包裝設(shè)計(jì)要注意什么？

1. 清楚地向消費(fèi)者溝通品牌的利益點(diǎn)和變化之處。

2. 控制包裝正面元素的數(shù)量。

3. 做到讓消費(fèi)者方便快捷的找到產(chǎn)品相關(guān)信息。

4. 通過(guò)其他的元素建立不同品牌產(chǎn)品包裝的區(qū)隔性。同時(shí)還需要讓所有溝通信息內(nèi)容、層級(jí)包括SKU的區(qū)分明確。重點(diǎn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)一定要清晰，使消費(fèi)者能夠更好的去瀏覽到相關(guān)信息。

產(chǎn)品包裝的獨(dú)有性非常重要，消費(fèi)者只會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品差異化的獨(dú)有性購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。然而，獨(dú)有的差異是由競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境探尋的。所以，包裝設(shè)計(jì)在創(chuàng)造獨(dú)有的差異點(diǎn)時(shí)，必須要看競(jìng)品。獨(dú)有可以是一個(gè)符號(hào)，可以是一個(gè)IP形象，還可以是塊，也可以是一個(gè)獨(dú)特的造型。

許多人都在吐槽椰樹(shù)牌椰汁的包裝，但是它的包裝設(shè)計(jì)的真的是非常好，非常獨(dú)有，做到了在貨架端一目了然。而生鮮食品為維持其生鮮狀態(tài)，要求包裝具有一定的O2、CO2和水蒸氣的透過(guò)率。而且你仔細(xì)看它的排版非?？季?，很有后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)感覺(jué)在里面，在貨架端具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。很多好看的包裝不一定會(huì)帶來(lái)比椰樹(shù)的包裝更強(qiáng)的貨架視覺(jué)沖擊力。

所以，產(chǎn)品包裝獨(dú)特的符號(hào)可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的辨識(shí)感，這種辨識(shí)感對(duì)于驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)和產(chǎn)品未來(lái)的SKU延展能起到非常好的效果，所以它叫做商業(yè)包裝設(shè)計(jì)所必須具備的獨(dú)有辨識(shí)性。

營(yíng)銷(xiāo)思維

包裝本身具有激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望的功能，這也是包裝設(shè)計(jì)者的出發(fā)點(diǎn)。雖然有一部分商品包裝僅僅是為了保護(hù)和存放，但大多數(shù)商品包裝設(shè)計(jì)是自我推銷(xiāo)的一個(gè)重要方面。

商品包裝主要由商標(biāo)、文字、圖案和色彩等不同元素組成，其設(shè)計(jì)原型和靈感來(lái)源可謂是“五花八門(mén)”，但是梳理之后不難發(fā)現(xiàn)，百花齊放下的商品包裝設(shè)計(jì)主要是對(duì)歷史、人文、地理、流行時(shí)尚等方面的綜合反映。