實(shí)體廣告誰(shuí)來(lái)做

　　坐火車旅行的人一定注意到了，在荷蘭的許多火車站都沒(méi)有廣告?；疖囌敬髲d和站臺(tái)上通常都有彩色的廣告和海報(bào)，下次只能看到白色的。

　　鐵路公司的發(fā)言人告訴當(dāng)?shù)孛襟wNH  Nieuws，這種情況肯定會(huì)持續(xù)幾周。原因是與廣告提供商Exterion的合同已經(jīng)終止，與新供應(yīng)商的協(xié)議尚未達(dá)成。

　　據(jù)地區(qū)廣播公司稱，荷蘭鐵路公司可能會(huì)在空廣告牌上填寫交通和乘客信息，比如關(guān)于新時(shí)刻表的信息。

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為什么現(xiàn)在做廣告想取得好的轉(zhuǎn)換這么難

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的時(shí)間是分散的，用戶的時(shí)間、注意力、媒體和信息都是分散的。吸引用戶的注意力變得越來(lái)越難。

　　這個(gè)用戶對(duì)廣告的審美能力和個(gè)性也越來(lái)越強(qiáng)。他們反對(duì)影響用戶體驗(yàn)的僵化植入，甚至反對(duì)沒(méi)有興趣和美感的廣告。

　　與此同時(shí)，品牌所有者沒(méi)有足夠的能力獲取在線線下數(shù)據(jù)，這使得很難獲得的數(shù)據(jù)來(lái)分析用戶的反饋和調(diào)整他們的營(yíng)銷計(jì)劃。

　　面對(duì)這樣的困境，互動(dòng)營(yíng)銷以互動(dòng)模式、娛樂(lè)模式和個(gè)性化傳播脫穎而出。從路演和會(huì)議互動(dòng)到H5和虛擬現(xiàn)實(shí)/現(xiàn)實(shí)互動(dòng)，互動(dòng)模式隨著技術(shù)的發(fā)展而不斷演變。

廣告優(yōu)勢(shì)不容小覷

　　在線流量變得越來(lái)越貴。有些人開始將收購(gòu)轉(zhuǎn)移到通過(guò)廣告來(lái)吸引顧客。然而，線下都是大廣告，一般人都買不起廣告位，少幾萬(wàn)，多幾十萬(wàn)。

　　無(wú)論是戶外廣告牌、電視廣告、雜志廣告還是廣播廣告，成本都很高，而且廣告投放時(shí)間固定。從廣告的實(shí)際需求出發(fā)，傳統(tǒng)廣告只能通過(guò)分析路況、受眾年齡、粉絲等不同因素來(lái)計(jì)算廣告效益。如今，當(dāng)廣告渠道不斷變化和更新時(shí)，傳統(tǒng)媒體也在尋求變革，自媒體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體和戶外生活圈媒體帶來(lái)了不可低估的影響。

戶外廣告打破常規(guī)的形式

　　想象一下，在傳統(tǒng)建材市場(chǎng)上，有多少消費(fèi)者會(huì)慢慢地坐在五顏六色的門頭和廣告牌前，基本上用眼睛一掃，有時(shí)甚至懶得掃。因此，如何在這個(gè)時(shí)候吸引消費(fèi)者是一個(gè)大話題。根據(jù)消費(fèi)者的興趣，有必要?jiǎng)?chuàng)造新的和獨(dú)特的吸引力。

　　根據(jù)調(diào)查，看三角形的人是看正方形的人的兩倍。這提醒我們?cè)谥谱鲝V告牌時(shí)，我們應(yīng)該打破傳統(tǒng)，打破常規(guī)。這種形式可以吸引更多消費(fèi)者的興趣。這就是室外液晶顯示屏異形拼接的原因。