武漢遠大弘元股份有限公司以氨基酸及其衍生物的研發(fā)、生產(chǎn)為基礎(chǔ)，以武漢大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院和湖北省氨基酸工程技術(shù)研究中心的成果為依托，為客戶提供的產(chǎn)品。

據(jù)廣東省食藥監(jiān)局通報，近期，受國家食品藥品監(jiān)督管理總局委托，廣東省食藥監(jiān)局組織抽檢保0健食品4批次樣品，抽檢結(jié)果顯示，4批次樣品均不合格。其中，名稱為新豪牌西洋參氨基酸口服0液的產(chǎn)品中檢出氨基酸總量遠遠未達其企業(yè)標準。

華潤怡寶意識到了這一點，并通過在產(chǎn)品命名完成了消費者心智占據(jù)：“氨基酸”就是這款飲料有別于其它競品的關(guān)鍵詞。顧名思義，功能型飲料立足之本就在于其“功能性”。對于運動型功能飲料的忠實用戶來說，能夠快速補充體能讓自己重新投入運動的飲料正是他們的需求。事實上，運動產(chǎn)生的0大特征就是出汗，而汗液中恰恰含有氨基酸，這也是華潤怡寶做氨基酸飲料的理論基礎(chǔ)。在快消品領(lǐng)域存在著非常明顯的“馬太效應(yīng)”，僅僅憑借功能性創(chuàng)新就想在市場站穩(wěn)腳跟并不容易。

在快消品領(lǐng)域存在著非常明顯的“馬太效應(yīng)”，僅僅憑借功能性創(chuàng)新就想在市場站穩(wěn)腳跟并不容易。為了快速占據(jù)消費者的心智門檻，魔力氨基酸運動飲料在產(chǎn)品外包裝和宣傳語方面也做了大量功課：以啞鈴式造型迎合人體工學(xué)的握拿習(xí)慣;以炫酷、時尚化的瓶身設(shè)計力求在各類商超渠道中憑借顏值脫穎而出;以“流汗來一瓶，魔力氨基酸”作為主宣傳語，直接將氨基酸與流汗場景掛鉤，用一種王老吉式的傳播記憶點打動市場。外出聚會嗨歌等不經(jīng)意的體力消耗環(huán)境，希望通過氨基酸這個“核武”級成分重新劃分運動運料格局。