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發(fā)布時(shí)間:2020-11-15 05:23  

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2.定位:品牌定位維度:市場(chǎng)定位,價(jià)格定位,形象定位,地理定位,人群定位,渠道定位等。品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。品牌必須定位自己以滿足消費(fèi)者的需求,并終利用價(jià)差使品牌在消費(fèi)者心目中占據(jù)有利位置。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),我們必須首先考慮目標(biāo)消費(fèi)者的需求。在消費(fèi)者行為調(diào)查的幫助下,您可以了解目標(biāo)受眾的生活方式或心理水平。所有這一切都是為了找到消費(fèi)者所需的品牌效益。思考的重點(diǎn)是從產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)向消費(fèi)者利益。消費(fèi)者利益的定位基于消費(fèi)者的地位,這是消費(fèi)者對(duì)品牌的期望值。因此,除產(chǎn)品效益外,定位的興趣點(diǎn)還有心理和象征性的利益,使產(chǎn)品成為品牌。因此,可以說(shuō)定位和品牌實(shí)際上是兩面。大多數(shù)傳統(tǒng)品牌的缺點(diǎn)是沒(méi)有內(nèi)容,或者內(nèi)容與產(chǎn)品關(guān)系微弱,只是將內(nèi)容視為交通方式——,但請(qǐng)不要欺騙自己,一個(gè)拿著一瓶的小肉偶像礦泉水,最后勝利者必須是小鮮肉,而不是礦泉水。如果品牌是消費(fèi)者感知,那么定位就是公司向消費(fèi)者提供品牌的過(guò)程。寧夏悅見(jiàn)品牌策劃,銀川悅見(jiàn)品牌策劃