武漢遠(yuǎn)大弘元股份有限公司以氨基酸及其衍生物的研發(fā)、生產(chǎn)為基礎(chǔ)，以武漢大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院和湖北省氨基酸工程技術(shù)研究中心的成果為依托，為客戶提供的產(chǎn)品。

　近期，華潤(rùn)怡寶旗下品牌魔力推出了全新升級(jí)的氨基酸運(yùn)動(dòng)飲料。在炎炎夏日，這款應(yīng)景的飲料迅速受到業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，并成為線下商超的新寵。消息人士透露，這款魔力氨基酸運(yùn)動(dòng)飲料自研發(fā)之初就被寄予厚望，是華潤(rùn)怡寶在運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的卡位級(jí)產(chǎn)品。

華潤(rùn)怡寶意識(shí)到了這一點(diǎn)，并通過(guò)在產(chǎn)品命名完成了消費(fèi)者心智占據(jù)：“氨基酸”就是這款飲料有別于其它競(jìng)品的關(guān)鍵詞。值得一提的是，功能型飲料相對(duì)于即飲茶、包裝水、汽水來(lái)說(shuō)體量偏小，因此新品研發(fā)成為功能型飲料破局的關(guān)鍵。顧名思義，功能型飲料立足之本就在于其“功能性”。對(duì)于運(yùn)動(dòng)型功能飲料的忠實(shí)用戶來(lái)說(shuō)，能夠快速補(bǔ)充體能讓自己重新投入運(yùn)動(dòng)的飲料正是他們的需求。事實(shí)上，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的0大特征就是出汗，而汗液中恰恰含有氨基酸，這也是華潤(rùn)怡寶做氨基酸飲料的理論基礎(chǔ)。

在快消品領(lǐng)域存在著非常明顯的“馬太效應(yīng)”，僅僅憑借功能性就想在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟并不容易。釀造醬油通過(guò)看其氨基酸態(tài)氮的含量可區(qū)別其等級(jí)，該指標(biāo)越高，說(shuō)明醬油中的氨基酸含量越高，鮮味越好。為了快速占據(jù)消費(fèi)者的心智門(mén)檻，魔力氨基酸運(yùn)動(dòng)飲料在產(chǎn)品外包裝和宣傳語(yǔ)方面也做了大量功課：以啞鈴式造型迎合人體工學(xué)的握拿習(xí)慣;以炫酷、時(shí)尚化的瓶身設(shè)計(jì)力求在各類(lèi)商超渠道中憑借顏值脫穎而出;以“流汗來(lái)一瓶，魔力氨基酸”作為主宣傳語(yǔ)，直接將氨基酸與流汗場(chǎng)景掛鉤，用一種王老吉式的傳播記憶點(diǎn)打動(dòng)市場(chǎng)。