y品生意怎么做?商超密集的區(qū)域道路擁擠車水馬龍，如果在對(duì)面違反了方便的原則，過(guò)馬路存在一定的危險(xiǎn)系數(shù)，所以商超對(duì)面的小店鋪很難生存。如果在大店旁邊或者是緊貼大店的小店，緊跟大店的步伐模仿大店的模式，與大店同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)把大店吸引的客源為自己所用?；瘖y品生意怎么做?借大店的光搭順風(fēng)車，初級(jí)層次是撿大店剩余的顧客，中級(jí)層次是吸引適合的顧客，層次是搶大店的顧客。

化妝品生意怎么做?差異化經(jīng)營(yíng)

除此，小店鋪經(jīng)營(yíng)還要差異化?；瘖y品生意怎么做?小店鋪無(wú)論在店鋪規(guī)模營(yíng)業(yè)面積，還是在度影響力以及顧客的數(shù)量，員工形象與專業(yè)素質(zhì)與大店差距甚遠(yuǎn)，可以說(shuō)根本無(wú)法同臺(tái)競(jìng)技?；瘖y品生意怎么做?小店鋪如果不受大店鋪的影響，反而能夠借到大店鋪的力搶到大店鋪的顧客，考量小店鋪老板的小聰明與小智慧。

化妝品生意怎么做?有個(gè)小店鋪，在當(dāng)?shù)剡B鎖店鋪旗艦店鋪旁邊，非但沒(méi)有被打到反而借力使力發(fā)展的不錯(cuò)，與大店正面抗衡是自討苦吃，老板把店鋪一分為二，一邊是化妝品柜臺(tái)一邊是女性內(nèi)衣，化妝品生意怎么做?因?yàn)榈赇佒g只相隔一間店鋪，店鋪的老板把內(nèi)衣文胸展示在顯眼的位置，到大店購(gòu)物的顧客見(jiàn)到文胸內(nèi)衣都過(guò)來(lái)看看，顧客光臨店鋪如果讓顧客空手而歸只能責(zé)怪自己水平太低。

KKV館貨架，諾米道具，三福貨架廠家

在選品上，KKV原本就沉淀出一套獨(dú)特的法則。即以Z世代精致生活方式為軸心，精選2萬(wàn) 爆品SKU，涵蓋DTC衣品、快時(shí)尚飾品、進(jìn)口美妝、全球零食、母嬰用品、寵物用品、花卉綠植等14個(gè)主題品類。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)大數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，保持每月每店上新500 SKU，不斷迭代出適合每家門店的選品邏輯。

　　在這個(gè)大原則之下，KKV成都春熙路獨(dú)棟旗艦店又根據(jù)空間特點(diǎn)及商圈人群畫像采取定制化選品，強(qiáng)化了好玩好逛的一站式購(gòu)物體驗(yàn)。沿著彩色，樓梯向上可以通往每一個(gè)主題樓層。





　　

　　1F 美妝主題：集合了海外美妝及國(guó)潮彩妝品牌，包括CANMAKE、 UNNY、KISS M、稚優(yōu)泉、滋色、卡婷等網(wǎng)紅開(kāi)架品牌；除了按品牌分類，也按產(chǎn)品分區(qū)，全系列彩妝可供免費(fèi)試用?！　?

　　2F 生活日化主題：主要販?zhǔn)蹅€(gè)護(hù)產(chǎn)品、玩具、配飾等產(chǎn)品承包了生活所需的方方面面，更不能錯(cuò)過(guò)飾品墻和首大面積的彩色沐浴球墻。　　

　　3F 美食主題：除了各種精美零食、、養(yǎng)生茶等，還匯集了全球各地的酒類飲品，包括啤酒、清酒、果酒、雞尾酒、葡萄酒等超500個(gè)品類。而三樓的墻壁更是陳列了各種各樣的紅酒。

　　上述已開(kāi)放的3層空間，只是KKV獨(dú)棟集合店的“開(kāi)場(chǎng)秀”。據(jù)贏商網(wǎng)了解，未來(lái)4、5層將有更多腦洞新玩法——根據(jù)14個(gè)品類主題，策劃并呈現(xiàn)豐富的創(chuàng)意展，例如手帳文化、家居綠植、文玩寵物等創(chuàng)意主題展，將在4月底左右面世?！　?

　　值得一提的是，這家KK的選品還做了幾點(diǎn)“成都化”調(diào)整：擴(kuò)大美妝品類的SKU，提高男性彩妝工具類產(chǎn)品比例，增大國(guó)風(fēng)彩妝品類、香氛等品類的占比，以作為吸引客流的拉動(dòng)力?！　?

　　據(jù)贏商網(wǎng)觀察，KKV的多項(xiàng)選品調(diào)整舉措，是以其品牌核心用戶畫像為根基，緊扣成都春熙路特有的人群畫像和消費(fèi)偏好?！　?

　　據(jù)公開(kāi)報(bào)道，KKV的目標(biāo)消費(fèi)人群為14~35歲年輕女性。其中，95后Z世代是其核心客群，這類群體的消費(fèi)需求趨于小眾、個(gè)性、多元化、熱衷嘗鮮。　　

精品店貨架，化妝品店貨架，諾米貨架

購(gòu)物中心，新舊兼顧

聚焦到相對(duì)微觀的購(gòu)物中心來(lái)看，KKV的選址兼顧了新興購(gòu)物中心與成熟購(gòu)物中心。

注：根據(jù)贏商大數(shù)據(jù)的劃分，購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)三年以上，為成熟項(xiàng)目，三年以下為新興項(xiàng)目。

新興購(gòu)物中心，占比70%。這類購(gòu)物中心，通常定位年輕、時(shí)尚，與KKV原生品牌基調(diào)契合。對(duì)于特別新的購(gòu)物中心，KKV通常選在購(gòu)物中心同日或同期、節(jié)假日開(kāi)業(yè)，獲得“熱場(chǎng)子”效應(yīng)，疊加KKV自身品牌效應(yīng)，獲得雙重流量加持。

老項(xiàng)目，占比30%。這類購(gòu)物中心，通常有空間、業(yè)態(tài)老化等問(wèn)。面對(duì)新興購(gòu)物中心的競(jìng)爭(zhēng)擠壓，很多老購(gòu)物中心都傾向于引進(jìn)KKV這類新興、跨界、年輕的品牌，吸引年輕客群。

贏商網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，KKV在今年十一進(jìn)駐了北京悅薈萬(wàn)科廣場(chǎng)（開(kāi)業(yè)于2013年），已成為該項(xiàng)目獨(dú)特亮眼的人氣打卡點(diǎn)。據(jù)了解，未來(lái)KKV還會(huì)有針對(duì)性地進(jìn)駐類似老舊商業(yè)項(xiàng)目，活化原有商業(yè)底蘊(yùn)。

人群畫像：年輕，熱衷彩妝、飾品消費(fèi)

KKV對(duì)城市、商圈、購(gòu)物中心的選擇，也能勾畫出清晰的人群畫像。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，KKV的目標(biāo)消費(fèi)人群為14~35歲年輕女性。其中，Z世代是其核心客群。

而從贏商大數(shù)據(jù)來(lái)看，KKV門店周邊1公里范圍內(nèi)的居住人口中，19~24歲（Z世代）和25~34歲（95前和85后）的年輕消費(fèi)群體，平均占比為63.6%，消費(fèi)意愿和能力都很強(qiáng)。

QQ廣告與凱度消費(fèi)指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《2018年 Z世代白皮書》顯示，Z世代和95前人群，對(duì)維持精致生活的品類消費(fèi)熱情較高。以彩妝和飾品為例，Z世代直追經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)穩(wěn)定的95前。

THECOLORIST調(diào)色師化妝品店貨架，名創(chuàng)貨架廠家

THE COLORIST調(diào)色師化妝品店貨架，名創(chuàng)貨架廠家
Eva說(shuō)，THE COLORIST調(diào)色師對(duì)整個(gè)彩妝行業(yè)的賦能與推動(dòng)是正向不可忽視的。“我們相信通過(guò)調(diào)色師TCP計(jì)劃以及整個(gè)集團(tuán)層面所打造的全渠道、多方位、反的品牌方服務(wù)體系，THE COLORIST調(diào)色師將與彩妝戰(zhàn)略合作伙伴繼續(xù)攜手共進(jìn)、生態(tài)共贏，共同開(kāi)啟新彩妝集合時(shí)代?！?

作為合作方之一的歐萊雅集團(tuán)大眾化妝品部零售總經(jīng)理徐薇娜表示，歐萊雅集團(tuán)大眾化妝品部旗下歐萊雅及美寶蓮品牌與中國(guó)首個(gè)新彩妝集合品牌THE COLORIST調(diào)色師有著深度合作，后者的人氣、調(diào)性和品牌理念與新人群高度契合。希望通過(guò)本次戰(zhàn)略合作，能推動(dòng)中國(guó)新彩妝的創(chuàng)新發(fā)展、尊重原創(chuàng)力量。

韓國(guó)人氣品牌I'MEME MEMEBOX亞太線下經(jīng)理JUJU KIM表示：很榮幸跟THE COLORIST調(diào)色師達(dá)成戰(zhàn)略合作，這是我目前沒(méi)有在中國(guó)見(jiàn)過(guò)的，很有獨(dú)特性的充滿色彩美學(xué)的彩妝集合店，色彩方面專業(yè)、有趣、有獨(dú)特的設(shè)計(jì)，吸引了大量的18-35歲的年輕人，通過(guò)這次戰(zhàn)略合作機(jī)會(huì)，希望中國(guó)客人感受到韓國(guó)千禧潮流品牌 I'MEME 的魅力。

日本人氣品牌CANMAKE中國(guó)區(qū)銷售總負(fù)責(zé)人Alan表示：THE COLORIST調(diào)色師是新彩妝集合業(yè)態(tài)的創(chuàng)新者和者，自推出起便一鳴驚人，有著持續(xù)穩(wěn)定的超高人氣和業(yè)績(jī)、創(chuàng)新出彩的服務(wù)體驗(yàn)、對(duì)品質(zhì)品牌和消費(fèi)者價(jià)值觀的堅(jiān)守，我們希望繼續(xù)與THE COLORIST調(diào)色師在新彩妝領(lǐng)域共同探索，深化合作互利共贏。