中國(guó)女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

國(guó)內(nèi)女裝公司通過(guò)自行創(chuàng)立，對(duì)外并購(gòu)取得品牌差異化品牌延伸，覆蓋更多消費(fèi)人群。多品牌布局后，近年來(lái)多數(shù)公司主品牌營(yíng)收占比下降。其中日播時(shí)尚、地素時(shí)尚主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比沒有明顯下降，主要源于兩公司多品牌布局較早，2014年后沒有明顯的并購(gòu)，建立的新品牌體量較小。

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中國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)女裝市場(chǎng)在近幾年的發(fā)展可謂說(shuō)是十分迅速的，雖然中國(guó)女裝起步較晚，但是市場(chǎng)潛力還是十分巨大的。隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，大家對(duì)服裝的要求不再一味的強(qiáng)調(diào)物美價(jià)廉，現(xiàn)在更注重的是質(zhì)量與款式。

杭派女裝行業(yè)具有濃厚的江南文化氣息；深圳和廣東虎門則因靠近港口，吸收了一些港口時(shí)尚元素和風(fēng)格。這幾個(gè)地區(qū)的品牌發(fā)展基本上都走了相同的道路：發(fā)展到一定階段后，直接有選擇地走向目標(biāo)城市。中國(guó)有廣闊的領(lǐng)土，由地域引起的風(fēng)俗和文化也各不相同。以南北方女性為例，她們?cè)隗w形、體態(tài)、氣質(zhì)、著裝習(xí)慣等方面有許多不同，她們接受國(guó)際流行時(shí)尚的速度和程度也不同。所以，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)女性的服裝依然具有明顯的地域特色。

-客群消費(fèi)情況分析-

心理需要的特征，按年齡層次劃分。

46-59歲(22%)：這一年齡段的消費(fèi)群體在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中已不再處于核心主導(dǎo)地位，經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)處于退或停滯階段(50歲以上)，對(duì)服裝的要求較低或不能過(guò)高，即一般會(huì)選擇物美價(jià)廉的物品進(jìn)行消費(fèi)，是職業(yè)休閑裝的主要消費(fèi)者。

其中女性人口占到了22%左右，而家庭中一些成員的豐厚收入足以支撐他們的高消費(fèi)，因此，其中一部分人成為女裝品牌消費(fèi)者。

60歲以上(12%)：她們收入較低，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，以子女代替自己買衣服為主，她們自己對(duì)衣服的認(rèn)知程度在逐漸下降，這一年齡段的女性對(duì)色彩更成熟的女裝更感興趣，更中性的顏色是她們選擇衣服的重要依據(jù)。

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