（結(jié)構(gòu)不合理）新接手賬戶(hù)，其結(jié)構(gòu)分組不太合理，該怎么調(diào)整？

回答：

其實(shí)每個(gè)人的投放策略不同，所以每個(gè)人管理的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)會(huì)有所區(qū)別。

如果現(xiàn)在的賬戶(hù)效果差，那就果斷推倒重建；如果效果不錯(cuò)，可以保守優(yōu)化，從轉(zhuǎn)化差的計(jì)劃或者關(guān)鍵詞入手優(yōu)化，同時(shí)研究下它這個(gè)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)為什么轉(zhuǎn)化效果好，再思考一下能否優(yōu)化的更好。再優(yōu)化的時(shí)候，動(dòng)作小點(diǎn)，分析多點(diǎn)，對(duì)比前后效果，逐步校正。

百度/360/搜狗/神馬競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

1V1競(jìng)價(jià)培訓(xùn)服務(wù)

理論 實(shí)戰(zhàn)

外地學(xué)員包住宿

學(xué)完之后可獨(dú)立上手操作

附贈(zèng)：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)

（新戶(hù)策略）半年小預(yù)算新戶(hù)如何對(duì)抗4年大預(yù)算老戶(hù)？

4年老戶(hù)權(quán)重肯定高于半年新戶(hù)，但是可以從競(jìng)品分析入手，逐一對(duì)比，看哪些方面可以突破。

既然關(guān)鍵詞質(zhì)量度和價(jià)格上上面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，我們可以從創(chuàng)意、著陸頁(yè)策劃、產(chǎn)品服務(wù)上做些差異化特色。目標(biāo)是流量在每一層都盡量轉(zhuǎn)化，提高點(diǎn)擊率、提高頁(yè)面轉(zhuǎn)化率、提高客服獲客率等等。

SEM優(yōu)化診斷順序

1、賬戶(hù)層級(jí)：

百度統(tǒng)計(jì)代碼安裝、轉(zhuǎn)化設(shè)置、熱力圖安裝、商戶(hù)名片設(shè)置、門(mén)店設(shè)置、推廣管理更多設(shè)置、是否撞線(xiàn)

2、計(jì)劃層級(jí)：

計(jì)劃數(shù)量、計(jì)劃種類(lèi)、移動(dòng)比例、時(shí)段、地域、預(yù)算、否詞、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意開(kāi)啟、創(chuàng)意展現(xiàn)方式

3、單元層級(jí)：

單元種類(lèi)、附加電話(huà)、關(guān)鍵詞分類(lèi)、否詞、單元比例系數(shù)

4、關(guān)鍵詞層級(jí)：

關(guān)鍵詞數(shù)量、關(guān)鍵詞匹配方式、關(guān)鍵詞出價(jià)

5、創(chuàng)意層級(jí)：

創(chuàng)意相關(guān)度和新穎度、創(chuàng)意點(diǎn)擊率、6元素展示