百度競價/sem競價培訓

培訓優(yōu)勢：

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不宜：全業(yè)務投放

大多數(shù)企業(yè)在開始搭建SEM賬戶時，將所有業(yè)務的關鍵詞都選上，每個業(yè)務調整的出價基本一致，粗放式投放后，運氣好的能碰上有轉化的詞，運氣不好的基本都在浪費錢。

SEM相對于其他廣告形式而言，關鍵優(yōu)勢在于精準，但是以上述方法進行投放，就從本質上失去了優(yōu)勢。因此，SEM戰(zhàn)略需要制定相應的業(yè)務優(yōu)先級、預算分配策略、關鍵詞出價策略等，將主業(yè)務突出，次業(yè)務作為輔助，這樣的賬戶才會有邏輯性。

合理地將業(yè)務分為核心、非核心，再調整不同關鍵詞出價與匹配模式，使賬戶更為精細才是提升轉化的關鍵。企業(yè)只有打造差異化才有可能在同質化嚴重的市場中制勝。

在百度流量體系中，問答營銷屬于搜索流量體系，而知識營銷屬于品牌流量體系。前者是設定問題情景并結合品牌/產品/通用詞的觸發(fā)，獲得更為精準的人群，促進終購買，在原理上和搜索推廣導入流量一樣；后者是通過“回答用戶問題”傳播企業(yè)具體業(yè)務范疇及，更可以通過專屬問題頁面上大量的圖片廣告位增加精準、強勢的品牌曝光，從而鎖定目標消費群體，終促成轉化。

如何提高點擊率?

　　1、承諾式標題：承諾是標題就是在標題中加入含有承諾類關鍵詞;承諾性詞語：免費，贈送，使用，派送，滿意，優(yōu)惠，減價等等關鍵詞。

　　2、疑問式標題：疑問式就是在標題內加入疑問類詞語，吸引搜索用戶的好奇心，從而產生點擊;疑問類詞語通常會有：想不想，誰，嗎，揭 秘等等關鍵詞。

　　3、勸導式標題：勸導式標題通過語句加重標題，通過勸導指引搜索用戶達到點擊的目的;勸導式關鍵詞有：應該，必選。

　　4、新聞式標題：新聞式標題是為了提出某種商品，達到一種宣傳的作用，通常會使用品牌關鍵字做核心關鍵字;新聞類詞語包括：隆重推出，創(chuàng)新，即將推出等等關鍵詞。

如何寫出好創(chuàng)意?

　　1、根據(jù)關鍵詞的長短，寫創(chuàng)意; 標題、一行描述、第二行描述，都盡量關鍵詞飄紅。

　　2、根據(jù)關鍵詞的詞性，寫創(chuàng)意; ①疑問詞，②形容詞，③問價格，④的方法，⑤好，⑥功效詞，⑦排行榜，⑧產品詞等

　　3、根據(jù)關鍵詞被搜索時，搜索者的心態(tài)，寫創(chuàng)意; ①疑問詞，搜索者心態(tài)表現(xiàn)為對的未知，是處于一階段“認識階段”的訪客，創(chuàng)意和著陸頁面描述中不能給予訪客肯定信息的話，這個訪客是要流失的了; ②形容詞，搜索者表現(xiàn)為目標性很明確，其要找的，就是某個癥狀的東西，一旦不符，就會放棄點擊，或者點擊了也會流走，注意針對性; ③問價格，搜索者表現(xiàn)為重視低廉、優(yōu)惠、贈送禮物等貪小便宜的心態(tài)，這類訪客好在創(chuàng)意中給予明確的價格信息，防止無用點擊; ④的方法，此類搜索者心態(tài)表現(xiàn)為對未知，是處于一階段“認識階段”的訪客，但是這次訪客很實在，遇到有用的方法，就肯掏錢，實實在在型的訪客;

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