在剛剛結(jié)束不久的《青春有你2》同樣如此。 這檔愛奇藝自制的選秀節(jié)目，其站內(nèi)熱度值每期都在8000以上，達(dá)9210，創(chuàng)下了愛奇藝綜藝熱度值的歷史新高。于是包括長隆度假區(qū)、Armani、QQ音樂、Apple等在內(nèi)的20多個品牌和IP陸續(xù)登場。 被廣告商包圍，網(wǎng)綜開啟招商新時代 綜藝招商，早就已經(jīng)不是什么新鮮事兒。 近因為《姐姐》又出現(xiàn)在大眾視野中的張含韻，可以說是綜藝招商的開山鼻祖了。想必很多80后、90后都對“蒙牛酸酸乳，酸酸甜甜就是我”記憶猶新，只不過當(dāng)時是臺綜。 2013年，《》冠名費2800萬，因此很多人開始詬病它高達(dá)1100萬的版權(quán)費用。 然而到了第二季，《》的冠名費就已經(jīng)超3.1億，是季的10倍以上，超過《》第三季冠名的2.5億，總招商破13億元。 2014年，臺轉(zhuǎn)網(wǎng)，綜藝招商進(jìn)入了新時代。 愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾說，“中國的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目70％要依賴大明星，100％要依賴廣告”。 顯然，廣告已然成為網(wǎng)綜節(jié)目收入的主要來源。 《奇葩說》則成為了國內(nèi)網(wǎng)綜招商的成功典范，從季到第六季，《奇葩說》的廣告收入屢創(chuàng)新高。

據(jù)媒體報道，《奇葩說》季直到開播前一個月才簽下美特斯邦威這個金主，當(dāng)時的價格為5000萬。之后便開始一路飆升，第二季廣告收入破億，第三季破3億，第四季破4億。 不完全統(tǒng)計，《奇葩說》播到第五季時，總招商收入已經(jīng)超過了15億。 公眾號骨朵傳媒文章顯示，經(jīng)歷了從臺綜到網(wǎng)綜轉(zhuǎn)變的《》，第五季的招商費用已經(jīng)超過了50億。 九合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年上半年中國綜藝節(jié)目廣告市場規(guī)模接近220億元，較上年同期增長16.12%。2019年上半年中國綜藝節(jié)目植入品牌數(shù)量達(dá)到546個，同比增長15.19%，產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到697個，增長22.06%。

招商費用也在潛移默化中成為了網(wǎng)綜顯示自己實力的一方面。 娛樂資本論曾報道，2018年在《這就是街舞》官宣招商6億之后，《熱血街舞團》則表示其招商已達(dá)6.5億，隨后，《明日之子2》便說自己的招商總額達(dá)7億。 作為2020年的黑馬，有證券研報顯示，《姐姐》的贊助廣告收入情況可達(dá)5.46億元，少也有3.64億元。

花式植入廣告，網(wǎng)綜為何如此吸金？ 作為現(xiàn)如今流行的內(nèi)容形式之一，綜藝節(jié)目的吸金能力有目共睹，在廣告主紛紛重金砸入綜藝背后，是市場、用戶、以及綜藝節(jié)目自身特點等共同作用的結(jié)果。網(wǎng)綜本身的崛起，則是吸引廣大廣告主們的核心因素之一。 超級網(wǎng)綜時代的來臨

2014年被稱為“網(wǎng)綜元年”，《奇葩說》播出后，一夜之間爆紅。也是從這一年開始，網(wǎng)絡(luò)綜藝開始迎來爆發(fā)。 據(jù)統(tǒng)計，2014年，一共有150個網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上線，同比增長200%。2015年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不斷在版權(quán)費用、觀眾點擊量、廣告收益方面刷新記錄。除了延續(xù)上一季流量光環(huán)的《奇葩說2》，市場上還出現(xiàn)了《偶滴歌神啊》《曉松奇談》《假期》《愛上超?！返纫痪€主持人和明星加盟的網(wǎng)綜節(jié)目。 2016年—2017年，網(wǎng)綜無論在數(shù)量、質(zhì)量、制作規(guī)模上，都有一個大的飛躍，從此網(wǎng)綜開始由“快車道”進(jìn)入“大時代”。 各大平臺紛紛推出系列爆款網(wǎng)綜，如2016年芒果TV的《明星大季》，2017年愛奇藝的《中國有嘻哈》，2017年騰訊視頻的《吐槽大會》，以及《明日之子》、《熱血街舞團》等。 2018年網(wǎng)綜繼續(xù)發(fā)力，《明日之子》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等選秀類節(jié)目一夜爆紅，錦鯉楊超越更是成為文娛圈年度話題人物。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》開創(chuàng)選秀新模式，節(jié)目大火熱搜不斷，拉動芒果超媒股價大漲，冠名商梵蜜琳百度指數(shù)也一路飆升。

節(jié)目未播先火，從錄制以來一直備受關(guān)注。6月12日午間節(jié)目突然上線，即便在突然定檔播出、無宣發(fā)、微博熱搜暫時關(guān)停的情況下，也沒能阻擋觀眾對于“姐姐們”的討論熱度，每期節(jié)目一經(jīng)播出便霸屏熱搜榜。開播當(dāng)日，芒果超媒漲幅6.82%，曾觸及漲停。節(jié)目冠名商梵蜜琳百度搜索指數(shù)也水漲船高，迅速提升品牌度。

數(shù)據(jù)來源：新浪微博“芒果超媒 sz300413”實時行情

數(shù)據(jù)來源：梵蜜琳百度指數(shù)近1個月數(shù)據(jù)

▼▼▼《乘風(fēng)破浪的姐姐》品牌合作及植入分析

節(jié)目熱度持續(xù)升溫，廣告主嗅覺靈敏，截止第4期，共計招商16個品牌，并持續(xù)有新品牌加入。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

各品牌植入資源分配合理，花樣繁多

節(jié)目共運用28種植入類型，其中，品牌運用的為片尾、道具、口播和花字。除這些基本權(quán)益外，冠名商梵蜜琳植入類型運用為豐富，主要在主舞臺、采訪室、休息室、化妝間等多場景露出。同時，梵蜜琳、金典、vivo、唯品會和奧利奧通過捆綁節(jié)目人氣嘉賓，定制情節(jié)和品牌劇場進(jìn)行深度植入。

數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

各品牌道具多場景曝光，口播 花字花式植入

節(jié)目為品牌定制產(chǎn)品道具，高時長曝光。主要曝光場景為嘉賓采訪室，此外在臥室、廚房、餐廳休息室等多場景均有露出。

節(jié)目結(jié)合品牌屬性和節(jié)目基調(diào)，為各品牌定制專屬口播廣告語和花字植入。品牌調(diào)性與節(jié)目內(nèi)容高度契合，突出品牌特點的同時，巧妙聯(lián)結(jié)節(jié)目主題，趣味宣傳品牌核心賣點。

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那個被大家覺得雞肋的影院貼片廣告，已經(jīng)迎來了第二個“本命年”。它也早從幾十萬、幾百萬的市場空間，成長到了每年擁有五十億的市份額，成為行業(yè)的新寵兒。

據(jù)CTR媒介智訊的研究顯示，2018年5月中國內(nèi)地廣告市場（不含互聯(lián)網(wǎng)）同比增長3.0%，傳統(tǒng)媒體廣告則同比減少1.8%。傳統(tǒng)媒體廣告的下滑，自然意味著其他新媒體廣告的行業(yè)的強勢崛起，這其中尤其以影院視頻以及電梯視頻海報為重。

誠然，我們聊到貼片廣告便避不開分眾傳媒、搜狐晶茂和萬達(dá)傳媒這三個名字，他們在中國電影行業(yè)冰與火的十幾年一同陪伴著貼片廣告成長。雖然貼片廣告（暨影院視頻）在很多人看起來雞肋無用，但它已經(jīng)在迎來自己的第二個“本命年”后，迅速成為廣告行業(yè)發(fā)展速度快的一支。

影院貼片

成為影院利潤點之一

建國后到90年代前期，新聞訊息播報性質(zhì)“新聞簡報”一直是內(nèi)地電影貼片視頻的主要形式，包括動畫片、教科文紀(jì)錄片也作為貼片視頻長久存在于內(nèi)地電影正片之前，城市觀眾獲取信息的便利程度提升，新聞簡報逐步退出歷史舞臺，只在鄉(xiāng)村的露天電影院中存在，它也是新中國早的影院視頻，但沒有任何的商業(yè)價值。