標(biāo)志的多樣性

標(biāo)志種類(lèi)繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來(lái)看，都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標(biāo)志等）。其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，有以文字符號(hào)構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。就表現(xiàn)手段來(lái)看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題選擇

是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計(jì)，兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對(duì)弱化，為了不同的對(duì)象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會(huì)在表達(dá)時(shí)產(chǎn)生較大的差異。如只對(duì)印刷字體做簡(jiǎn)單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。

（1）標(biāo)志設(shè)計(jì) 以企業(yè)理念為題材

（2）標(biāo)志設(shè)計(jì) 以企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與產(chǎn)品外觀造型為題材

（3）標(biāo)志設(shè)計(jì) 以企業(yè)名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)為題材

（4）標(biāo)志設(shè)計(jì) 以企業(yè)或商標(biāo)品牌的歷史傳播和地域環(huán)境為題材

（5）標(biāo)志設(shè)計(jì) 以企業(yè)字首與圖案組合為題材

①點(diǎn)的和諧。點(diǎn)和面的區(qū)別在于和背景的大小相比較，并且由視覺(jué)來(lái)判斷。同樣一個(gè)點(diǎn)，相對(duì)于大的背景稱(chēng)作點(diǎn)，而相對(duì)于小的物體則稱(chēng)作面。一般情況下，五個(gè)以上的點(diǎn)可以稱(chēng)為點(diǎn)群了，不同的點(diǎn)群則具有不同的和諧效果。②線(xiàn)的和諧。線(xiàn)可以分為直線(xiàn)系和曲線(xiàn)系。直線(xiàn)系可進(jìn)一步分為幾何直線(xiàn)和自由直線(xiàn)；曲線(xiàn)系也可進(jìn)一步分為幾何曲線(xiàn)和自由曲線(xiàn)。同一線(xiàn)系，特別是同一子線(xiàn)系容易取得和諧的效果。除幾何直線(xiàn)、自由直線(xiàn)、幾何曲線(xiàn)自由曲線(xiàn)之外，在線(xiàn)的和諧構(gòu)成上還應(yīng)考慮線(xiàn)的長(zhǎng)度寬度和方向。

對(duì)稱(chēng)標(biāo)志設(shè)計(jì)

對(duì)稱(chēng)圖形規(guī)律性強(qiáng)、整齊平衡，具有節(jié)奏美，因而使人感到一種合乎規(guī)律的愉悅。任何不規(guī)則的圖形采用對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖后，都會(huì)面目改觀、秩序井然，給人以莊重、穩(wěn)定和整齊之美感。均衡是兩種要素的相互關(guān)系，所顯示的感覺(jué)內(nèi)容由支點(diǎn)支持，并獲得力學(xué)上的平衡。

①量的均衡，量的均衡是整體造型中心兩側(cè)的圖形在量上大致一致。

②力感慣性，在處理均衡時(shí)，還應(yīng)考慮人的“力感慣性”這個(gè)因素。在日常生活習(xí)慣中，多數(shù)人右手的使用頻率要大于左手，所以，人在構(gòu)圖習(xí)慣上，常常以右為內(nèi)，以左為外，這就要求左側(cè)圖形的比重大些，為了均衡這種心理狀態(tài)，在造型過(guò)程中要適當(dāng)加強(qiáng)右側(cè)圖形，才能取得視感的均衡。