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3月6日，在第69屆柏林電影節(jié)上創(chuàng)造中國(guó)電影紀(jì)錄，斬獲男女演員銀熊雙獎(jiǎng)的《地久天長(zhǎng)》在京舉行定檔發(fā)布會(huì)，宣布影片定檔3月22日，幸福藍(lán)海國(guó)際影城攜手聯(lián)合推廣，為中國(guó)電影加油。

影片背景宏大，跨越了30年的時(shí)間、從南到北的空間，講述了中國(guó)普通家庭30年變遷。影片以人物故事為主要脈絡(luò)，圍繞時(shí)代洪流，用普通人的視角，記錄一代中國(guó)人的集體回憶。

王景春、詠梅為影片奉獻(xiàn)出了精湛的演技。在大時(shí)代的背景下，他們命運(yùn)多舛，無(wú)可奈何，即便如此，他們依然有著言棄的韌性，坦蕩向前，讓人動(dòng)容。憑借如此出色的表演，他們一舉奪得柏林電影節(jié)銀熊獎(jiǎng)男主角和女主角。

TFBOY組合成員王源也為該片奉獻(xiàn)出了出色的表演，影片中他飾演王景春的養(yǎng)子，在與王景春的對(duì)手戲中，用眼神和肢體的爆發(fā)把期的冷漠與倔強(qiáng)有力地表達(dá)了出來(lái)。

影片在柏林電影節(jié)上獲得了極高的口碑，美國(guó)《觀點(diǎn)雜志》評(píng)論：“王景春和詠梅的表演地到人生醞釀出的苦酒。在《地久天長(zhǎng)》中，將多個(gè)詩(shī)意的片段疊加后在末端尋找情感的出口，這是一部精心打造的、感人至深的作品?！?意大利媒體也給出了極高的評(píng)價(jià)：“《地久天長(zhǎng)》作為柏林電影節(jié)的，幾乎就是本屆電影節(jié)為激動(dòng)人心重要的作品，幾乎憑一己之力，拔高了本屆柏林的整體水平，這在歷是非常罕見(jiàn)的。” 目前影片口碑已，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.0分。

在定檔發(fā)布會(huì)上，導(dǎo)演王小帥與大家暢聊《地久天長(zhǎng)》，他表示該片是他“用情”的一部作品，影片探究的是那些沉積于中國(guó)人記憶里熟悉的情感，核心是親情與家庭。

近年來(lái)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)出現(xiàn)了越來(lái)越多制作精良、中國(guó)文化色彩濃厚的作品。從《大圣歸來(lái)》到《大》，《大魚海棠》再到《白蛇緣起》，中國(guó)國(guó)漫從低潮期迎來(lái)了爆發(fā)期。如今，以國(guó)漫為代表的二次元文化正在破圈，逐漸進(jìn)入大眾視野。而隨著國(guó)漫產(chǎn)業(yè)的崛起，其背后的營(yíng)銷價(jià)值也逐漸凸顯。

去年一部《哪吒》國(guó)漫電影的突然大爆，讓無(wú)數(shù)聯(lián)名品牌賺的盆滿缽滿。如今，諸多品牌看中了國(guó)漫的營(yíng)銷價(jià)值，于是，紛紛選擇跨界和國(guó)漫合作，打造了一個(gè)又一個(gè)的“營(yíng)銷神話”！

國(guó)漫角色不輸流量代言諸多品牌紛紛求合作

隨著90后和Z時(shí)代的崛起，二次元文化正在突破圈層限制，躋身主流。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)的泛二次元用戶規(guī)模將近3.5億，在線動(dòng)漫用戶規(guī)模也達(dá)到2億多?？梢钥吹贸鋈缃竦摹皣?guó)漫”市場(chǎng)正在走向康莊之道。與此同時(shí)，國(guó)漫IP的商業(yè)價(jià)值也在被不斷發(fā)掘。

網(wǎng)易嚴(yán)選×葫蘆兄弟

近日，一向“不按常理出牌”的網(wǎng)易嚴(yán)選，宣布與上海美術(shù)電影制片廠旗下的經(jīng)典國(guó)漫《葫蘆兄弟》跨界，聯(lián)合推出了一個(gè)系列的彩妝產(chǎn)品，其中包含眼影、散粉、口紅、面膜以及香水等。好玩的是，網(wǎng)易嚴(yán)選并沒(méi)有簡(jiǎn)單的跨界聯(lián)名，而是根據(jù)葫蘆娃們不同的技能分別產(chǎn)出功能的產(chǎn)品，比如鎮(zhèn)妖娃對(duì)應(yīng)的是控油散粉、水娃對(duì)應(yīng)的則是保濕面膜、火娃對(duì)應(yīng)的就是國(guó)風(fēng)烈焰唇膏等，讓每一件美妝產(chǎn)品上都承載著無(wú)數(shù)消費(fèi)者滿滿的兒時(shí)記憶。

二次元作品和其他文學(xué)作品相比，有著強(qiáng)大的包容性和無(wú)限發(fā)展的可能，所以品牌與國(guó)漫IP合作，不僅可以將自有群體打深，還能借助IP擴(kuò)大受眾圈層，不得不說(shuō)，聯(lián)名國(guó)漫真的有其他品牌難以比擬的優(yōu)勢(shì)。

國(guó)漫聯(lián)名的套路有哪些？

如今隨著國(guó)漫的不斷興起，諸多品牌聯(lián)名國(guó)漫的方式仍舊淺嘗輒止，簡(jiǎn)單的停留在印LOGO的狀態(tài)上，不少消費(fèi)者已經(jīng)審美疲勞。品牌聯(lián)名國(guó)漫正確的姿勢(shì)應(yīng)該通過(guò)對(duì)IP的深度挖掘，抓住粉絲的心理訴求，創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，聯(lián)動(dòng)內(nèi)容端和產(chǎn)品端，將國(guó)漫IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)發(fā)揮出來(lái)，為品牌謀求更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益發(fā)展。

1、推出限量周邊產(chǎn)品。

如今每一個(gè)動(dòng)漫都有一個(gè)固定的粉絲團(tuán)體，想要討好他們，品牌方可以順勢(shì)推出限量周邊，激發(fā)粉絲購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)化的粉絲價(jià)值變現(xiàn)，這是吸引粉絲的舉措，也是的方式。

2、與內(nèi)容共生，進(jìn)行多維植入。

品牌在與國(guó)漫IP合作時(shí)，可以將國(guó)漫IP與品牌調(diào)性結(jié)合，選擇品有代表性的產(chǎn)品或者視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行內(nèi)容定制，有助于消解用戶對(duì)廣告的抵觸心理，讓品牌在潛移默化中搶占用戶心智。例如國(guó)漫《非人哉》中第22集，雀巢“脆脆鯊”作為九月的相親對(duì)象登場(chǎng)。黃色的頭發(fā)和上衣，加上與產(chǎn)品名字十分契合的鯊魚尾巴，搭配鋸齒狀牙齒，將脆脆鯊形象擬人化，完全沒(méi)有品牌植入的尷尬。

繼50億《哪吒》之后，《姜子牙》也在今年以3日9億票房的成績(jī)國(guó)慶檔。與此同時(shí)，背后出品方光線傳媒與其投資了21家企業(yè)所打造的“動(dòng)漫宇宙”，也再次浮出水面。

盡管豆瓣評(píng)分7.1，口碑不敵8.5分的《哪吒之魔童降世》，但這并不妨礙《姜子牙》成為國(guó)慶檔叫座的電影之一，不僅以3.6億元的成績(jī)刷新了中國(guó)動(dòng)畫電影首日票房紀(jì)錄、單日記錄和2020年單片單日票房紀(jì)錄，排片率、上座率等成績(jī)都。

《姜子牙》的高期待值離不開《哪吒》50億的高票房戰(zhàn)績(jī)。在《哪吒》大火之后，同為光線傳媒出品的《姜子牙》迅速與之進(jìn)行了一系列的宣發(fā)聯(lián)動(dòng)。

“封神宇宙”打響后，光線傳媒的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也隨之更上了一層樓。

2019年，光線傳媒依靠《哪吒》獲得了超10億元的營(yíng)收，幾乎占據(jù)了總營(yíng)收的30%。而其在2020年上半年的總營(yíng)收卻只有2.59億元。因此，許多從業(yè)者都盼望著《姜子牙》能夠重現(xiàn)《哪吒》盛世，一方面是拯救疫情后的電影票房市場(chǎng)，另一方面則是推動(dòng)光線傳媒下半年的盈利額。

光線傳媒前后投資了21多家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上的公司，因產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)聯(lián)動(dòng)性，彼此之間命運(yùn)息息相關(guān)。僅是《姜子牙》一部影片，就有旗下至少10家光線持股的企業(yè)參與，至少有8家動(dòng)漫公司。在4家出品公司中，除光線影業(yè)及其全資控股的子公司彩條屋影業(yè)之外，中傳合道文化、可可豆影視均于2016年獲得了光線傳媒的900萬(wàn)元和400萬(wàn)元融資。