產(chǎn)品的目標(biāo)競(jìng)品有哪些或者對(duì)標(biāo)產(chǎn)品有哪些，這些對(duì)于包裝設(shè)計(jì)也很關(guān)鍵。目標(biāo)競(jìng)品就是在同一個(gè)區(qū)域，同一個(gè)市場(chǎng)，同一個(gè)貨架，跟你賣同樣價(jià)格的東西，這些叫目標(biāo)競(jìng)品。

它也許具備美學(xué)參考，但不存在特別大的商業(yè)參考價(jià)值，因?yàn)樗哪繕?biāo)人群不一樣，市場(chǎng)不一樣，銷售環(huán)境不一樣，銷售對(duì)象也不一樣。所以它并不是你的競(jìng)品，只能叫對(duì)標(biāo)產(chǎn)品。

商品的包裝是產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的廣告。是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)重點(diǎn)，是當(dāng)企業(yè)沒(méi)有太多錢去做市場(chǎng)營(yíng)銷的時(shí)候，包裝就成為了在銷售終端可以和消費(fèi)者溝通的手段。所以包裝也是產(chǎn)品貨架的溝通語(yǔ)言。調(diào)研顯示，包裝比TVC更能夠驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代，基于網(wǎng)絡(luò)分享和彼此交流，商品包裝也能夠創(chuàng)造出很多與目標(biāo)消費(fèi)者溝通的話題。尤其對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)：許多18歲到30歲的年輕人會(huì)因?yàn)榘b顏值去購(gòu)買好產(chǎn)品，還會(huì)通過(guò)社交媒體去分享他們覺(jué)得不好的產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì)分享好看的產(chǎn)品包裝。只有這樣，你所設(shè)計(jì)出來(lái)的禮盒才會(huì)顯得獨(dú)特，與其他禮盒包裝相比才會(huì)獨(dú)樹一幟。

包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具備獨(dú)特的性格特征，才能更好的滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

      包裝設(shè)計(jì)除了具備不可缺少的促銷功能外,其本身所展示出的性格特征,更是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必須涉及的領(lǐng)域,不同的消費(fèi)者有不同的性格,一個(gè)具有目標(biāo)個(gè)性色彩的包裝, 更容易滿足消費(fèi)者的需求,也更容易與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng), 這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中不可忽略的重要問(wèn)題。禮是這個(gè)社會(huì)比較常見(jiàn)的現(xiàn)象，也是人與人之間感情的交流，還是一種禮尚往來(lái)的好現(xiàn)象。

方便儲(chǔ)運(yùn)

　　包裝能為生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)提供諸多方便：方便廠家及物流部門搬運(yùn)裝卸、存儲(chǔ)保管、商店陳列銷售，也方便消費(fèi)者的攜帶、取用和消費(fèi)。現(xiàn)代包裝還注重包裝形態(tài)的展示方便、自動(dòng)售貨及消費(fèi)開啟和定量取用的方便。一般說(shuō)來(lái)，產(chǎn)品沒(méi)有包裝就不能儲(chǔ)運(yùn)和銷售。說(shuō)到包裝，其實(shí)每個(gè)人對(duì)包裝的看法不同，特別是每種產(chǎn)品的包裝色彩，必定不同的色彩對(duì)不同人群所帶來(lái)的感受是不一樣的。

促進(jìn)銷售

　　包裝是提高商品競(jìng)爭(zhēng)能力、促進(jìn)銷售的重要手段。精美的包裝能在心理上征服消費(fèi)者，增加其購(gòu)買欲望;超級(jí)市場(chǎng)中包裝更是充當(dāng)著無(wú)聲推銷員的角色。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由商品內(nèi)在質(zhì)量、價(jià)格、成本競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向更高層次的品牌形象競(jìng)爭(zhēng)，包裝形象將直接反映一個(gè)品牌和一個(gè)企業(yè)的形象。至于圖案的選擇，上面往往需要根據(jù)，產(chǎn)品本身的特質(zhì)進(jìn)行選擇設(shè)計(jì)。

　　現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)已成為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要組成部分。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的終目的是使自己的產(chǎn)品為廣大消費(fèi)者所接受，而產(chǎn)品包裝包含了企業(yè)名稱、標(biāo)志、商標(biāo)、品牌特色以及產(chǎn)品性能、成分容量等商品說(shuō)明信息，因而包裝形象比其他廣告宣傳媒體更直接、更生動(dòng)、更廣泛的面對(duì)消費(fèi)者。消費(fèi)者從產(chǎn)品包裝上得到更直觀的品牌和企業(yè)形象。食品作為商品所具有的普遍和日常消費(fèi)性特點(diǎn)，使得其通過(guò)包裝來(lái)傳達(dá)和樹立企業(yè)品牌形象更顯重要。紙盒的包裝色彩設(shè)計(jì)，是依附于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。